“金字塔之巔：古埃及文明大展”也許是2024-2025年中國最引人注目的文物盛會(huì)。觀眾從五湖四海涌到上海博物館，有人喜歡古埃及的貓神，有人來看法老圖坦卡蒙的遺物。

它的缺點(diǎn)不多，其中之一是觀展的人太多了，以至于人們常有寸步難行的感覺。觀眾的熱情還在延續(xù)。從上海博物館官方渠道來看，蛇年春節(jié)假期門票已經(jīng)賣光了。

“埃及展真的太值了。”一位游客在微博上感慨說，“唯一（不足）就是漫山遍野都是人，我從一萬個(gè)人的胳肢窩里穿了過去?！?/p>

誰來看圖坦卡蒙

“巴斯泰特會(huì)保佑每一只貓貓長命百歲?！边@位年前來上海觀看埃及展的微博博主說。

巴斯泰特是古埃及神話中的貓神。貓能殺滅蝎子、老鼠等有害昆蟲或動(dòng)物，貓神被認(rèn)為能夠保護(hù)婦女和兒童，受到古埃及人的喜歡和推崇。正在進(jìn)行的埃及文物展上，有為數(shù)眾多的貓的雕塑、貓的木乃伊，以及貓神巴斯泰特的立像。

“金字塔之巔：古埃及文明大展”從2024年的7月中旬，一直持續(xù)到2025年8月中旬。這是有史以來全球最大規(guī)模的古埃及文物出境展，以“法老的國度”“薩卡拉的秘密”“圖坦卡蒙的世界”三個(gè)專題，展示了古埃及文明不同時(shí)期的788件文物。

有人為了貓神巴斯泰特而來，也有人在納芙蒂蒂王后的半身像前流連忘返。圖坦卡蒙也許是埃及歷史上最被外界所熟知的法老，關(guān)于他的死亡、墓穴、寶藏等話題經(jīng)久不衰。

埃及展出的文物包羅廣泛，每個(gè)人都能找到自己的熱愛。也正因?yàn)檫@樣，自從開展以來，上海博物館里川流不息。

“人太多了”“漫山遍野都是人”等，是逛展人們普遍的心聲，不少人進(jìn)入展館三個(gè)小時(shí)也只來得及逛完兩個(gè)展廳。

這種熱度持續(xù)到春節(jié)期間。上海博物館官方渠道顯示，春節(jié)法定假期七天的展會(huì)預(yù)約已經(jīng)滿了，節(jié)后才有門票空出來。

攜程研究院的高級(jí)研究員王亞磊對第一財(cái)經(jīng)表示，這次埃及展之所以受到追捧，很重要的原因是近年國內(nèi)沒有古埃及相關(guān)的大展了，它的稀缺性激發(fā)了觀眾的熱情。

人擠人的扎堆，一定程度上也與消費(fèi)者作息規(guī)律有關(guān)。

“比方說早上或者中午或者晚上，其實(shí)大家就不會(huì)想去。

大家可能都是10點(diǎn)11點(diǎn)扎堆去，12點(diǎn)的時(shí)候大家準(zhǔn)備享用午餐了，那個(gè)時(shí)候去的人又少，到了下午兩三點(diǎn)大家就會(huì)去?！蓖鮼喞谡f。

埃及展帶動(dòng)的是家庭消費(fèi)，而不只是單身觀展的需求。上?；蛘咄獾氐挠慰蛡兿矚g拖家?guī)Э谌タ捶ɡ?，尤其是女性和孩子們?/p>

女性觀展和親子游，是埃及展的突出特征。

“一部分的媽媽，會(huì)帶著孩子去?！蓖鮼喞诜治稣f。攜程平臺(tái)上所售埃及展門票顯示，女性消費(fèi)者占比65%，親子消費(fèi)占比61%。與之相對照的，同期進(jìn)行的敦煌展，女性消費(fèi)占比只有45%。

她們從哪里來

埃及展吸引了大量上海之外的游客。

通常情況下，上海常規(guī)景點(diǎn)和展覽，以本地旅客居多。而攜程數(shù)據(jù)顯示，埃及展的外地購票人群占比55%。這些外地購票者，最多來自北京，其次是哈爾濱，然后是蘇州、東營、杭州等城市。前十的城市中，華東城市六個(gè)，非華東城市四個(gè)。

埃及展時(shí)間線很長，與不少重要展覽重合，這便利了不少觀眾。這些參觀埃及展的人們，通常不是只去一個(gè)地方。“從我們目前的數(shù)據(jù)來看，購買埃及展的用戶還會(huì)去購買亞洲寵物展，或者Hello Kitty的50周年展?！蓖鮼喞诒硎?。

2024年的亞洲寵物展是在8月份，而Hello Kitty 50周年展則是2024年11月2號(hào)到2025年2月28號(hào)。Hello Kitty是日本卡通寵物貓形象。寵物日益成為中國家庭的一部分，它滿足了單身青年和老年人數(shù)量增長帶來的情感陪伴需求。

埃及大展吸引的是更高消費(fèi)能力的游客，帶動(dòng)一系列的消費(fèi)，門票可能是游客一連串消費(fèi)中最便宜的一環(huán)。

從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，到上海的游客，一半左右住在四星或者五星級(jí)的酒店。上海普通區(qū)域的五星級(jí)酒店，單日的住宿價(jià)格也在700元上下。如果游客來上海觀看埃及展，那么吃住行游一條龍下來，總體開支可達(dá)幾千元甚至更高。

“我們?yōu)槭裁粗v它是一個(gè)比較高收入人群，或者說是消費(fèi)能力比較強(qiáng)的人群？”王亞磊表示，“埃及展的攜程用戶會(huì)員等級(jí)比較高，鉆石及以上用戶占了30%，比其他展覽占比高十個(gè)百分點(diǎn)。旅游者所在的一線、新一線、二線占比超過80%，消費(fèi)能力比四五線的城市會(huì)更高。而且一個(gè)人愿意從外地來看展覽，本身就代表這個(gè)人的消費(fèi)意愿其實(shí)是比較高的?！?/p>

各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都不愿意錯(cuò)過這樣的消費(fèi)熱點(diǎn)。

在抖音等平臺(tái)上，很多旅行社也在做直播售賣相關(guān)門票。攜程與上海博物館是單一門票售賣的合作，與旅行社等各方則是其他合作機(jī)制。

抖音的日活用戶已經(jīng)超過6億。那些在抖音平臺(tái)上開通直播的旅行社，將埃及展的門票與其他景區(qū)、打車等業(yè)務(wù)打包在一起售賣給游客。

對于埃及展等熱門展覽，售票平臺(tái)能夠收到的傭金比例往往不會(huì)太高，通常低于10%。但這樣的展會(huì)是一個(gè)重要的切口，消費(fèi)者從一張門票的購買，可能成為抖音、也可能成為攜程的用戶，從而慢慢形成長期固定消費(fèi)習(xí)慣。

“我們是希望通過埃及展覽的‘鉤子’，能夠拉新用戶，或者促進(jìn)活躍度?！蓖鮼喞谡f。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)希望通過這種展覽演出，把高凈值的人群留住。

同時(shí)，攜程上埃及展的00后人群購票比例已經(jīng)占到16%?！八麄儸F(xiàn)在自己決定自己的旅游。如果算上父母代00后購票的部分，00后占比已經(jīng)非?？捎^?！蓖鮼喞谡f，“我們希望通過展覽，能夠把年輕的00后用戶留住。而這些00后用戶，他們更加愿意為演唱會(huì)等精神消費(fèi)，去投入更多。”