過去一年，短劇的異軍突起、AI技術對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透改變，給長視頻行業(yè)帶來顯著影響。身處行業(yè)變革背景下，今日愛奇藝發(fā)布2024年第四季度及全年財報。業(yè)績顯示去年愛奇藝在收入增長、會員服務、廣告業(yè)務等多個核心領域面臨壓力，但同時也在成本控制、內(nèi)容多元化及戰(zhàn)略布局上展現(xiàn)出積極調(diào)整。

愛奇藝2024年總營收為292.3億元，同比減少8%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為7.641億元，2023年為19.3億元。非美國通用會計準則下愛奇藝的凈利潤為15.1億元，2023年為28.4億元。同比減少的背后，愛奇藝在2023年推出現(xiàn)象級爆款網(wǎng)劇《狂飆》，拉動當年業(yè)績和會員的增長。

其中第四季度，愛奇藝總營收為66.1億元，同比減少14%。歸屬于愛奇藝的凈虧損為1.894億元，上年同期為4.662億元。非美國通用會計準則下，歸屬于愛奇藝的凈虧損為5880萬元，上年同期為6.820億元。

分業(yè)務看，四季度會員服務營收同比減少15%至41億元，在線廣告服務營收同比增長13%至14.3億元，內(nèi)容分發(fā)營收同比減少20%至4.066億元。

在成本管控上，愛奇藝全年內(nèi)容成本為157.1億元，同比減少5%，第四季度內(nèi)容成本為34.4億元，同比減少9%?；趪栏竦臓I銷支出，銷售、一般和行政費用也實現(xiàn)了同比減少。

去年愛奇藝選擇不再對外公布會員數(shù)量，但今日愛奇藝CEO龔宇透露，訂閱會員從2024年底至今顯著上漲。一位視頻從業(yè)人士對第一財經(jīng)記者分析，在長視頻行業(yè)訂閱會員數(shù)跨過億級門檻之后，接下來很難再有高速增長，而會員服務收入的多少，往往與該季度平臺爆款劇數(shù)量的多少呈正相關。尤其在短視頻爭搶用戶時間以及短劇內(nèi)容迎來爆發(fā)的背景下，說明長視頻的用戶已經(jīng)被分流。

如何保證持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶體驗，以及拓展電商、游戲、線下等多元化的盈利體系，成為長視頻面臨的長期考驗。愛奇藝過去一年加大了對線下業(yè)務的投入，拓展海外市場， 與紅果等合作布局短劇。

龔宇今日表示，愛奇藝已完成微劇產(chǎn)品改造和用戶體驗優(yōu)化，將內(nèi)容規(guī)模擴充至超萬部，優(yōu)化了廣告投放系統(tǒng)提升變現(xiàn)能力。“盡管仍在發(fā)展初期，微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現(xiàn)出巨大潛力。”

他還在電話會上表示，盡管各機構數(shù)據(jù)統(tǒng)計不同，但去年中國微劇市場規(guī)?？隙ǔ^中國電影票房市場規(guī)模，今年這一趨勢還會繼續(xù)。

談及內(nèi)容布局，愛奇藝高管表示，今年最核心的頭部劇集數(shù)量將大幅提升，懸疑和女性主題仍是核心排播單。

愛奇藝電影及海外業(yè)務群總裁楊向華則表示，2024年海外業(yè)務和會員數(shù)、收入都保持了較高增長，針對泰國、馬來西亞和北美等幾個發(fā)展比較早的市場，愛奇藝今年的目標是利潤和收入的雙增長。對于已經(jīng)新開拓的市場如印尼、韓國等地重心放在收入增長上。同時今年會新開拓中東、拉丁西語區(qū)、巴西葡語等幾個市場，為2026年以后的增長做準備。