（孫文華，上海市長(zhǎng)三角科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心研究員）

從江南煙雨到西北邊陲，從都市公園到鄉(xiāng)野梯田，百花競(jìng)放的生態(tài)圖景正催化著“顏值經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)變革。白居易筆下“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒(méi)馬蹄”的詩(shī)意場(chǎng)景，在上海崇明島已演化為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)：櫻花粉、桃花緋、油菜金交織成視覺(jué)盛宴，配合花博會(huì)等頂級(jí)展演，催生文旅消費(fèi)新范式。

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《2023年全國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，我國(guó)花卉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破4000億元，同比增長(zhǎng)25%。然而，花期短暫性（平均觀賞期15-30天）、產(chǎn)品同質(zhì)化（超60%景區(qū)主打相似花海景觀）及生態(tài)脆弱性（78%景區(qū)存在土壤板結(jié)問(wèn)題）等痛點(diǎn)，倒逼產(chǎn)業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展新路徑。

一、花卉節(jié)慶的機(jī)遇與局限

上海各涉農(nóng)地區(qū)依托自身獨(dú)特的花卉資源，紛紛舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)：如奉賢區(qū)的菜花節(jié)、浦東新區(qū)的桃花節(jié)等節(jié)慶年均吸引游客超200萬(wàn)人次，為經(jīng)濟(jì)注入活力，成為春季鄉(xiāng)村旅游的一大亮點(diǎn)。然而，78%營(yíng)收集中在3-4周花期，形成“旺季擠爆、淡季閑置”的運(yùn)營(yíng)困局。

同時(shí)，每個(gè)城市雖有其象征性的“市花”（如上海白玉蘭、北京月季），花卉經(jīng)濟(jì)的顯著短板在于其“短周期”，雖然圍繞鮮花的各類人文活動(dòng)不斷開展，但花卉產(chǎn)業(yè)仍面臨自然風(fēng)險(xiǎn)與市場(chǎng)挑戰(zhàn)，亟需科技與創(chuàng)新策略的支撐。

二、文化符號(hào)的現(xiàn)代表達(dá)

鄉(xiāng)土文化IP的構(gòu)建需超越“美景+流量”的淺層模式，轉(zhuǎn)向文化基因的深度挖掘，將“文化符號(hào)”升華為“文化動(dòng)能”：

洛陽(yáng)牡丹：洛陽(yáng)以其市花牡丹為靈感，王城公園將牡丹元素融入國(guó)潮彩妝，推出膏體雕刻牡丹紋樣的“花開盛世”口紅系列，上市即售罄；

武漢櫻花：東湖櫻園以3D立體雪糕為載體，融合黃鶴樓、晴川閣等城市地標(biāo)，創(chuàng)下單日萬(wàn)支銷量記錄；

由此可以看出，傳統(tǒng)文化需要通過(guò)符號(hào)的再創(chuàng)造和故事的重新構(gòu)建，以引發(fā)情感的共鳴?；ɑ茏鳛樽匀火佡?zèng)與文化象征，通過(guò)與人類情感聯(lián)結(jié)產(chǎn)生豐富寓意（如玫瑰象征愛(ài)情、康乃馨代表母愛(ài)），成為激活農(nóng)業(yè)新功能、塑造景觀文化基因的核心策略。

三、沉浸體驗(yàn)的場(chǎng)景革新

傳統(tǒng)賞花活動(dòng)多局限于拍照打卡，然而，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）概念的深入人心，各地紛紛探索如何運(yùn)用創(chuàng)新的場(chǎng)景布局來(lái)延展游客的消費(fèi)時(shí)段，進(jìn)而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增值。江西婺源的創(chuàng)新具有啟發(fā)性。

將油菜花田與徽派建筑結(jié)合，開發(fā)“花田下午茶”“花海迷宮”項(xiàng)目，使游客停留時(shí)間從2小時(shí)延長(zhǎng)至6小時(shí)。隨著游客逗留時(shí)間的延長(zhǎng)，他們進(jìn)行額外消費(fèi)的概率也顯著增加，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，二次消費(fèi)的比例已升至45%。

部分地方活動(dòng)組織者亦嘗試將花卉資源與豐富的文化底蘊(yùn)相結(jié)合，推出了如“桃文化主題劇本殺”等活動(dòng)，使游客在賞花之際，也能享受沉浸式的文化娛樂(lè)。在“桃文化主題劇本殺”中，參與者可化身不同角色，通過(guò)解謎和互動(dòng)游戲來(lái)深入了解桃花的文化傳說(shuō)。這些活動(dòng)豐富了游客的體驗(yàn)，亦促進(jìn)了花卉資源的深度開發(fā)與利用，將一場(chǎng)簡(jiǎn)單的賞花慶典轉(zhuǎn)化為富含文化底蘊(yùn)的IP盛事。

四、產(chǎn)業(yè)鏈延伸與生態(tài)閉環(huán)

單一賞花業(yè)態(tài)難以支撐鄉(xiāng)村振興，需構(gòu)建“花卉種植+精深加工+文旅服務(wù)+數(shù)字營(yíng)銷”的全鏈條。以法國(guó)格拉斯小鎮(zhèn)為例：初期種植薰衣草作為香料原料，引來(lái)各地游客參觀；后轉(zhuǎn)型保留景觀花田并進(jìn)口加工原料。

花卉旅游引來(lái)了世界各地的游客，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。為更好地推動(dòng)旅游，小鎮(zhèn)在不同季節(jié)引進(jìn)不同顏色的花卉品種，使得四季有花賞、每季賞新花。

在香水加工產(chǎn)業(yè)方面，小鎮(zhèn)集聚了迪奧等眾多世界知名品牌的香水工廠，建設(shè)博物館與調(diào)香師培訓(xùn)學(xué)校，向外傳播傳承香水文化。通過(guò)形成“種植+旅游+教育”一體化產(chǎn)業(yè)，格拉斯的花卉從季節(jié)性消費(fèi)升級(jí)為全年產(chǎn)業(yè)，四季輪種實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)，突破花期限制。

國(guó)內(nèi)實(shí)踐同樣注重產(chǎn)業(yè)鏈延伸，構(gòu)建“種植+加工+文旅+數(shù)字營(yíng)銷”體系：洛陽(yáng)通過(guò)品種培育、產(chǎn)品研發(fā)（牡丹籽油、花茶等）及數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，將單一賞花經(jīng)濟(jì)升級(jí)為復(fù)合產(chǎn)業(yè)。

這場(chǎng)以花為媒的產(chǎn)業(yè)變革，正從“剎那芳華”走向“四季常青”。當(dāng)文化基因注入產(chǎn)業(yè)血脈，“賞花經(jīng)濟(jì)”必將綻放出更持久的生命力。

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