大數(shù)據(jù)改變了文化的生產(chǎn)和消費(fèi)方式。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及，數(shù)字文化產(chǎn)品逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主流。

5月7日，在第二屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)的數(shù)字文化分論壇上，來(lái)自業(yè)界的大咖和專家學(xué)者就如何用好大數(shù)據(jù)，明確了解用戶需求，精準(zhǔn)對(duì)接生產(chǎn)和消費(fèi)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，展開(kāi)了深入探討。

去年12月12日，騰訊音樂(lè)在美國(guó)紐交所上市。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)版權(quán)商務(wù)總監(jiān)李凱表示，他們得益于通過(guò)大數(shù)據(jù)去了解用戶，精準(zhǔn)匹配了音樂(lè)的生產(chǎn)和消費(fèi)。

李凱表示，在大數(shù)據(jù)上他們主要看最終用戶、創(chuàng)作者、線下演出等三個(gè)方向。“對(duì)于最終用戶，我們?cè)谕拼髷?shù)據(jù)的時(shí)候可以看到用戶真正的喜好，通過(guò)這樣一些數(shù)據(jù)來(lái)更精準(zhǔn)地推送他們需要的音樂(lè)內(nèi)容。”

“對(duì)于創(chuàng)作者，我們可以通過(guò)大數(shù)據(jù)給他們提供更多的信息，包括用戶更喜歡哪一類音樂(lè)作品，未來(lái)音樂(lè)類型的發(fā)展趨勢(shì)是什么樣子；對(duì)于一些線下演出，我們可以通過(guò)大數(shù)據(jù)看到在一個(gè)城市哪一個(gè)歌手或者哪一種音樂(lè)類型更加地受用戶的歡迎。這樣的話，在舉辦線下演出的時(shí)候可以提前預(yù)判這場(chǎng)演出的上座率和是否賺錢。”李凱說(shuō)。

大數(shù)據(jù)同樣滲透進(jìn)了媒體行業(yè)。光明日?qǐng)?bào)社副總編輯陸先高表示，作為傳統(tǒng)媒體，他們幾十年來(lái)一直做的是編輯選優(yōu)，實(shí)際上更多的是一種定性的角度。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代之后，不管是傳統(tǒng)的媒體還是文章，要想更有說(shuō)服力，需要一些大數(shù)據(jù)來(lái)做定量的支撐。

以光明日?qǐng)?bào)與騰訊、京東聯(lián)合發(fā)布的《從閱讀指數(shù)看城市氣質(zhì)》為例，“要在以前我們傳統(tǒng)的做法是派出我們的記者到各地采訪，然后梳理總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)，我們定性之后再發(fā)表。”陸先高說(shuō)，現(xiàn)在他們更愿意用大數(shù)據(jù)在后面給做支撐。

“我們從騰訊、京東的銷售數(shù)據(jù)當(dāng)中取得相應(yīng)的數(shù)據(jù)參數(shù)。我們總結(jié)出最具有文藝范、科技范、理財(cái)范的城市，這些都有銷售數(shù)據(jù)在后面作為定量的支撐，所以我們?cè)诎l(fā)布的時(shí)候就會(huì)顯得非常有底氣，也更加有說(shuō)服力。”陸先高表示。

陸先高提出，希望媒體在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面能夠得到相應(yīng)的業(yè)界，尤其是產(chǎn)業(yè)界的數(shù)據(jù)支撐。當(dāng)定性和定量產(chǎn)生一種結(jié)合的時(shí)候，媒體又可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的狀態(tài)。

國(guó)家信息中心研究員張振翼認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)方面，如今用戶數(shù)據(jù)和渠道數(shù)據(jù)做得比較好，但是內(nèi)容數(shù)據(jù)還是不夠。

“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化做得最好的其實(shí)是文化產(chǎn)業(yè)的用戶數(shù)字化。我們現(xiàn)在對(duì)用戶行為的了解和理解這方面的水平是大幅度上升的。比如，現(xiàn)在我們用戶瀏覽的時(shí)長(zhǎng)，看的內(nèi)容，關(guān)注的方向等方面其實(shí)是做得最好的。”張振翼說(shuō)。

“其次，我們覺(jué)得比較有特色的是在渠道的數(shù)字化方面，我們現(xiàn)在傳播越來(lái)越依賴于數(shù)字化的傳播，數(shù)字化的傳播大幅度降低了內(nèi)容傳播的成本。”張振翼表示，相對(duì)來(lái)說(shuō)最難的或者說(shuō)現(xiàn)在還沒(méi)有做得最好的是內(nèi)容本身的數(shù)字化。

“有了渠道的數(shù)字化之后，內(nèi)容本身的數(shù)字化是最難的?，F(xiàn)在雖然講大數(shù)據(jù)對(duì)于數(shù)字化的理解，對(duì)于視聽(tīng)的理解水平是快速上升的，但是真正能夠影響文化內(nèi)容制作的技術(shù)還沒(méi)有那么強(qiáng)。”張振翼補(bǔ)充道。