3月20日，2025上海微短劇大會在上海展覽中心舉辦。包括政策發(fā)布、高峰論壇、圓桌對話和品質(zhì)盛典在內(nèi)的大會日程中，微短劇行業(yè)從業(yè)者分享了他們的最新思考，其中“精品化”是高頻熱詞。

近年來，微短劇快速崛起，成為影視行業(yè)增長最快、最具潛力的領(lǐng)域之一。《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，去年我國微短劇市場規(guī)模達(dá)到505億元??，這一數(shù)字已超越去年中國電影票房。用戶規(guī)模方面，超半數(shù)網(wǎng)民都是短劇用戶。過去數(shù)年，微短劇憑借快節(jié)奏敘事、高濃度情緒和碎片化傳播的特性，成為注意力經(jīng)濟(jì)下最受歡迎的指尖新寵。

身處其間，從業(yè)界到學(xué)界、從投資方到制作方、從創(chuàng)作者到演員，都感受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，與此同時(shí)也意識到，微短劇行業(yè)來到了轉(zhuǎn)型升級與價(jià)值重塑的新起點(diǎn)。

短劇，從“微”到“精”的轉(zhuǎn)型

回顧過去一年微短劇領(lǐng)域的爆款作品，大多以品質(zhì)取勝。越來越多的創(chuàng)作者開始通過微短劇反映現(xiàn)實(shí)生活，在家庭、情感、都市等題材中融入人文關(guān)懷。

《微聚東方·2025微短劇品質(zhì)盛典》上，《夫妻的春節(jié)》《柒兩人生》《大過年的》獲“全媒體融合傳播品質(zhì)劇作”；《桃花馬上請長纓》《我在八零年代當(dāng)后媽》《我在大宋開酒吧》《引她入室》等獲“特別品質(zhì)推薦劇作”，包括上述作品在內(nèi)一批精品微短劇獲得嘉獎(jiǎng)，它們分別在創(chuàng)意、立意和制作上為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

今年以來，微短劇市場出現(xiàn)了多部兼具流量和質(zhì)量的爆款。比如以上世紀(jì)80年代四川洪災(zāi)為背景的《家里家外》上線3天播放量破10億，制作水準(zhǔn)也得到觀眾的普遍認(rèn)可。抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立認(rèn)為，短劇在捕捉當(dāng)下社會情緒和集體期待的同時(shí)，如果還能承載經(jīng)典的故事價(jià)值，就擁有了長期消費(fèi)和復(fù)看的可能，“我們發(fā)現(xiàn)，短劇的進(jìn)步越來越快，比如《家里家外》真的有短劇版《小巷人家》的感覺，人設(shè)更豐滿了，有更多細(xì)膩的生活表達(dá)，觀眾就會和人物產(chǎn)生更深的情感連接”。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦分享了短劇用戶在娛樂需求、內(nèi)容需求以及價(jià)值期待上呈現(xiàn)新趨勢。以短劇消費(fèi)的主力軍年輕用戶為例，他們更愿意嘗試新的內(nèi)容形態(tài)，認(rèn)可故事+情緒作為娛樂消費(fèi)的核心吸引力。他們既沉浸于那些提供鼓勵(lì)和陪伴的小確幸，也熱衷于解壓和熱血的逆襲爽文。另外，年輕用戶的價(jià)值主張開始趨于重視當(dāng)下，更關(guān)注多元的自我感受，期待在豐富的主角人設(shè)里投射自我價(jià)值，在不同的情感關(guān)系里尋找情感寄托。

浙江華策影視股份有限公司總裁傅斌星分享了他作為傳統(tǒng)影視公司老兵對于微短劇新兵的觀察。傅斌星認(rèn)為，過去一部經(jīng)典長劇的影響力可能持續(xù)十幾年甚至幾十年，今天的微短劇即便爆紅也往往只存在于算法推流的窗口期，極少有作品能夠真正成為全民的文化記憶。要突破流量泡沫的困境，微短劇必須實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)產(chǎn)品到精品作品的轉(zhuǎn)變，微短劇也應(yīng)該用匠心制作、扎實(shí)劇本、深刻表達(dá)去構(gòu)建真正能打動(dòng)人心的故事。

“微短劇的發(fā)展是不可逆的大趨勢，不斷走向成熟的藝術(shù)形態(tài)也是不爭的事實(shí)?！鄙虾騽W(xué)院院長黃昌勇認(rèn)為，從業(yè)者要看到市場、資本、商業(yè)等背后的藝術(shù)邏輯，“誰搶先一步按照藝術(shù)邏輯布局，誰可能就是最后的贏家”。

表演不分“長短”，他們在短劇追夢

微短劇為影視行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和動(dòng)能，也為心懷夢想的人提供了平臺。不少微短劇演員并非科班出身，卻在小屏幕上憑借努力贏得了觀眾的喜愛。

演員申浩男入行兩年，主演的短劇已有108部。他表示，剛開始曾有過8天拍200集的經(jīng)歷，隨著微短劇行業(yè)逐漸規(guī)范化、精品化，目前情況有所改變，可以有時(shí)間細(xì)細(xì)打磨角色。演員張集駿在做演員之前派發(fā)過傳單、當(dāng)過服務(wù)員，現(xiàn)在回想起來，他覺得那些日子都成了自己做演員的寶貴體驗(yàn)。

不少老年人也成為微短劇的主角。今年73歲的袁吉衣退休前是一名工程師，出演過100多部微短劇。在品質(zhì)盛典上，袁吉衣說，短劇給了他追夢的動(dòng)力，“我們年輕時(shí)候，也都有演員夢?，F(xiàn)在這個(gè)夢實(shí)現(xiàn)了，我們也是明星”。

許多外籍演員加入了中國微短劇的拍攝。埃米爾·扎格魯爾來中國13年，因參演《萬里歸途》與中國觀眾結(jié)緣。埃米爾13歲時(shí)看了成龍的電影就想來中國，在埃及大學(xué)讀的是中文專業(yè)，畢業(yè)后申請了中國的大學(xué)，去橫店旅游被導(dǎo)演看中，開始拍戲，如今他已經(jīng)參演了一系列宣傳中國自然風(fēng)光、展現(xiàn)當(dāng)代中國風(fēng)貌的微短劇。

可以看到，越來越多知名影視演員也開始投入微短劇的拍攝，助力提升微短劇表演層面的品質(zhì)。何賽飛最近拍攝的短劇作品《龍鳳又呈祥》融入了非遺漢繡元素，她覺得自己無意中趕上了潮流，“對演員來說，沒有微短劇或者長劇之分，都是創(chuàng)作人物。微短劇跟老百姓的生活方式、生活習(xí)慣息息相關(guān)，是當(dāng)下生活所需要的，而且這種方式可以更快更多走進(jìn)千家萬戶，甚至全世界。利用這個(gè)平臺，這樣的一種藝術(shù)載體可以讓更多中國人的好故事，特別是中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向全世界傳播，何樂而不為?！?/p>

李若彤監(jiān)制和主演的短劇《午后玫瑰》在東方衛(wèi)視“ 品質(zhì)東方微劇場 ”播出期間，收視率力壓同時(shí)段電視劇。李若彤說，自己雖入行35年，但在微短劇賽道是新人，“這次嘗試給了我很大的鼓勵(lì)和動(dòng)力，我才59歲，正是闖的年齡，未來還有很大的進(jìn)步空間”。

演過超百部影視劇的倪虹潔首次主演和監(jiān)制的微短劇《夫妻的春節(jié)》在春節(jié)播出期間創(chuàng)造了超5億的播放量。倪虹潔覺得，《夫妻的春節(jié)》的成功讓她越發(fā)知道，要對行業(yè)保持謙卑、熱情和好奇。

從政策到資金，微短劇扶持加碼

微短劇的精品化需要來自政府、企業(yè)的多方支持。去年以來，上海實(shí)施了多項(xiàng)政策促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成果顯著。今年在此基礎(chǔ)上繼續(xù)加碼，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。

2025上海微短劇大會上發(fā)布的《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書》顯示，上海微短劇行業(yè)產(chǎn)值平穩(wěn)上升，達(dá)70億元左右。去年，上海出品微短劇近2000部，上海微短劇平臺共上新微短劇約3萬部。上海制作的多部作品涵蓋都市情感、古裝奇幻、懸疑穿越等多樣化題材，比如《少爺和我》聚焦現(xiàn)代職場生態(tài)、《授她以柄》以女性成長為主線、《大媽的世界賀歲篇》聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

在微短劇領(lǐng)域，上海各級政府推出微短劇產(chǎn)業(yè)促進(jìn)舉措和扶持計(jì)劃，提出3年打造300部精品微短劇的目標(biāo)。今年，上海將繼續(xù)統(tǒng)籌設(shè)立約5000萬元的扶持資金，對質(zhì)量精優(yōu)的入選項(xiàng)目加大支持力度，為入選的每個(gè)項(xiàng)目提供最高不超過300萬元資金扶持，并提供創(chuàng)作輔導(dǎo)、流量扶持、評獎(jiǎng)評優(yōu)、文藝評論、宣傳推廣等政策扶持。大會上，啟動(dòng)了“拍在上?！鄙虾Ｎ⒍虅z制“一站式服務(wù)”聯(lián)盟；發(fā)布了中國首個(gè)微短劇融合傳播指數(shù)“品質(zhì)東方——微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)”。

上海各文化企業(yè)也在積極推動(dòng)微短劇創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上海廣播電視臺（上海文廣集團(tuán)）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明在分享中提到，全國首個(gè)日播微短劇平臺“品質(zhì)東方·微劇場”，播出《金豬玉葉》《反詐風(fēng)暴》等18部精品，累計(jì)收視戶次超2億。國內(nèi)首檔“微短劇+綜藝”《開播！短劇季》播放量超27億?！捌焚|(zhì)東方”計(jì)劃還將繼續(xù)推進(jìn)創(chuàng)投藍(lán)海行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)微短劇展播、孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。SMG旗下看東方聯(lián)合十大網(wǎng)文平臺成立“東方劇庫”，探索“微短劇+”創(chuàng)新模式。

澎湃新聞聯(lián)合華策影視、七貓文化傳媒、上影文化科技、咪咕數(shù)媒、九州文化、聽花島、容量短劇等發(fā)布了精品微短劇“百劇共創(chuàng)”品牌項(xiàng)目，設(shè)立首期6000萬元的啟動(dòng)資金池，投入價(jià)值1億元的宣傳資源，在三年內(nèi)孵化100部微短劇。七貓將投入至少1.5億元用于微短劇創(chuàng)作，啟動(dòng)“劇本征集計(jì)劃”，設(shè)立數(shù)百萬獎(jiǎng)金池，邀請創(chuàng)作者把七貓熱門小說改編為優(yōu)質(zhì)劇本。

（圖片由活動(dòng)方提供）