1月16日，研究公司Canaly公布的數(shù)據(jù)顯示，第四季度蘋果iPhone智能手機(jī)在中國(guó)的出貨量下降了25%，而華為的出貨量增長(zhǎng)了24%。但蘋果仍以1310萬部出貨量占據(jù)17%的市場(chǎng)份額，位列中國(guó)第一。

蘋果股價(jià)1月15日收盤上漲近2%，目前市值近3.6萬億美元，穩(wěn)居全球市值榜首。

第四季度中國(guó)智能手機(jī)總出貨量同比增長(zhǎng) 5%，達(dá)到7740萬部。第四季度出貨量緊隨蘋果的是華為，出貨量1290萬部，位列第二。

整個(gè)2024年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，在兩年的下跌后迎來復(fù)蘇，同比溫和增長(zhǎng)4%。vivo以17%份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，出貨量達(dá)4930萬臺(tái)。華為排名第二，出貨4600萬臺(tái)，同比37%的增長(zhǎng)亮眼。蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后分別排名第三、第四、第五，市場(chǎng)份額均為15%凸顯了競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“第四季度是蘋果iPhone的傳統(tǒng)銷售旺季，未來幾個(gè)季度將面臨更大的銷售壓力。”

回顧過去一年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)開年就遭遇了至暗時(shí)刻。2024年第一季度iPhone在中國(guó)的銷量下降19%，這也是2020年以來最差季度表現(xiàn)，市場(chǎng)占有率排名第四；第二季度，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步下滑，iPhone出貨量排名首次跌出前五。

為了穩(wěn)住下跌勢(shì)頭，蘋果已經(jīng)在2024年開啟了多輪降價(jià)促銷，蘋果門店也于2025年年初罕見對(duì)iPhone 16系列新機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼優(yōu)惠。目前部分線上官方旗艦店內(nèi)，iPhone 16系列的降價(jià)幅度超過千元。

朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果降價(jià)對(duì)于銷量提升會(huì)起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未來國(guó)家對(duì)6000元以下機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，蘋果的定價(jià)也被攔在補(bǔ)貼之外。

“國(guó)補(bǔ)的本質(zhì)是刺激中端細(xì)分市場(chǎng)。”朱嘉弢表示。盡管國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型也同樣無法獲得補(bǔ)貼，但他認(rèn)為，華為和安卓旗艦機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)。

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示：“激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致格局隨時(shí)動(dòng)態(tài)變化，廠商均積極尋求在各優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域擴(kuò)大投入。蘋果iPhone16系列雖然仍坐上第四季度頭把交椅，但面臨來自本土廠商旗艦的競(jìng)爭(zhēng)壓力。除了通過季節(jié)性促銷刺激銷售之外，蘋果正通過渠道管理提升零售場(chǎng)景、并提供Trade In以舊換新計(jì)劃以及擴(kuò)大免息分期覆蓋等策略，提升在中國(guó)市場(chǎng)的高端競(jìng)爭(zhēng)力及用戶黏性。”

此前，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤預(yù)測(cè)，2025年iPhone出貨量預(yù)計(jì)在2.2億至2.25億部之間，而市場(chǎng)共識(shí)預(yù)期為2.4億部或以上。他表示，蘋果在與一些供應(yīng)商討論今年的iPhone生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)采取了“謹(jǐn)慎立場(chǎng)”。

在朱嘉弢看來，2025年智能手機(jī)市場(chǎng)要取得更高增長(zhǎng)率比較困難，因?yàn)檫^去一年的增長(zhǎng)很多源自于廠商和渠道對(duì)于庫(kù)存水位的補(bǔ)充和部分市場(chǎng)宏觀情況的修復(fù)。需求波動(dòng)和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。

“廠商將更多把重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，通過AI功能落地、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷等舉措提升競(jìng)爭(zhēng)力。”朱嘉弢表示。

同時(shí)，蘋果方面正在就Apple Intelligence接入國(guó)行iPhone一事與合作伙伴洽談，以推動(dòng)iPhone智能手機(jī)的落地。庫(kù)克曾于2024年10月稱，蘋果智能手機(jī)向中國(guó)消費(fèi)者推出仍需要通過監(jiān)管審批流程。

在蘋果此前的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克稱尚無法確定Apple Intelligence是否推動(dòng)了iPhone的換機(jī)需求。