2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”成功列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，標志著這一中國傳統(tǒng)節(jié)日成為全人類的共同文化遺產(chǎn)。

2025年，首個“非遺版春節(jié)”期間，中國國內(nèi)航線和出入境航線的機票預(yù)訂量顯著增長，國際游客數(shù)量同比增長高達203%。這不僅是中國旅游業(yè)的春天，更是中華文化海外傳播的重要契機。

同時，春節(jié)檔電影票房以95.1億元的總票房和1.87億的觀影人次，雙雙創(chuàng)下歷史新高。《哪吒之魔童鬧?！返木势闻c海報，在紐約時代廣場的大屏幕上輪番播放，影片未映先火，TikTok上“哪吒”話題熱度居高不下。這些成就不僅體現(xiàn)了國際觀眾對影片品質(zhì)的高度認可，更展示了中國電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和中華文化的巨大市場潛力。影片《哪吒之魔童鬧?！窂纳裨捁适?、角色設(shè)定到美術(shù)風(fēng)格、音樂配樂，都充滿了濃郁的中國韻味，這些獨具匠心的設(shè)計，讓全球觀眾得以領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

世界各地的慶?；顒痈菍⒋汗?jié)民俗“玩”出了新花樣。泰國水族館的“水下舞龍”、中老鐵路上的“車廂春晚”、NBA賽場里的中國大鼓、巴拿馬夜空的自貢彩燈……這些活動不僅豐富了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕?，更讓中華文化以更加生動、直觀的方式走進了世界人民的心中。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新，文化產(chǎn)品的市場過程和價值形成過程正經(jīng)歷著深刻變革。文化產(chǎn)品的數(shù)字化升級，為數(shù)字文化貿(mào)易注入了新的生機與活力。在政策引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動和資本推動的多重作用下，中國數(shù)字文化貿(mào)易的規(guī)模和樣態(tài)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，中華文化的海外影響力與日俱增。

一、文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合，催生新質(zhì)生產(chǎn)力

文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的高度適配性，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊空間。數(shù)字技術(shù)不僅全鏈路賦能文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容生成、制作傳播、智能分發(fā)、版權(quán)保護和衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)，還創(chuàng)造出了新的數(shù)據(jù)要素市場，培育了文化領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力，使得文化產(chǎn)品和服務(wù)供給更加多樣、形態(tài)更具多元、表現(xiàn)力更為豐富。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技、云游文博、數(shù)字動漫等領(lǐng)域，5G、AR、AI、云計算、區(qū)塊鏈等前沿數(shù)字技術(shù)正被廣泛應(yīng)用。這些技術(shù)不僅提升了文化產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗，還為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了強大動力。例如，人工智能翻譯技術(shù)助力網(wǎng)文和短劇“一鍵出海”，不僅降低了企業(yè)的運營成本，還實現(xiàn)了全球讀者的零時差“追更”。這種創(chuàng)新的出海模式，促進了出海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型、語種和讀者群的多樣化，為全球文化交流與融合提供了更多可能性。

二、數(shù)字文化平臺出海，推動中華文化國際傳播

數(shù)字文化平臺企業(yè)依托強大的資本和技術(shù)優(yōu)勢，通過合作和并購等方式出海，搭建海外內(nèi)容原創(chuàng)平臺，運用數(shù)字技術(shù)探知和挖掘海外消費者的興趣，培養(yǎng)穩(wěn)定的海外受眾，不斷提升中華文化國際傳播效能。音樂流媒體平臺如騰訊音樂的JOOX和短視頻平臺如抖音（TikTok），通過創(chuàng)新敘事方式，將中國音樂、舞蹈和短視頻內(nèi)容傳播到全球。中國影視劇如《甄嬛傳》《瑯琊榜》等，通過流媒體平臺如愛奇藝國際版iQIYI和騰訊視頻WeTV走向國際市場，受到海外觀眾的熱烈歡迎。國產(chǎn)游戲《原神》《黑神話：悟空》更是將中國山水、建筑、音樂、戲曲等文化元素融入游戲情景，成功吸引了全球玩家的關(guān)注，成為中華文化“走出去”的重要載體。

掌閱國際版iReader等平臺將中國文學(xué)作品翻譯成多種語言，使海外讀者能夠更便捷地接觸中國文化。這些數(shù)字文化平臺的出海，不僅為中華文化的傳播提供了更加廣闊的平臺，還為全球用戶帶來了更加豐富多樣的文化體驗。

三、中國數(shù)字文化貿(mào)易多樣態(tài)聯(lián)動，文化出海又出彩

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲（包括電競）和網(wǎng)絡(luò)影視劇被稱為文化出海“新三樣”，它們以獨特的魅力吸引了全球用戶的關(guān)注，成為“促進文明交流互鑒”的重要載體。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海攜帶跨文化傳播基因，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，用共讀共創(chuàng)和藝術(shù)想象融合了東西方文學(xué)寶藏。自2001年盛大文學(xué)、起點中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺成立起，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外影響力逐步擴大。如今，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇一起被并稱為“世界四大文化奇觀”。2023年，中國網(wǎng)文出海市場規(guī)模突破40億元，作品質(zhì)量穩(wěn)定提升，作品數(shù)量持續(xù)增長。這些豐富多樣的網(wǎng)文作品不僅為影視、游戲、微短劇等下游產(chǎn)業(yè)“走出去”提供了豐富的IP資源，還促進了網(wǎng)文、網(wǎng)游和網(wǎng)劇IP的相互加持和彼此成就。

網(wǎng)絡(luò)游戲和電子競技出海則以游戲開道、社交打底、文化互鑒，讓中國故事插上科技和創(chuàng)意的翅膀，讓國內(nèi)外玩家互娛共賞共情。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國游戲企業(yè)加大研發(fā)投入，強化“線上+線下”聯(lián)動的運營模式，逐步改變了全球游戲市場格局。如今，中國出海移動游戲的用戶支出名列全球第一，中國游戲企業(yè)的海外投資版圖已基本實現(xiàn)全球覆蓋。米哈游開發(fā)的手機游戲《原神》更是將中國節(jié)氣、戲曲元素和唱法、傳統(tǒng)舞獅、茶葉山歌和魚燈、非遺技藝等多元文化要素融入游戲中，讓更多的海外玩家感受和體驗中華文化的魅力。

與游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的電子競技出海也實現(xiàn)了突破。2023年杭州亞運會上，電子競技首次成為正式比賽項目，我國自主研發(fā)的電競游戲占據(jù)三款亮相賽場的電競項目。這標志著我國電子競技產(chǎn)業(yè)具備越來越大的影響力，為我國電競產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個前所未有的發(fā)展契機。中國電競企業(yè)通過數(shù)字貿(mào)易積極參與全球化，輸出電競商業(yè)模式和行業(yè)標準，為全球電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻了中國智慧和力量。

網(wǎng)絡(luò)影視劇講述中國新時代故事。2023年以來，中國電視劇市場呈現(xiàn)劇集數(shù)量減少、質(zhì)量提升的新趨勢。制作公司更加注重內(nèi)容的本質(zhì)和觀眾的體驗，網(wǎng)絡(luò)平臺成為國產(chǎn)劇集海內(nèi)外新的傳播渠道。國產(chǎn)劇受到亞洲、非洲、歐洲等地區(qū)觀眾的喜愛，出海模式和出海內(nèi)容逐漸升級優(yōu)化。傳統(tǒng)的國產(chǎn)影視劇出海模式主要是被海外電視臺或傳媒機構(gòu)采購后配音轉(zhuǎn)譯，并通過海外電視臺在當(dāng)?shù)夭シ?。這種發(fā)行方式比較被動，過多依賴“中介”平臺，難以形成體系。而出海的劇集題材也主要為古裝劇。如今，影視制作公司主要通過國內(nèi)視頻平臺的國際版在海外發(fā)行傳播影視劇，或者與國際流媒體平臺合作，在YouTube等視頻分享平臺上發(fā)布內(nèi)容。這種新的出海模式不僅提升了國產(chǎn)劇的海外傳播效果，還豐富了海外觀眾的觀影選擇。

近年來，以記錄時代進步、社會發(fā)展和人民生活水平提高為創(chuàng)作理念的現(xiàn)實題材劇逐漸成為影視出海的主力?！渡胶Ｇ椤氛宫F(xiàn)了福建寧夏兩省攜手合作扶貧、攻堅克難和共同富裕的故事；《雞毛飛上天》講述義烏改革發(fā)展30多年曲折而又輝煌的歷程以及企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的故事。這些作品不僅展示了中國式現(xiàn)代化建設(shè)道路和方案，還傳播了社會主義核心價值觀，讓海外觀眾更加深入地了解了中國。

隨著越來越多的國產(chǎn)劇集在海外熱播，國產(chǎn)影視內(nèi)容出海已從單純的影視劇和綜藝節(jié)目內(nèi)容買賣升級為輸出IP供海外翻拍的新階段。中國創(chuàng)作者的創(chuàng)意和實力得到國際認可，《你好，李煥英》被好萊塢翻拍，《三十而已》翻拍權(quán)在國際市場熱銷。這些成功案例不僅為中國影視產(chǎn)業(yè)贏得了國際聲譽，還為中華文化的海外傳播開辟了新途徑。

短視頻和微短?。嚎缭轿幕趬镜男麓翱凇?/strong>在消費互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失和國內(nèi)用戶增長進入瓶頸的背景下，國內(nèi)社交媒體和短視頻等內(nèi)容平臺紛紛出海?？焓趾Ｍ獍鍷wai、抖音海外版TikTok、B站海外版bilibili等在多個國家和地區(qū)上線，成為不同國家和地區(qū)之間跨文化交流的重要窗口。