編者按：

兔年春節(jié)檔開門紅，但行業(yè)內(nèi)仍有擔(dān)憂。

截止3月2日，2023年度大盤票房（含預(yù)售）突破140億元，其中兔年春節(jié)檔貢獻(xiàn)的67.58億票房帶動(dòng)中國(guó)電影創(chuàng)造了年票房最快破百億紀(jì)錄。盡管電影市場(chǎng)的回暖態(tài)勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁，但火爆的背后依舊暗藏隱憂。過(guò)去五年，中國(guó)電影在沖刺高峰后一波三折，終于在今年春節(jié)檔重新走上快車道。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2017年到2019年的票房分別是559.11億元、609.76億元、642.66億元。之后三年受疫情影響，票房收入開始起伏不定，2020年全年電影票房只有204.17億元，2021年攀升至472.58億元，又在2022年回落到300.67億元。其中春節(jié)檔的表現(xiàn)直接關(guān)系到全年票房的高低，今年春節(jié)檔開門紅的成績(jī)給低迷已久的電影市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。

去年全年觀影人次7.1億，較2021年下降4.55億，而2019年的觀影人次曾高達(dá)17.28億，“觀眾正在離開電影院”的聲音彌漫業(yè)界，受此影響，全國(guó)直接關(guān)停的影院數(shù)量超過(guò)130家，好在今年的電影市場(chǎng)已開始回暖。

但值得注意的是，今年電影市場(chǎng)的繁榮得益于之前積壓的存貨電影，而這些電影也只夠?qū)?023年全年的電影市場(chǎng)支撐下來(lái)，明年是電影市場(chǎng)的又一大挑戰(zhàn)，如何讓觀眾重新走回電影院，提升他們的復(fù)購(gòu)行為，也是擺在電影市場(chǎng)的一大難題。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》行業(yè)觀察節(jié)目圍繞今年春節(jié)檔的表現(xiàn)和全年電影市場(chǎng)的走勢(shì)采訪了博納發(fā)行總經(jīng)理陳慶奕、上影股份浦西南區(qū)域直營(yíng)影院總經(jīng)理姚培紅和太空堡壘預(yù)告片工作室創(chuàng)始人、著名影評(píng)人張小北。

精彩對(duì)話：

史上最強(qiáng)陣容的較量

姚培紅：今年的春節(jié)檔，首先是張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》上映6天拿到了26億票房成績(jī)，是張導(dǎo)目前為止票房最高的影片。第二名是國(guó)產(chǎn)科幻影片代表作《流浪地球2》，這部影片6天的成績(jī)是21億，可圈可點(diǎn)。第三是注重情節(jié)，演員陣容強(qiáng)大的《無(wú)名》，第四、第五是兩部動(dòng)畫片《深?！泛汀缎艹鰶](méi)》，也是各有千秋。今年春節(jié)檔的影片內(nèi)容豐富，類型不重疊，所以今年整個(gè)一月的大盤市場(chǎng)達(dá)到了100億這樣一個(gè)開門紅的成績(jī)，為后續(xù)電影市場(chǎng)復(fù)蘇起到了一個(gè)很好的鋪墊作用。

 今年春節(jié)檔共上映7部影片，除了《中國(guó)乒乓》臨時(shí)撤檔，其余6部電影在整個(gè)正月內(nèi)的票房表現(xiàn)分別為：

《滿江紅》44.04億、《流浪地球2》38.41億、《熊出沒(méi)•伴我“熊芯”》13.99億、《無(wú)名》9億、《深?！?.28億、《交換人生》3.86億。

展現(xiàn)出春節(jié)檔歷來(lái)的特色——全年中增量市場(chǎng)最大的檔期。 

張小北：春節(jié)檔實(shí)際上是一個(gè)大賣場(chǎng)，所謂的大賣場(chǎng)是什么？就跟我們過(guò)年的時(shí)候去超市一樣，在這個(gè)超市里面賣什么相對(duì)來(lái)說(shuō)不重要，最重要的是過(guò)年的這個(gè)氛圍。所以說(shuō)在這樣一個(gè)特定的氛圍下的市場(chǎng)檔期里，它最重要的其實(shí)是電影的普及率和類型化。

所謂的普及率，跟影片的發(fā)行能力有關(guān)系，就是你能不能及時(shí)把你這個(gè)影片鋪到每個(gè)影院，能不能把你的宣傳物料和陣地放到影院的大堂里面，讓觀眾進(jìn)電影院的第一時(shí)間就能看到電影的宣傳信息。

類型化意思是什么？類型化就是電影和觀眾的一個(gè)市場(chǎng)契約，比方說(shuō)像《流浪地球2》，它非常鮮明地告訴觀眾我是一部科幻片，我里面有動(dòng)作冒險(xiǎn)元素，然后觀眾說(shuō)好，進(jìn)電影院之后確實(shí)看到了很多的科幻元素，確實(shí)看到了很多動(dòng)作冒險(xiǎn)元素，甚至還有額外的情感元素，然后觀眾他就會(huì)在一個(gè)很高的期望值之上繼續(xù)得到滿足，所以說(shuō)就會(huì)導(dǎo)致《流浪地球2》的口碑一路上漲。

《流浪地球2》在上映之前是被市場(chǎng)廣泛看好的一部具有冠軍相的電影，但是沒(méi)有想到結(jié)果大年初二開始《滿江紅》的票房就一路逆襲。造成這個(gè)現(xiàn)象的原因有很多，但是不可忽視的一點(diǎn)是春節(jié)的電影市場(chǎng)跟正常的電影市場(chǎng)情況是不太一樣的，如果大家在影片質(zhì)量差不多的前提下，最考驗(yàn)的其實(shí)是發(fā)行能力和滿足最廣泛的電影觀眾群體的娛樂(lè)需求。

陳慶奕：《無(wú)名》是在元旦這一天正式官宣定檔。那從1月1號(hào)到1月22號(hào)上映這中間就是21天的時(shí)間。其實(shí)電影宣發(fā)正常的周期應(yīng)該是一到兩個(gè)月，這次只有三個(gè)星期的時(shí)間來(lái)做準(zhǔn)備工作，確實(shí)是壓力很大。

之前我們自己會(huì)做一些預(yù)判，今年的春節(jié)檔我之前的預(yù)判就是會(huì)有不同的梯隊(duì)。第一梯隊(duì)?wèi)?yīng)該是大制作、重工業(yè)的影片，包括《流浪地球2》和《滿江紅》。那么像《無(wú)名》也好，或者其他影片，我們可能是在第二個(gè)梯隊(duì)。所以最初的宣發(fā)工作，我們也是更多地圍繞自己的定位來(lái)做一些規(guī)劃。

其實(shí)宣發(fā)是兩條線，一個(gè)是宣傳，一個(gè)是發(fā)行，但是宣傳和發(fā)行必須要協(xié)調(diào)、要同步。比如《無(wú)名》，我們前期的宣傳是為了影片正式預(yù)售開啟之后能夠有一個(gè)很好的預(yù)售成績(jī)，能夠決定影院最后大年初一的排片。但是當(dāng)幾個(gè)進(jìn)隊(duì)的影片都七七八八確定之后，那可能形勢(shì)就發(fā)生變化了。如果要維系住大年初一或者整個(gè)春節(jié)期間的排片，就又不得不做很多宣傳方向的調(diào)整，這是一個(gè)非常有意思的過(guò)程。在排片上，我們可以說(shuō)不去盲目地爭(zhēng)取排片，但是我們要有有效的排片，這個(gè)就需要我們將近100多個(gè)發(fā)行地面在每個(gè)城市不斷去跟影院進(jìn)行溝通。

 

情理之中意料之外

 2013年周星馳以一部《西游·降魔篇》打破了華語(yǔ)電影首日票房紀(jì)錄，在春節(jié)檔斬獲5.25億票房，是一部真正意義上在大年初一定檔的電影。由此開啟了十年風(fēng)起云涌、群雄爭(zhēng)霸的春節(jié)檔大片時(shí)代，過(guò)年看電影的“新民俗”就此誕生，此后數(shù)年春節(jié)檔票房連年攀升，也讓資本們看到了春節(jié)檔的潛力。“合家歡”主題的電影是歷年春節(jié)檔“叫好又叫座”的電影類型，這類電影基本以喜劇為主，同時(shí)也最容易獲得高票房，但在今年春節(jié)檔，《交換人生》爆了個(gè)冷門。 

張小北：其實(shí)每年春節(jié)檔觀眾都會(huì)有個(gè)消費(fèi)剛需，那就是去看喜劇。今年春節(jié)檔其實(shí)是有一部喜劇片，但是被大家忽略了，為什么？是因?yàn)檫@部叫《交換人生》的喜劇電影，出現(xiàn)了一個(gè)類型定位的問(wèn)題。它是一個(gè)奇幻家庭愛情片，它里面有喜劇元素，但是這個(gè)喜劇元素不足以支撐它成為一個(gè)喜劇主類型，但是它宣傳時(shí)卻說(shuō)它是春節(jié)檔唯一一個(gè)純正的喜劇電影，那么當(dāng)觀眾抱著看喜劇片的期望值看到這部電影的時(shí)候，他就會(huì)有落差，他的期待值不會(huì)得到滿足。在春節(jié)檔觀眾對(duì)喜劇片的定位是：你得讓觀眾哈哈大笑，你得讓觀眾笑出眼淚，你得讓觀眾笑得跺腳，把爆米花筒打翻……這些對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，它才叫喜劇。所以像《交換人生》這部電影，它就吃虧在這個(gè)環(huán)節(jié)上，其實(shí)是很可惜的。

 

焦慮、擔(dān)憂和未完的期待

陳慶奕：去年其實(shí)不光是電影行業(yè)，其他行業(yè)也都遭遇了一些重創(chuàng)，但是電影行業(yè)是更明顯一點(diǎn)，因?yàn)殡娪氨旧硎且粋€(gè)娛樂(lè)文化的消費(fèi)。那在疫情比較嚴(yán)重的情況下，大家這一塊的消費(fèi)可能就舍棄了。所以去年其實(shí)國(guó)內(nèi)有很多的影院關(guān)門倒閉，在我們看來(lái)是非常痛心的，因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)電影是經(jīng)歷了將近15年的高速發(fā)展，在2020年曾經(jīng)踩過(guò)一次剎車，接著又逐漸恢復(fù)了。但是在去年的時(shí)候很多影院，包括我們整個(gè)行業(yè)內(nèi)都有一種焦慮和擔(dān)心，因?yàn)榇蠹铱吹接^眾在離開了，離開觀眾這是個(gè)很可怕的事情。所以其實(shí)去年對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)來(lái)講是非常揪心的一年，甚至是不希望再發(fā)生的這么一年。

今年春節(jié)檔整體的復(fù)蘇和繁榮是基于很多好的作品大家都拿出來(lái)了，為了共同繁榮這個(gè)市場(chǎng)。所以當(dāng)春節(jié)檔之后，如果說(shuō)沒(méi)有其他好的作品來(lái)延續(xù)市場(chǎng)的活力，那這種熱度就會(huì)失去，又會(huì)變成一個(gè)呈曲線的發(fā)展趨勢(shì)，我們希望出現(xiàn)的是相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展趨勢(shì)。

 好在后春節(jié)檔淡季不淡，十余部新片接檔春節(jié)檔。其中不乏漫威、《碟中諜7》等票房表現(xiàn)比較穩(wěn)定的進(jìn)口大片。2023年，如何把失去的觀眾持續(xù)不斷地吸引回影院是電影人們的頭等大事。 

張小北：我們希望2023年中國(guó)電影能夠獲得一個(gè)非常關(guān)鍵、非常重要的休養(yǎng)生息的機(jī)會(huì)，能夠在今年開始進(jìn)入到一個(gè)恢復(fù)階段。

但是不單是今年，明年也同樣是非常關(guān)鍵，甚至是生死攸關(guān)的一年。因?yàn)榻衲甑碾娪笆袌?chǎng)我們還有過(guò)去這幾年的庫(kù)存影片把今年的市場(chǎng)大概齊地?fù)蜗聛?lái)，再加上一些引進(jìn)片，還能夠吸引觀眾回來(lái)。但是到了明年，中國(guó)電影的庫(kù)存消耗得差不多了以后，如果今年生產(chǎn)仍然沒(méi)有能夠跟上，那么明年的市場(chǎng)將會(huì)遇到一個(gè)真正的危機(jī)和挑戰(zhàn)。所以我認(rèn)為不單是2023年， 2024年它對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)也是一個(gè)生死攸關(guān)的非常關(guān)鍵的年份。