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          董明珠:希望開10000家“董明珠健康家”店

          第一財(cái)經(jīng) 2025-03-13 13:11:09 聽新聞

          作者:王珍    責(zé)編:劉佳

          格力電器希望用董明珠IP強(qiáng)化消費(fèi)者對格力多元化產(chǎn)品的認(rèn)知。

          拍攝/第一財(cái)經(jīng)記者王珍

          3月13日,71歲的格力電器董事長兼總裁董明珠現(xiàn)身“董明珠健康家”北京首店開業(yè)儀式。她對包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體表示,希望開10000家“董明珠健康家”店。

          格力電器市場總監(jiān)朱磊告訴第一財(cái)經(jīng)記者,這家店在北京通州,有500平方米,由格力專賣店改造而來。部分格力專賣店變?yōu)椤岸髦榻】导摇保M蚱啤案窳χ蛔隹照{(diào)”的認(rèn)知,以臥室、廚房、客廳等場景,展示格力空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等多元產(chǎn)品。

          朱磊說,目前國內(nèi)格力專賣店有2萬多家,希望今年通過改造部分老店、開新店的方式,開設(shè)3000家董明珠健康家的門店。格力零售終端變革,由“店”變?yōu)椤凹摇?,旨在增?qiáng)消費(fèi)者對格力全屋智能健康家電的體驗(yàn),用董明珠IP可以吸引更多消費(fèi)者。

          71歲的董明珠,今年2月繼續(xù)出現(xiàn)在格力電器新一屆董事候選名單上,她有望連任格力電器的董事長。有人擔(dān)心,部分格力專賣店變身“董明珠健康家”,會否弱化格力IP,如果未來董明珠退休是否會影響格力零售終端的延續(xù)性。

          對此,朱磊表示,外界更應(yīng)關(guān)注企業(yè)家是否帶領(lǐng)企業(yè)繼續(xù)健康發(fā)展,而不是何時退休。董明珠健康家里賣的都是格力產(chǎn)品,董明珠IP將強(qiáng)化消費(fèi)者對格力多元化產(chǎn)品的認(rèn)知。記者留意到,“董明珠健康家”北京首店的門頭上有“GREE”(格力)標(biāo)識。

          朱磊認(rèn)為,現(xiàn)在的智能健康家電,需要在線下提供更多體驗(yàn)機(jī)會,才會激發(fā)消費(fèi)者的需求釋放。今后,董明珠健康家會通過賣咖啡、提供免費(fèi)辦公空間和青少年科學(xué)體驗(yàn)等方式,來吸引更多消費(fèi)者,尤其是年輕人,來到店體驗(yàn)。

          對于格力專賣店轉(zhuǎn)變?yōu)槎髦榻】导业臈l件,朱磊說,至少要300-500平方米,才能展示格力多元化產(chǎn)品和不同家庭場景的解決方案。董明珠健康家的開設(shè),也不局限于一二線城市。格力準(zhǔn)備在廣東中山,開設(shè)超1000平方米的董明珠健康家超級店。

          據(jù)朱磊介紹,董明珠健康家北京首店是由格力電器北京銷售分公司自營的,今后董明珠健康家店會通過自營、加盟兩種形式來同步發(fā)展。

          董明珠健康家將加強(qiáng)線上線下的互動融合。朱磊透露,線上“格力董明珠店”今后也會變?yōu)椤岸髦榻】导摇?。記者留意到,董明珠健康家北京首店開業(yè)就在線上同步直播。

          當(dāng)天,格力在全國各地的不少經(jīng)銷商也到了現(xiàn)場。格力安徽經(jīng)銷商汪曉兵告訴第一財(cái)經(jīng)記者,他在安徽的格力專賣店,只要符合條件的門店,也會考慮改造為董明珠健康家,從以往賣空調(diào)轉(zhuǎn)變?yōu)橥劫u冰箱、洗衣機(jī)等多元產(chǎn)品,需要增強(qiáng)場景體驗(yàn)。

          記者在店內(nèi)看到晶弘冰箱。朱磊透露,格力即將推出的晶弘空調(diào)主要做工程機(jī),暫時不會進(jìn)入ToC市場。格力空調(diào)免費(fèi)包修10年,成本較高,晶弘空調(diào)免費(fèi)包修6年,將更好地滿足學(xué)校、醫(yī)院等工程機(jī)市場的需求。

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