在美妝行業(yè)整體過冬的行情下，小眾香水品牌依舊受到行業(yè)巨頭和風投的青睞。

一家創(chuàng)于2022年的韓國香水品牌BONTOSTANDOUT近日對外宣布已完成由美國消費者專業(yè)風險投資公司Touch Capital和歐萊雅企業(yè)風險投資基金B(yǎng)OLD牽頭的a輪融資。

記者今日從歐萊雅方面確認這一消息。公司方面表示，BORNTOSTANDOUT將受益于歐萊雅在全球品牌建設方面的專業(yè)知識，而Touch Capital將提供戰(zhàn)略見解，以加強該品牌在國際市場上的地位。這筆資金還將使BORNTOSTANDOUT能夠加速其線下擴張，特別是在歐洲和美國，并通過獨特的零售體驗提升香水的發(fā)展。但公司方面未對外披露具體的投資金額。

目前，BONTOSTANDOUT的產品在全球60多個國家進行銷售，并計劃在首爾、巴黎和紐約等地開設更多的獨立商店。

記者梳理公開資料發(fā)現，美妝行業(yè)的巨頭，歐萊雅近幾年在香氛的投資頗多，比如此前拿下奢侈品牌Miu Miu、時裝品牌JACQUEMUS香水與美妝授權；并在今年開年完成對中東奢侈香水品牌Amouage少數股權的收購，成為其長期股東。香水業(yè)務近年來也成為集團重視的賽道，成為整個業(yè)績的增長引擎。根據集團2023年財報，香水品類銷售增長17%，已成為高檔化妝品部的增長引擎。

值得注意的是，近幾年的國內香水香氛市場上，已經跑出了一些獨具特色的本土品牌，其中，能夠幫助消費者表達獨特個性的小眾沙龍香熱度持續(xù)走高。比如香水品牌RE獲得來自中信資本的戰(zhàn)略融資；節(jié)氣盒子則獲得上海家化的戰(zhàn)略投資。

國際巨頭也嗅到這一趨勢，開始攻城略地。2022年，中國本土品牌聞獻宣布完成數千萬元A+輪融資，該輪由凱輝基金旗下消費共創(chuàng)基金與歐萊雅中國首家投資公司——上海美次方投資有限公司聯(lián)合領投。2024年開年，歐萊雅集團則宣布對中國香水香氛品牌觀夏to summer進行少數股權投資，持續(xù)加碼中國的香氛市場。當時，歐萊雅集團首席全球增長官費博瑞表示：“此次對于觀夏的投資是歐萊雅集團在北亞市場最重要的投資之一?！?/p>

除了歐萊雅，其他玩家也相繼入駐。2023年，美國雅詩蘭黛集團旗下小眾高端香水品牌LE LABO進軍中國內地開首店。該品牌于2014年被雅詩蘭黛集團收購。

作為全球最大的香水公司之一的法國科蒂集團旗下?lián)碛蠦URBERRY、GUCCI、Chloé、Hugo Boss等品牌的香水業(yè)務。去年進博會上，科蒂展示了其自有高端香水品牌英菲曼蒂 INFINIMENT COTY PARIS，相關負責人在進博會上對記者表示，自有品牌將于2025年在中國上市，目前中國業(yè)務里占比最大的是香水品類，公司對中國業(yè)務非常有信心，也會繼續(xù)挖掘細分市場繼續(xù)深耕。

根據《2024中國香水香氛行業(yè)白皮書》，近一年曾在淘寶購買過香水的用戶規(guī)模超3000萬，京東超500萬，抖音達3600萬，其中年輕、都市白領仍是主力軍。小紅書平臺上對香氛感興趣的用戶數量已突破6500萬。

穎通集團首席運營官王巍也觀察到了這一趨勢，她此前在一個公開論壇上表示："全球資本市場在香水香氛賽道持續(xù)加碼，中國是重要的市場之一，近年來已經保持在渠道、產品、消費者等多領域廣泛滲透，面對更加多元的用香場景，品牌積極拓展品類矩陣，打造精致生活的消費場景，是帶動香水香氛賽道的第二增長曲線?！?/p>