中國消費類電子品牌正在群體性超越國外品牌。

繼今年第二季度華為手機出貨量首次超越蘋果位居全球第二之后，最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，極米科技以40萬臺的出貨量居中國投影機市場第一，這是中國品牌首次登頂。

目前，在消費電子領域，一方面，一些品牌開辟新的領域并對市場形成絕對統(tǒng)治，比如無人機領域的大疆；另一方面，一些中國品牌打破國外品牌壟斷，走到了世界領先位置，比如華為、極米。一大批中國品牌快速崛起，逐漸走到了世界領先的位置。

中國品牌群體登頂

根據(jù)市場調研公司Counterpoint Research新鮮出爐的2018年第三季度全球智能手機的出貨報告，三星、華為、蘋果公司位列前三名。三星電子雖然排名第一，但市場占有率只有19%，按照華為的發(fā)展勢頭，很有可能會在近期超越三星電子。

蘋果手機一直是業(yè)界標桿，但是隨著iPhoneX推出以來，其銷量和品牌影響力逐漸下滑。尤其是，今年蘋果和華為相繼發(fā)布的iPhoneXS 和Mate20，在市場上形成截然相反的結果，中國品牌贏得了市場的肯定。

中國的投影機市場在過去很長一段時間也一直被愛普生、Sony、NEC等日系企業(yè)所壟斷，但是，最近幾年，隨著消費升級以及新型光源的出現(xiàn)，國內創(chuàng)新投影企業(yè)抓住行業(yè)轉型機遇，迅速崛起。

根據(jù)市場研究機構IDC最新報告《IDC 2018年第三季度中國投影機市場跟蹤報告》，2018年前三季度，中國投影市場同比增長34.0％。其中，極米科技以40萬臺的出貨量居第一，同比增長超過78%，這是國產品牌在中國投影機市場的首次登頂。

不僅如此，在2018年前三季度中國市場最暢銷的10款投影機中，極米占據(jù)四席；在最暢銷的10款家用投影中，極米占據(jù)了六席；其中，極米無屏電視H1S是整個投影機中銷售額第一的產品。

英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布的“2018全球100個最有價值科技品牌榜”顯示，本次中國上榜的品牌總價值為2494億美元，占據(jù)榜單總價值的17％，說明了中國科技品牌的實力正在快速崛起，同時也加深了更多的海外用戶對中國品牌的認同，相信在不久的未來還會有更多的國內品牌出現(xiàn)在榜單。

不同創(chuàng)新模式造就國產品牌崛起

挑戰(zhàn)者必須找到不同于領先者的新競爭方式以取得成功。中國品牌的群體性崛起的背后正是這些企業(yè)開始擯棄以價格為優(yōu)勢的競爭策略，將創(chuàng)新求極致作為品牌的根本立足點。對于華為和極米這樣成熟行業(yè)內的超越者，它們的成功源于不斷地創(chuàng)新，但其創(chuàng)新的模式又截然不同。

華為在成熟的智能手機市場，通過不斷改進產品功能、優(yōu)化體驗的“微創(chuàng)新”實現(xiàn)了反超。以華為最新的Mate 20系列產品為例，這是全球第一個采用矩陣式攝像頭設計的手機產品，在一個手機上實現(xiàn)了三類攝像師最常用的鏡頭，還加上了閃光燈，這使得它的拍照體驗超越了蘋果。

極米的創(chuàng)新則是顛覆式的，這種創(chuàng)新模式更接近特斯拉，都是從用戶痛點出發(fā)，打造了一個全新形態(tài)的產品。極米成立之初，擺在面前有兩條路：一是享受成熟供應鏈的紅利，進行整合翻版，做一個跟隨者，風險低收益快；二是推翻所有既定規(guī)則，創(chuàng)造一個全新的產品形態(tài)，做一個革命者，風險大困難多。極米的選擇顯然是后者。極米董事長、CEO鐘波認為，面對哪怕只有1%成功的可能，也要懷著初生牛犢不怕虎的勇氣，去進行產品形態(tài)的顛覆式創(chuàng)新。

顛覆式創(chuàng)新最終通過產品呈現(xiàn)了出來。極米產品結合了投影機和電視的優(yōu)勢，打破了二者之間的明確界限。相較于電視，有著先天的大屏優(yōu)勢，在解碼系統(tǒng)和優(yōu)化技術上又與智能電視一脈相承，畫質表現(xiàn)一直向電視靠齊。相較于傳統(tǒng)投影，極米采用了LED冷光源，不僅發(fā)熱量低、噪音小，而且使用壽命更長。針對家庭影音娛樂使用場景，極米產品在外觀和使用體驗上都做了差異性優(yōu)化，一改傳統(tǒng)投影刻板的外觀設計，體型更加小巧，易于安裝擺放，極簡風的設計能融入不同家居環(huán)境。另外，極米也無需單獨外接發(fā)聲單元，機器本身內置了哈曼卡頓高品質音響，提供了非常便捷的一體化影音享受。

極米的顛覆式創(chuàng)新驅動其在產品上深耕細作，讓主要運用于專業(yè)領域的投影機在家用市場煥發(fā)新的生命力，行業(yè)面貌為之一新，這類顛覆式的投影產品甚至拉動了逐漸走低的傳統(tǒng)投影市場，使得整個投影機市場持續(xù)增長。

如今，不僅擁有先發(fā)優(yōu)勢的大型企業(yè)通過銳意創(chuàng)新謀得后來居上的地位，類似極米這樣的初創(chuàng)企業(yè)也在通過創(chuàng)新站穩(wěn)行業(yè)前列，未來中國企業(yè)走向世界，創(chuàng)新能力將依然是核心競爭力。