4月29日，德國運動品牌阿迪達斯發(fā)布了2025年第一季度財報。今年第一季度，阿迪達斯全球營收61.53億歐元（約509.58億元人民幣），較上年同期增長13%。同期，公司營業(yè)利潤較上年同期的3.36億歐元增長至6.1億歐元，同比增長82%；毛利率也較上年同期提升0.9個百分點至52.1%。

而在中國市場，阿迪達斯似乎已經(jīng)度過了它的低迷時期。今年第一季度，阿迪達斯中國實現(xiàn)營收10.29億歐元（約85.23億元人民幣），同比增長13%，這也是其在該市場連續(xù)八個季度實現(xiàn)增長。

有市場觀點認為，業(yè)績增長的背后是公司高層在過去兩三年里推行中國本土化策略。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂則認為，這是天時地利人和的結果。公司在中國的業(yè)績增長也同樣得益于整個消費大環(huán)境的變化，中國的體育消費正在處于上升趨勢。他日前在接受《財富》專訪時打了一個比方，10年乃至5年前，馬拉松比賽可能需要央求熟人來參加才能用完參賽名額，現(xiàn)在熱門的馬拉松賽事中簽率堪比買彩票。

在蕭家樂看來，中國市場仍存在待開發(fā)區(qū)域，這一點可以通過與歐美國家成熟體育市場的比較得到證實：后者的人口沒有中國這么多，但它們的國民在體育市場的消費金額卻遠高于中國。“消費升級不僅是行為，也是理念，運動賽道因此越來越細分，不同的運動需要不同的鞋子已經(jīng)成為常識。”

為了深耕中國市場，阿迪達斯還在不斷挖掘優(yōu)質年輕運動員。今年3月，這家公司宣布巴黎奧運會游泳冠軍潘展樂成為品牌代言人。阿迪達斯方面稱， “牽手”中國頂尖運動員，不僅僅是簡單的品牌代言聯(lián)動。公司一直致力于發(fā)掘有潛力的年輕運動員，通過助力年輕運動員的成長與發(fā)展，與中國排球、網(wǎng)球、田徑等協(xié)會展開長期合作，支持北京馬拉松、上海半程馬拉松等群眾性體育賽事

“第一季度所有市場和渠道均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。6.1億歐元的營業(yè)利潤和9.9%的營業(yè)利潤率，充分展示了公司的巨大潛力。”阿迪達斯全球CEO古爾登肯定了過去一季度的成績，此外，他在此次的財報會上也提及，“目前，由于美國對多個國家和地區(qū)增加關稅，且最終的關稅處于不斷變化的情況，這也將對我們今年的業(yè)績帶來不確定性。”