運(yùn)營(yíng)了約40年的上海錦江樂(lè)園在春節(jié)前夕閉園了，但這次閉園是為了改建新項(xiàng)目。就在2月12日，錦江國(guó)際集團(tuán)宣布與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生[下稱“哈利·波特制片廠之旅（上海）”]。

此項(xiàng)目位于上海錦江樂(lè)園，預(yù)計(jì)將于2027年開(kāi)放營(yíng)業(yè)。這是哈利·波特制片廠之旅在中國(guó)市場(chǎng)的首次落地。目前，合資協(xié)議與項(xiàng)目啟動(dòng)仍處于監(jiān)管審批階段。這也是繼迪士尼、樂(lè)高等國(guó)際IP落戶上海后，又一國(guó)際IP的主題項(xiàng)目將亮相上海。

雙方談判1年，“三措并舉”升級(jí)改造

相比其他主題項(xiàng)目動(dòng)輒談判數(shù)年才能達(dá)成一致，哈利·波特制片廠之旅（上海）的進(jìn)程非?？?，上海錦江樂(lè)園有限公司董事長(zhǎng)鄭蓓幾乎參與項(xiàng)目商談的全過(guò)程。“大概一年的時(shí)間，我們合作雙方就達(dá)成了一致，決定投建這個(gè)主題項(xiàng)目。其實(shí)還是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)尤其是上海營(yíng)商環(huán)境的看好。”鄭蓓告訴第一財(cái)經(jīng)記者，哈利·波特制片廠之旅（上海）項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年下半年開(kāi)始動(dòng)工建設(shè)。

據(jù)了解，哈利·波特制片廠之旅（上海）預(yù)計(jì)占地面積約53000平方米，規(guī)劃包括室內(nèi)區(qū)域以及外場(chǎng)區(qū)域。游客參觀全程大約需要半天時(shí)間。此外，在項(xiàng)目入口處還將籌備景觀公園，作為游客和普通公眾的游玩休憩場(chǎng)所。游客可以探索由“哈利·波特”電影創(chuàng)作者們刻畫(huà)的標(biāo)志性場(chǎng)景，觀賞電影中原汁原味的服裝與道具，同時(shí)，還可以通過(guò)新奇有趣的互動(dòng)裝置，體驗(yàn)電影中的場(chǎng)景。相比倫敦的哈利·波特制片廠之旅，上海項(xiàng)目會(huì)有更多智慧化元素。

作為上海第一家大型專業(yè)游樂(lè)園，錦江樂(lè)園曾經(jīng)是上海人休閑娛樂(lè)的記憶和知名旅游品牌。隨著城市發(fā)展，上海錦江樂(lè)園已從最初的地處郊區(qū)進(jìn)入閔行區(qū)主城區(qū)，設(shè)施設(shè)備也已無(wú)法滿足游客的新需求。近年來(lái)，錦江國(guó)際集團(tuán)依托文旅全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，集成酒店、旅游、客運(yùn)、餐飲、城市服務(wù)等多種業(yè)態(tài)，著力“三措并舉”，積極謀劃上海錦江樂(lè)園升級(jí)改造。

記者進(jìn)一步采訪了解到，“三措并舉”一是經(jīng)典項(xiàng)目煥新升級(jí)、保留上海城市記憶，上海大轉(zhuǎn)盤(pán)摩天輪自2002年建成以后成為錦江樂(lè)園最具代表性的游樂(lè)項(xiàng)目，此次樂(lè)園升級(jí)將予以更新重建；二是民族品牌疊加國(guó)際IP、打造上海文旅新地標(biāo)，此次上海錦江樂(lè)園的改造引入國(guó)際知名IP哈利·波特，將強(qiáng)力激活錦江樂(lè)園的品牌價(jià)值，成為吸引全國(guó)乃至全世界影迷和粉絲的地標(biāo)性項(xiàng)目、國(guó)內(nèi)游玩體驗(yàn)項(xiàng)目中的新爆款和上海文旅新亮點(diǎn)；三是文旅融合主客共享、開(kāi)辟市民休閑新空間，上海錦江樂(lè)園的改造升級(jí)計(jì)劃，涵蓋哈利·波特制片廠之旅（上海）的開(kāi)發(fā)，與之配套的景觀公園的建設(shè)以及摩天輪的更新重建，在保留中心城區(qū)經(jīng)典城市樂(lè)園屬性的同時(shí)，營(yíng)造主客共享文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

根據(jù)計(jì)劃，上海錦江樂(lè)園于2025年1月26日起暫時(shí)閉園，預(yù)計(jì)將于2027年完成升級(jí)改造工作并重新開(kāi)放。

哈利·波特能否帶動(dòng)新一輪樂(lè)園經(jīng)濟(jì)

英國(guó)作家J.K.羅琳創(chuàng)作的暢銷小說(shuō)《哈利·波特》系列，呈現(xiàn)了一個(gè)魔法宇宙，也俘獲了全球無(wú)數(shù)粉絲的心。8部賣座的“哈利·波特”系列電影更是收獲巨額票房。華納兄弟旗下的門(mén)鑰匙游戲廠牌以技術(shù)打造了主機(jī)及移動(dòng)端的游戲體驗(yàn)，開(kāi)拓線下的魔法世界探索之旅，發(fā)展衍生經(jīng)濟(jì)。

華納兄弟探索全球體驗(yàn)事業(yè)部（WBDGE）是實(shí)景娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作、開(kāi)發(fā)、授權(quán)及運(yùn)營(yíng)組織。依托華納兄弟旗下的影視、電視、動(dòng)畫(huà)及游戲工作室，以及影視平臺(tái)HBO、探索頻道、Cartoon Networks等推出的熱門(mén)系列、故事和角色開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。WBDGE打造了眾多項(xiàng)目，包括全球環(huán)球影城主題公園內(nèi)的“哈利·波特”魔法世界，位于倫敦、好萊塢和東京的華納兄弟制片廠之旅，紐約“哈利·波特”旗艦店，阿布扎比華納兄弟世界主題公園（Warner Bros. World Abu Dhabi）等。

“主題公園是否成功，要看IP影響力、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)落地和整體營(yíng)銷等。迪士尼與環(huán)球影城的主題樂(lè)園項(xiàng)目成功，主要是有強(qiáng)大的IP+科技+運(yùn)營(yíng)能力。哈利·波特本身是一個(gè)大型IP，知名度和粉絲號(hào)召力是沒(méi)有問(wèn)題的，就看落地建設(shè)的具體項(xiàng)目質(zhì)量以及運(yùn)營(yíng)如何了。”勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁分析，無(wú)論如何，主題樂(lè)園在一開(kāi)始都會(huì)因?yàn)樾迈r感而吸引很多客源，因此可以預(yù)估2027年開(kāi)業(yè)時(shí)，哈利·波特制片廠之旅（上海）項(xiàng)目必然會(huì)拉起一波客流高峰，并且由此帶動(dòng)餐飲、衍生品消費(fèi)等鏈條的紅火。

“至于是否可持續(xù)保持熱度，那就要看長(zhǎng)期的運(yùn)維和項(xiàng)目創(chuàng)新了，主題樂(lè)園需要持續(xù)更新才能不斷吸引客流。” 魏長(zhǎng)仁表示。

第一財(cái)經(jīng)記者此前了解到，平日錦江樂(lè)園的日接待游客量維持在3000～5000人次左右。而到了周末、節(jié)假日等高峰時(shí)段，游客量會(huì)大幅增長(zhǎng)，通常能達(dá)到2萬(wàn)～3萬(wàn)人次。目前上海有迪士尼、海昌海洋公園、歡樂(lè)谷等主題樂(lè)園項(xiàng)目，上海樂(lè)高樂(lè)園也將在今年開(kāi)業(yè)。根據(jù)全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）和第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023全球主題樂(lè)園和博物館報(bào)告》，上海迪士尼樂(lè)園作為全球主題樂(lè)園業(yè)的佼佼者，2023年全年游客量高達(dá)1400萬(wàn)，一躍成為全球排名第五的主題樂(lè)園，也成為中國(guó)最受歡迎、到訪量最高的主題樂(lè)園。

談及競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，鄭蓓對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們的項(xiàng)目與迪士尼、樂(lè)高樂(lè)園等都不一樣，我們的制片廠之旅有點(diǎn)類似博物館加體驗(yàn)，有電影道具和技術(shù)展示，90%的體驗(yàn)參觀都在室內(nèi)，實(shí)行全預(yù)約制。此前上海錦江樂(lè)園一年的客流量大概在80萬(wàn)人次，我們估測(cè)未來(lái)上海哈利波特制片廠之旅項(xiàng)目一年的客流量（不含摩天輪）約為200萬(wàn)人次。”

在業(yè)界看來(lái)，“影視＋文旅”聯(lián)動(dòng)，是上海文旅市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)之一。強(qiáng)化影視與文旅產(chǎn)業(yè)融合，推出深度影視主題游覽路線，是今后延續(xù)爆款I(lǐng)P的長(zhǎng)尾效應(yīng)的方式。而迪士尼、哈利·波特就是強(qiáng)影視IP，能激發(fā)參觀者的互動(dòng)體驗(yàn)，帶動(dòng)諸多文旅領(lǐng)域的消費(fèi)。