當(dāng)?shù)貢r間1月30日，蘋果發(fā)布截至2024年12月28日的2025財年第一季度財報。財報顯示，該季度蘋果營收1243億美元，同比增長4%；季度攤薄后每股收益2.4美元，同比增長10%；凈利潤為363億美元，同比增長7%；該季度蘋果毛利率為46.9%。

“蘋果公布了有史以來最好的季度財報。”蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示。蘋果CFO則表示，該季度蘋果創(chuàng)紀(jì)錄的收入和強勁的營業(yè)利潤率，推動其每股收益創(chuàng)下歷史新高，并使蘋果能向股東回報超過300億美元。

該季度蘋果iPad、Mac收入同比增加，iPhone以及可穿戴設(shè)備、家居與配件收入同比下降。其中iPhone產(chǎn)品線收入691.4億美元，同比下降了0.8%；iPad產(chǎn)品線收入80.9億美元，同比增長了15.2%；Mac產(chǎn)品線收入89.9億美元，同比增長15.6%；可穿戴設(shè)備、家居與配件產(chǎn)品線收入117.5億美元，同比下降了1.7%；服務(wù)業(yè)務(wù)收入263.4億美元，同比增長了13.9%。

分區(qū)域看，該季度蘋果在美洲、歐洲、日本、亞太等其他區(qū)域的收入分別為526.5億美元、338.6億美元、89.9億美元，102.9億美元，去年同期分別為504.3億美元、304億美元、77.7億美元、101.6億美元，均實現(xiàn)同比增長。在各區(qū)域中，大中華區(qū)是蘋果第三大收入來源。該季度蘋果來自大中華區(qū)的收入185.1億美元，同比減少了11%，低于市場預(yù)期的213.3億美元。2024財年第四季度，大中華區(qū)也是蘋果主要市場中唯一一個出現(xiàn)收入下滑的市場。

財報發(fā)布后，蘋果召開了業(yè)績交流會。蒂姆·庫克在業(yè)績交流會中談及新興市場的收入增長、Apple Intelligence的新進(jìn)展，并重點回應(yīng)了大中華區(qū)收入下降的原因。

“我們在新興市場看到非常強勁的增長勢頭，在拉美、中東和南亞等多個市場創(chuàng)下新的收入紀(jì)錄。iPhone在數(shù)十個市場和地區(qū)的收入都創(chuàng)歷史新高。” 蒂姆·庫克表示，新興市場中，蘋果非常重視印度市場，在印度市場的份額還有提升空間。

至于Apple Intelligence，蒂姆·庫克則表示，蘋果在澳大利亞、加拿大、英國等地已推出了Apple Intelligence，現(xiàn)在正在努力將Apple Intelligence推向更多地區(qū)，4月Apple Intelligence將推出更多語言版本，包括法語、德語、意大利語、葡萄牙語、西班牙語、日語、漢語和簡體中文。在已推出Apple Intelligence的市場中，iPhone系列的銷售表現(xiàn)優(yōu)于未推出Apple Intelligence的市場。

就該季度蘋果在大中華區(qū)收入同比下降的原因，蒂姆·庫克表示，原因包括蘋果還未在該市場推出Apple Intelligence，此外，收入同比下降的原因還包括渠道庫存變化的影響。中國市場1月出臺了購買電子產(chǎn)品的補貼政策，之前還有一些省份推出了補貼政策，蘋果預(yù)計不同產(chǎn)品線將從中受益。

就毛利率是否還有提升空間，蘋果管理層表示，蘋果在硬件毛利率上還有更多提升空間。就如何看待DeepSeek等新AI系統(tǒng)、如何看待AI帶來的綜合影響的提問，蘋果管理層回應(yīng)稱，蘋果通過將芯片和軟件緊密結(jié)合提供AI服務(wù)，蘋果在AI方面不遺余力。

蘋果財報發(fā)布前，一些機構(gòu)已對蘋果業(yè)務(wù)發(fā)展作出預(yù)測。高盛研報認(rèn)為，在復(fù)雜的市場環(huán)境中，蘋果未來或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)與危機并存的局面，市場對蘋果一些產(chǎn)品收入增長放緩的關(guān)注掩蓋了蘋果生態(tài)系統(tǒng)的強大實力和營收的穩(wěn)定性。

一些機構(gòu)在蘋果財報發(fā)布前則下調(diào)了蘋果的目標(biāo)價。華爾街知名投資機構(gòu)杰富瑞分析師Edison Lee將蘋果的評級從“持有”下調(diào)至“跑輸大盤”，并把目標(biāo)價從211美元下調(diào)至200.75美元，該機構(gòu)認(rèn)為由于Apple Intelligence進(jìn)展持續(xù)緩慢，相關(guān)產(chǎn)品的銷量增速也會更慢。

此外，美銀將蘋果目標(biāo)價從256美元下調(diào)至253美元，摩根大通將蘋果目標(biāo)價從265美元下調(diào)至260美元。摩根大通此前發(fā)布報告稱，市場對蘋果的憂慮主要在于未來展望，而非單一季度表現(xiàn)，主要是因為蘋果在中國的市場份額可能持續(xù)下降，地方政府的消費者補貼主要針對中低端手機而非高端手機，蘋果推出的AI功能有限，不過，蘋果仍是最受青睞的AI生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)者之一。

美股1月30日，蘋果跌0.74%，股價237.59美元/股，市值3.57萬億美元，盤后股價上漲2.95%。