北國風(fēng)光無限好。1996年亞冬會(huì)曾在哈爾濱舉行；而長春也于2007年舉辦過亞冬會(huì)。如今，哈爾濱再次成為亞冬會(huì)舉辦地。

2025年2月7日至14日，第九屆亞冬會(huì)在哈爾濱舉行。據(jù)了解，本屆亞冬會(huì)共有來自亞洲34個(gè)國家和地區(qū)的1270多名運(yùn)動(dòng)員參賽，是歷屆規(guī)模最大的一次。

體育盛會(huì)帶來了無比精彩的冰雪運(yùn)動(dòng)競賽，而這些“冷”資源也轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱”引擎。

萬億冰雪經(jīng)濟(jì)

亞布力滑雪旅游度假區(qū)是亞冬會(huì)雪上項(xiàng)目舉辦地。亞布力陽光度假村官方數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，游客量同比增長約20%。哈爾濱市亞布力管理委員會(huì)副主任李春偉表示，當(dāng)?shù)刈プ喍瑫?huì)機(jī)遇，推進(jìn)場館雪道升級、賓館設(shè)施改造和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，客房數(shù)由1539間增至2473間，床位數(shù)達(dá)5140個(gè)，接待能力明顯提升。

根據(jù)黑龍江省體育局公布的數(shù)據(jù)，2024至2025年雪季，群眾冰雪賽事活動(dòng)呈現(xiàn)多元化、井噴式增長。全省縣區(qū)級以上冰雪賽事活動(dòng)預(yù)計(jì)有500余項(xiàng)次，直接參與人數(shù)25萬人，間接帶動(dòng)700萬人次，較上個(gè)雪季增長約20%。據(jù)黑龍江省工信部門統(tǒng)計(jì)，2024年全省冰雪行業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收54.7億元，同比增長7.9%。

作為一名資深滑雪愛好者，王薔在十多年前的雪季都會(huì)選擇去國外，“近一些的話就是日韓，韓國的釜山、日本的北海道、白馬都是以前每年會(huì)去的。” 但這幾年，王薔和他的滑雪搭子則選擇留在了國內(nèi)。河北崇禮、東北的長白山以及新疆，是他們組隊(duì)前往的熱門滑雪目的地。“感覺國內(nèi)各地滑雪場的硬件條件和配套設(shè)施都跟上來了，滑雪氣氛也很好。”

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，北京、河北、新疆等地冰雪體育設(shè)施顯著增加，上海、廣東等南方地區(qū)興建了不少室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場館。比如哈爾濱熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場設(shè)有8條不同坡度的雪道，常年保持在零下5攝氏度，提供一年四季暢滑的條件。

前述增長背后是相關(guān)政策的推動(dòng)。國務(wù)院辦公廳此前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出8個(gè)方面24條舉措，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

國家發(fā)展改革委社會(huì)司副司長、一級巡視員彭福偉表示，在規(guī)劃層面，將積極推動(dòng)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容納入國家“十五五”相關(guān)規(guī)劃，進(jìn)一步優(yōu)化完善冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展制度設(shè)計(jì)。在政策層面，將圍繞吉林長白山、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等冰雪運(yùn)動(dòng)資源稟賦突出、國際知名度高的地區(qū)，研究通過政策、資金等多種要素保障，支持其打造高質(zhì)量冰雪戶外運(yùn)動(dòng)目的地。

冰雪運(yùn)動(dòng)帶火相關(guān)產(chǎn)品

受益于冰雪經(jīng)濟(jì)，滑雪服、羽絨服、滑雪手套等裝備的銷量在這個(gè)冬天也迎來了不小的增長。

據(jù)國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告》和2024年國際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，2023-2024年冰雪季，我國各類冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.64 億人，冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次。從消費(fèi)端來看，我國各類冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模已超1500億元，除了門票、“吃住行”等必需性支出，包含羽絨服、滑雪服、滑雪手套等功能性服飾在內(nèi)的冬季運(yùn)動(dòng)裝備已經(jīng)成為人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)項(xiàng)目之一，市場潛力巨大。

滑雪鞋服以及周邊相關(guān)配飾從“小眾”走向“大眾”。

許多國際品牌都將滑雪系列作為一個(gè)業(yè)務(wù)加碼的方向，扎堆在雪季推出滑雪系列的產(chǎn)品。專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌比如阿迪達(dá)斯就專門推出了與冠軍選手蘇翊鳴共創(chuàng)的單板滑雪服，而一些非專業(yè)品牌也在加入混戰(zhàn)，比如ZARA也上線了超30款滑雪服，另一家國內(nèi)的內(nèi)衣品牌貓人則推出多款滑雪速干衣裝備……

2022年創(chuàng)牌、2023年入駐天貓的雪服品牌ISSE MIGGA，在2024年實(shí)現(xiàn)了年銷售額400%的增長，雙11期間，ISEE MIGGA與伯頓、迪桑特等國際品牌同臺競爭，一度躋身滑雪服品類TOP 3。另一家主攻女性市場的國產(chǎn)滑雪服品牌VECVEC也在近3年來實(shí)現(xiàn)了GMV逐年翻倍增長。

多元化的品牌讓消費(fèi)者有更多的選擇空間。 “以前我們滑雪穿的品牌就那幾個(gè)專業(yè)的老牌，現(xiàn)在我在雪場里經(jīng)常會(huì)看到不認(rèn)識的品牌。” 王薔向記者表示。

據(jù)天貓平臺透露，今年雪季滑雪行業(yè)成交同比去年整體增長超40%。其中，國產(chǎn)品牌、細(xì)分品類表現(xiàn)尤為亮眼。雪手套和護(hù)具品類的成交增速在50%~60%左右。截至2024年12月31日的天貓滑雪服銷量榜來看，前10名中，有7個(gè)席位被國產(chǎn)品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌已成為滑雪服市場的“主力軍”。

（文中王薔系化名）