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第一財(cái)經(jīng) 2025-03-08 10:55:14 聽新聞
作者:沈晴 責(zé)編:李剛
在奢侈品行業(yè)整體表現(xiàn)低迷的2024年度,繆繆(Miu Miu)成為當(dāng)之無愧的黑馬,以93.2%(固定匯率)的增速傲視行業(yè),全年銷售額首次闖入10億歐元。
得益于繆繆業(yè)績飆漲,其母公司普拉達(dá)集團(tuán)去年?duì)I收再創(chuàng)新高,同比增長17%達(dá)到54.32億歐元,漲幅跑贏奢侈品巨頭LVMH、開云集團(tuán)。
對于業(yè)界普遍關(guān)注的收購意大利奢侈品牌范思哲(Versace)一事,普拉達(dá)集團(tuán)在3月4日發(fā)布財(cái)報(bào)后的分析師會議上并未做出回應(yīng)。此前有報(bào)道稱,它將從邁克高仕(Michael Kors)母公司、美國輕奢巨頭卡普里(Capri)集團(tuán)手中買下范思哲,目前談判已接近尾聲。
如果交易達(dá)成,普拉達(dá)集團(tuán)距離奢侈品巨頭的目標(biāo)將更進(jìn)一步。目前,其旗下?lián)碛泻诵钠放破绽_(dá)、第三代家族繼承人創(chuàng)立的繆繆、1999年收購的百年英倫鞋履品牌Church's,以及規(guī)模較小的鞋履品牌Car Shoe、米蘭糕點(diǎn)店Marchesi。
奢侈品行業(yè)愈加頻繁的分分合合已經(jīng)證明,收購品牌并不等同于市場擴(kuò)容,也可能淪為沉重的包袱。梳理普拉達(dá)集團(tuán)過往的投資行為,無論是當(dāng)年風(fēng)頭正勁的Helmut Lang還是Jil Sander,都在收購后因?yàn)闃I(yè)績不佳而被剝離。距離2010年全權(quán)控制上一個品牌Car Shoe(2001年買入51%股份)已經(jīng)過去十余年,在家族第四代繼承人即將接班的關(guān)鍵時期,普拉達(dá)能通過并購走出第二增長曲線嗎?
業(yè)績領(lǐng)跑
近年,為了對抗奢侈品消費(fèi)衰退,行業(yè)巨頭LVMH、開云集團(tuán)都在投資地產(chǎn)、涉獵生活方式領(lǐng)域。普拉達(dá)集團(tuán)得以逆勢擴(kuò)張、錨定多品牌戰(zhàn)略,底氣來自強(qiáng)勁的業(yè)績。
3月4日,在香港上市的普拉達(dá)集團(tuán)公布截至2024年12月31日的2024年財(cái)報(bào),全年?duì)I收同比增長17%至54.32億歐元。按品牌劃分,普拉達(dá)增長4.2%達(dá)到35.63億歐元,繆繆大漲93.2%達(dá)到12.28億歐元,Church's增長10.1%來到3166萬歐元。
普拉達(dá)集團(tuán)首席執(zhí)行官安德里亞·格拉(Andrea Guerra)表示,2024年各品牌均取得非常積極的結(jié)果,連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同店增長,同時利潤率擴(kuò)大和現(xiàn)金流增加,資產(chǎn)負(fù)債表穩(wěn)??;去年,普拉達(dá)確認(rèn)了穩(wěn)健的增長軌跡,繆繆在能見度和規(guī)模上達(dá)到新高度。
從1913年米蘭市中心的小小皮具店Fratelli Prada算起,這個家族企業(yè)已走過一個世紀(jì)。1978年第三代繼承人繆西亞加入,與她擅長企業(yè)管理的丈夫帕特里齊奧·貝爾泰利(Patrizio Bertelli)一起,用了30年時間將普拉達(dá)集團(tuán)打造成一家國際化的奢侈品公司,1994~2010的年銷售額增長超過10倍,并于2011年在港交所上市。
中國消費(fèi)者大多通過電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》認(rèn)識了這個意大利品牌??娢鱽喓蜁r尚“女魔頭”們關(guān)系密切,1993年她創(chuàng)立副牌繆繆之后,更是在時尚圈賺足聲量,1993到1995年期間連續(xù)獲得兩座美國時裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(CFDA)大獎。這些都為普拉達(dá)集團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展和股市表現(xiàn)提供了資本養(yǎng)料。
在關(guān)鍵的亞太市場,受益于中國市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇,疫情后普拉達(dá)集團(tuán)業(yè)績飆漲,從2020年的24.23億歐元來到2023年的47.26億歐元,銷售額翻番,哪怕在行業(yè)普遍增長乏力的2024年,依舊交出了一份亮眼的成績單。截至去年年末,各品牌合計(jì)擁有609家直營店。
范思哲是好選擇嗎
從蔻馳(Coach)母公司泰佩斯琦(Tapestry)兩折甩賣思緹韋曼(Stuart Weitzman),到卡普里正在為范思哲和周仰杰(Jimmy Choo)尋找下家,剝離非核心品牌、聚焦主營業(yè)務(wù)正成為抵御奢侈品需求放緩的護(hù)城河。
但對普拉達(dá)來說,周期起落時期或許隱藏著集團(tuán)化擴(kuò)張的好時機(jī)。安德里亞·格拉本周在電話會議上表示:目前集團(tuán)重點(diǎn)是發(fā)展現(xiàn)有品牌,但也考慮潛在的并購機(jī)會。事實(shí)上,從上世紀(jì)90年代,普拉達(dá)集團(tuán)就已啟動集團(tuán)化的擴(kuò)張戰(zhàn)略,它曾是古馳的重要股東,但在古馳家族陷入內(nèi)部紛爭之際,沒有下決心出擊,最終錯失機(jī)遇,古馳則在投身開云集團(tuán)后一舉成為頭部奢侈品牌。
對普拉達(dá)集團(tuán)而言,如今的范思哲就像當(dāng)年的古馳,中型規(guī)模有增長潛力,風(fēng)格鮮明能跟其他品牌形成互補(bǔ)。同為意大利家族企業(yè),范思哲在創(chuàng)始人意外去世后由其妹妹多納泰拉?范思哲(Donatella Versace)執(zhí)掌至今,其意式繁復(fù)風(fēng)格在當(dāng)下的時尚圈獨(dú)樹一幟。不過,2018年賣身卡普里集團(tuán)后,范思哲并沒有如預(yù)期發(fā)展,因?yàn)樯瞄L輕奢運(yùn)營的母公司自顧不暇,業(yè)績滑坡急需止損,股價大幅縮水不及兩年前的三分之一。
從普拉達(dá)集團(tuán)的收并購歷史也可看出,繆西亞夫婦對意大利本土品牌頗為偏愛,無論是投資古馳還是芬迪,都傾向于相對成熟的“十億歐元俱樂部”。雖然以范思哲為代表的奢華風(fēng)并非當(dāng)下主流,但在中東等地區(qū)擁有不可替代的品牌影響力,這部分高端消費(fèi)市場是奢侈品行業(yè)未來幾年為數(shù)不多的增長方向。去年,普拉達(dá)集團(tuán)在日本、中東的增幅最大,銷售額同比增長45.8%、26.0%。
繆西亞夫婦已年屆八旬,第四代家族繼承人洛倫佐·貝爾泰利(Lorenzo Bertelli)接班進(jìn)程加速。據(jù)媒體報(bào)道,普拉達(dá)正就范思哲和周仰杰兩個品牌與卡普里深入談判,預(yù)計(jì)總額壓價至20億歐元。如果順利合并,這將成為近年來奢侈品行業(yè)最受關(guān)注的交易之一,并引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合。
(圖片來自品牌微博)
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