過去一年，短劇的異軍突起、AI技術(shù)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透改變，給長(zhǎng)視頻行業(yè)帶來顯著影響。身處行業(yè)變革背景下，今日愛奇藝發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。業(yè)績(jī)顯示去年愛奇藝在收入增長(zhǎng)、會(huì)員服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)等多個(gè)核心領(lǐng)域面臨壓力，但同時(shí)也在成本控制、內(nèi)容多元化及戰(zhàn)略布局上展現(xiàn)出積極調(diào)整。

愛奇藝2024年總營(yíng)收為292.3億元，同比減少8%。歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為7.641億元，2023年為19.3億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下愛奇藝的凈利潤(rùn)為15.1億元，2023年為28.4億元。同比減少的背后，愛奇藝在2023年推出現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)劇《狂飆》，拉動(dòng)當(dāng)年業(yè)績(jī)和會(huì)員的增長(zhǎng)。

其中第四季度，愛奇藝總營(yíng)收為66.1億元，同比減少14%。歸屬于愛奇藝的凈虧損為1.894億元，上年同期為4.662億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于愛奇藝的凈虧損為5880萬元，上年同期為6.820億元。

分業(yè)務(wù)看，四季度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收同比減少15%至41億元，在線廣告服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%至14.3億元，內(nèi)容分發(fā)營(yíng)收同比減少20%至4.066億元。

在成本管控上，愛奇藝全年內(nèi)容成本為157.1億元，同比減少5%，第四季度內(nèi)容成本為34.4億元，同比減少9%?；趪?yán)格的營(yíng)銷支出，銷售、一般和行政費(fèi)用也實(shí)現(xiàn)了同比減少。

去年愛奇藝選擇不再對(duì)外公布會(huì)員數(shù)量，但今日愛奇藝CEO龔宇透露，訂閱會(huì)員從2024年底至今顯著上漲。一位視頻從業(yè)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析，在長(zhǎng)視頻行業(yè)訂閱會(huì)員數(shù)跨過億級(jí)門檻之后，接下來很難再有高速增長(zhǎng)，而會(huì)員服務(wù)收入的多少，往往與該季度平臺(tái)爆款劇數(shù)量的多少呈正相關(guān)。尤其在短視頻爭(zhēng)搶用戶時(shí)間以及短劇內(nèi)容迎來爆發(fā)的背景下，說明長(zhǎng)視頻的用戶已經(jīng)被分流。

如何保證持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，以及拓展電商、游戲、線下等多元化的盈利體系，成為長(zhǎng)視頻面臨的長(zhǎng)期考驗(yàn)。愛奇藝過去一年加大了對(duì)線下業(yè)務(wù)的投入，拓展海外市場(chǎng)， 與紅果等合作布局短劇。

龔宇今日表示，愛奇藝已完成微劇產(chǎn)品改造和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，將內(nèi)容規(guī)模擴(kuò)充至超萬部，優(yōu)化了廣告投放系統(tǒng)提升變現(xiàn)能力。“盡管仍在發(fā)展初期，微劇在增加廣告庫(kù)存和提升廣告收入上顯現(xiàn)出巨大潛力。”

他還在電話會(huì)上表示，盡管各機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不同，但去年中國(guó)微劇市場(chǎng)規(guī)模肯定超過中國(guó)電影票房市場(chǎng)規(guī)模，今年這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)。

談及內(nèi)容布局，愛奇藝高管表示，今年最核心的頭部劇集數(shù)量將大幅提升，懸疑和女性主題仍是核心排播單。

愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華則表示，2024年海外業(yè)務(wù)和會(huì)員數(shù)、收入都保持了較高增長(zhǎng)，針對(duì)泰國(guó)、馬來西亞和北美等幾個(gè)發(fā)展比較早的市場(chǎng)，愛奇藝今年的目標(biāo)是利潤(rùn)和收入的雙增長(zhǎng)。對(duì)于已經(jīng)新開拓的市場(chǎng)如印尼、韓國(guó)等地重心放在收入增長(zhǎng)上。同時(shí)今年會(huì)新開拓中東、拉丁西語(yǔ)區(qū)、巴西葡語(yǔ)等幾個(gè)市場(chǎng)，為2026年以后的增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。