“現(xiàn)在上門來買東西的人使用現(xiàn)金的還是占多數(shù)，畢竟我們這里是農(nóng)村，但使用微信和支付寶付款的確是越來越多了。”張?jiān)伿墙鬓r(nóng)村地區(qū)的一位老板娘，常年經(jīng)營著一家小超市。近日，她在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)如是介紹。

信息化浪潮的蓬勃興起為農(nóng)村信息化的發(fā)展?fàn)I造了強(qiáng)大勢能，國家也在逐步加大農(nóng)村電信基礎(chǔ)設(shè)施的投入，并降低電信用費(fèi)。這些因素都在推動(dòng)農(nóng)村信息消費(fèi)的增長。

綜合開發(fā)研究院(中國.深圳)新經(jīng)濟(jì)研究所執(zhí)行所長曹鐘雄對記者表示：“未來，農(nóng)村的信息消費(fèi)將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新市場。如果能解決農(nóng)村電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善和消費(fèi)觀念等問題，農(nóng)村的信息消費(fèi)有望與城市消費(fèi)并駕齊驅(qū)。雖然目前還有一段距離，但不可否認(rèn)的是，農(nóng)村信息消費(fèi)將是未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭奪的新領(lǐng)域。”

小店老板娘的轉(zhuǎn)變

信息消費(fèi)是一種以信息產(chǎn)品和服務(wù)為消費(fèi)對象的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，主要包括智能信息終端產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品及服務(wù)等方面。

目前，信息消費(fèi)已成為創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的新興消費(fèi)領(lǐng)域之一。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2018年我國信息消費(fèi)規(guī)模約為5萬億元，同比增長11%。其中，信息服務(wù)消費(fèi)規(guī)模首次超過信息產(chǎn)品消費(fèi)，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。

工信部賽迪研究院軟件所所長潘文表示，我國信息消費(fèi)呈現(xiàn)高端化、智能化、泛在化趨勢，智能硬件范疇正從電腦、手機(jī)發(fā)展到可穿戴設(shè)備、智能汽車等，應(yīng)用場景也從個(gè)人向家庭、城市不斷延伸。

事實(shí)上，很多在城市里的信息消費(fèi)模式開始向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，尤其是移動(dòng)支付。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展前景及政策導(dǎo)向》顯示，到2017年底，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民線下消費(fèi)使用手機(jī)網(wǎng)上支付的比例已提升至47.1％。

手機(jī)支付是信息消費(fèi)中軟件服務(wù)的一種，它在消費(fèi)層面拉近了農(nóng)村和城市的距離。將近40歲的張?jiān)伳贻p時(shí)在大城市打工多年，對新生事物抱有一顆好奇之心。一年多以前，她發(fā)現(xiàn)上門來買商品的顧客越來越多地使用微信或支付寶付款。

她說：“顧客大多是附近的村民，基本上就是老年人、體弱的男性、在家照顧娃的中年婦女和在附近工廠打工的年輕人。大概一兩年前吧，村里的年輕人，以及一些在外務(wù)工的年輕人回家時(shí)，過來買東西都要求使用微信或支付寶付款。一聽說不能，扭頭就走。”

走的客人一多，張?jiān)伨桶萃信笥褳樗氖謾C(jī)設(shè)置了收款二維碼，并打印下來張貼在店門上。

移動(dòng)支付頻次變多的背后，是農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的大幅增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2017年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.09億，占我國網(wǎng)民總量的27%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至35.4％。

作為一位精明的老板娘，張?jiān)佋缭绲鼐驮谛〕欣镩_通了無線網(wǎng)絡(luò)，并將密碼對外公開。一到閑暇時(shí)間，尤其是夏天的傍晚，周邊工廠的工人下班后，就會(huì)到她店門前來蹭網(wǎng)絡(luò)，刷個(gè)小視頻或下載個(gè)電影，好打發(fā)晚上的時(shí)光，這為小超市帶來不少人氣。

娛樂和教育類信息消費(fèi)或快速增長

信息消費(fèi)中的智能信息終端產(chǎn)品也越來越受到農(nóng)村消費(fèi)者的歡迎。

今年農(nóng)歷新年，老家在安徽農(nóng)村的李月趕在回城上班之前，為留守老家的母親購買了一臺(tái)55英寸的智能電視機(jī)。她對第一財(cái)經(jīng)記者說：“老人待在老家寂寞，我就想著給她買個(gè)好點(diǎn)的電視機(jī)。不貴，國產(chǎn)的大品牌，2000多元。”

對于李月將近70歲的母親來說，新電視機(jī)最主要的功能是她可以隨時(shí)點(diǎn)開閨女推薦的電視劇，或者樂呵呵地看著隔壁家小孩上門來下載學(xué)習(xí)軟件。

安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一位電視機(jī)代理商對第一財(cái)經(jīng)記者介紹：“我也沒具體數(shù)過賣了多少臺(tái)，但這兩年智能電視機(jī)確實(shí)越來越好賣。買家一般分成兩種：一是兒女給老人買，不管是因?yàn)樾㈨樳€是為面子，都偏向于買智能電視機(jī)；二是留守婦女，她們不太看得上老款電視，最近有款金色邊框的智能電視比較受追捧，賣價(jià)比同類型的電視機(jī)要高一點(diǎn)。”

雖然信息消費(fèi)已經(jīng)在逐漸改變農(nóng)村的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，但曹鐘雄認(rèn)為，目前農(nóng)村信息消費(fèi)層次還相對較低，更多的是以交流為主。 “信息消費(fèi)滲透到生活的內(nèi)容還相對較少，但是在網(wǎng)購、內(nèi)容消費(fèi)等方面表現(xiàn)突出。特別是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。”

他認(rèn)為，未來隨著電商下沉到農(nóng)村，農(nóng)村的信息消費(fèi)將會(huì)得到提升，比如娛樂性方面的信息消費(fèi)將會(huì)得到新發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等。此外，教育在農(nóng)村愈加受重視，農(nóng)村兒童網(wǎng)絡(luò)教育上的消費(fèi)也將呈現(xiàn)快速增長。

曹鐘雄還提到，除了城市網(wǎng)民和18~40歲的消費(fèi)主力，未來信息消費(fèi)還有兩個(gè)新市場：一是年齡段向低幼和老齡拓展，二是由城市向農(nóng)村拓展。“未來信息消費(fèi)增長的關(guān)鍵在于高性能智能手機(jī)的普及。隨著手機(jī)價(jià)格不斷下降，農(nóng)村信息消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)新的增長，農(nóng)村和城市之間信息消費(fèi)的差距將會(huì)逐步縮小。”

他建議，未來除了更需要在農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)信息接入能力，推進(jìn)農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋和升級(jí)之外，還需要及時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)信息消費(fèi)安全和不良內(nèi)容等方面的監(jiān)管。

事實(shí)上，政府的動(dòng)作正在加速。截至2018年5月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展的信息進(jìn)村入戶工作已經(jīng)進(jìn)入第五個(gè)年頭，按照“有場所、有人員、有設(shè)備、有寬帶、有網(wǎng)頁、有持續(xù)運(yùn)營能力”的“六有”標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在試點(diǎn)地區(qū)的每個(gè)行政村建設(shè)了益農(nóng)信息社。據(jù)了解，建成運(yùn)營的益農(nóng)信息社已超過16.9萬個(gè)，累計(jì)培訓(xùn)村級(jí)信息員53.6萬人次，為農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供公益服務(wù)7900萬人次，開展便民服務(wù)2.33億人次，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額167億元。

此外，農(nóng)村地區(qū)還將開展大數(shù)據(jù)、數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)、農(nóng)業(yè)特色互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)試點(diǎn)等。