技術(shù)革新、可持續(xù)發(fā)展和高水平開放將為消費品行業(yè)提供更多機遇。

13日至18日，第五屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南省?？谑信e辦。有參展的跨國品牌代表告訴第一財經(jīng)，全球市場范圍內(nèi)，在中國市場的銷售額占比已越來越高，有計劃增加對中國市場的營銷力度，并在產(chǎn)品設(shè)計中增加中國文化元素。

第五屆中國國際消費品博覽會展廳    攝/宋婕

鹽城思傲品牌管理有限公司運營經(jīng)理李卓在接受第一財經(jīng)采訪時表示，公司從瑞士引進了名為雷美諾時（Luminox）的戶外手表品牌。這一品牌近幾年在中國市場銷售呈走高趨勢，中國市場的銷售額占到了這一品牌全球銷售額的30%。

李卓告訴記者，國家促進消費等政策亦對他們品牌銷售有所助力。從倡導(dǎo)戶外運動、全民運動這一層面上來講，消費者來到戶外的場景，為他們創(chuàng)造了非常多的需求人群。其次，從品牌角度來講，作為一個來自瑞士的品牌，來到中國可能需要經(jīng)歷一個漫長的過程。國家在免稅、清關(guān)等方面的政策，對他們引進這一瑞士手表品牌是非常有助力的。

鄭潤宏是本次參展消博會的燕窩生產(chǎn)企業(yè)代表，他在馬來西亞經(jīng)營一家燕窩生產(chǎn)加工企業(yè)，并在廣州開辦了相關(guān)公司進行燕窩的進口與銷售。他告訴第一財經(jīng)，以前燕窩產(chǎn)品以洞燕為主，即燕子在山林洞穴筑巢，從業(yè)者需要人工尋找和摘取，因而“洞燕”產(chǎn)品售價較高。近二十年來，隨著馬來西亞等國家通過人工搭建房屋來吸引燕子筑巢，“屋燕”產(chǎn)量上升，燕窩的價格變得更平價了。

鄭潤宏說，干燕窩的使用對烹飪等環(huán)境條件有要求，相對比較耗時。如今80后、90后消費者對易操作的“即食燕窩”“即煮燕窩”有需求，市面上這兩類產(chǎn)品的銷售量正在走高。

消博會舉辦期間，《德勤中國消費品和零售行業(yè)縱覽2025：挖掘消費結(jié)構(gòu)升級中的增長新機遇》報告（下稱“報告”）發(fā)布。報告顯示，近幾年，國內(nèi)有效需求受居民就業(yè)增收預(yù)期不足等客觀因素影響，消費市場經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性調(diào)整。自去年9月以來，在政策支持提振市場信心的推動下，中國消費市場出現(xiàn)了積極變化。一系列覆蓋供需兩端的政策組合拳有效刺激了消費，令2025年初社會消費品零售總額增速顯著加快。

德勤亞太消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎?，隨著中國消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，服務(wù)性消費支出的比例不斷提升，帶動交通、教育、文化娛樂等領(lǐng)域的消費增長。與此同時，人口老齡化和家庭小型化也進一步影響消費偏好，消費者逐漸從炫耀式和低價商品的消費，轉(zhuǎn)向追求情緒價值、高性價比和可持續(xù)發(fā)展的消費模式。