在今年1月舉行的上海市政府經(jīng)濟主題記者會上，上海市人民政府新聞辦公室披露，2024年上海圍繞“首發(fā)經(jīng)濟”與“精品消費”推出了一系列政策措施。

作為國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地，2024年上海新增各類首店1269家，其中高能級首店占比達17%。換而言之，去年平均每天就有三家“首店”在上海與消費者見面，而這一數(shù)字無疑為上海的商業(yè)環(huán)境注入了新的活力和希望。

激活消費市場新動能的首店經(jīng)濟，近年來被視作一座城市商貿(mào)活力的晴雨表。“首店經(jīng)濟”的核心在于“首店”——這是指一個品牌在某個城市或地區(qū)首次開設(shè)的門店。這種新興現(xiàn)象始于2018年，各地紛紛發(fā)力首店經(jīng)濟，上海則是較早提出培育首店經(jīng)濟的城市。上海鼓勵發(fā)展首店，以期通過新場景吸引消費者，刺激本地經(jīng)濟增長。

從首店落地的區(qū)域分布來看，目前靜安區(qū)、黃浦區(qū)是首店選址的首選區(qū)域。近幾年落地靜安的首店數(shù)量保持較快增長，數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑全市。

記者從靜安區(qū)相關(guān)方面了解到， 2019-2023年，靜安區(qū)累計引進各類首店952家。2024年全年，靜安共引進首店234家。其中，南京西路商圈憑借其高端時尚的潮流引領(lǐng)地位，成為國際、國內(nèi)首店品牌的首選地和集聚地，南京西路商圈蟬聯(lián)引進首店數(shù)量最多商圈，集聚了全市1/3的高能級首店。2021-2023年南京西路商圈共引進各類首店352家，其中全球首店7家，亞洲首店7家。2024年全年共新引入首店142家，業(yè)態(tài)涵蓋咖啡、香氛、火鍋、日料、服裝、茶飲等，排名位居全市商圈第一。

記者采訪了解到，目前雖然品牌在首店選址時依舊會優(yōu)先考慮大型的購物中心和商場，比如此前城市更新的標桿項目錦滄文華廣場在開業(yè)時就引入了多家高能級首店，包括Maison Margiela全球最大旗艦店、中國首店，Marni中國首家概念旗艦店，JIL SANDER中國首家旗艦店，Amiri亞洲首店等，但另一個趨勢是，這兩年城市街區(qū)、歷史建筑也逐漸受到各大品牌的青睞。

以靜安區(qū)為例，除了南京西路“大商圈”里的恒隆廣場、中信泰富、太古匯等，靜安區(qū)相關(guān)部門也結(jié)合歷史街區(qū)、文化景觀特色煥新打造一批“小而美”的潮流街區(qū)，如 “巨富長”、陜西北路等區(qū)域，通過栽好梧桐樹，不斷吸引“首店經(jīng)濟”金鳳凰，深化商旅文體展聯(lián)動融合，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)消費活力。

此前發(fā)布的《上海市商業(yè)空間布局專項規(guī)劃(2022—2035)》對于上海本地首發(fā)經(jīng)濟的規(guī)劃是， 首發(fā)經(jīng)濟示范區(qū)著重打造首發(fā)首秀首展地標，聯(lián)動濱江濱河地區(qū)、歷史建筑等本土特質(zhì)空間，引入節(jié)慶活動。還要全面提高特色品牌首店比重，重點關(guān)注地區(qū)級以上商業(yè)中心，吸引國內(nèi)外品牌的首店、旗艦店、概念店、展示廳。

上海市政府工作報告明確，2025年，上海要大力提振消費。落實提振消費專項行動，積極促進商品消費，更要注重推進服務(wù)消費的擴容升級。大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟，推進新型消費、汽車消費、綠色消費，加快打造以國貨潮牌為引領(lǐng)的消費自主品牌。