成立拍賣公司的消息讓京東的拍賣業(yè)務突然備受關注。

天眼查公開數據顯示，北京京東世紀貿易有限公司在7月份全資成立廣東京東瀚英拍賣有限公司，注冊資本500萬元人民幣，法定代表人為001號員工張奇。而實際控制人以及最終受益人為京東香港國際有限公司，持股比例100%。

公開信息顯示，京東的拍賣業(yè)務早在2016年3月就正式上線。成立三年多的拍賣業(yè)務突然宣布成立拍賣公司，這背后京東到底要做什么？

京東零售集團生活事業(yè)群拍賣部總經理韓成信接受第一財經記者獨家專訪時透露，成立拍賣公司是為了更好地面向2B和2C探索更多的拍賣場景。

新奇的賣家市場

線上拍賣市場如今已經足夠有趣，拍品也不再是傳統(tǒng)的資產拍賣、珍品拍賣那么簡單。豪宅、海島、純種馬匹……要知道，京東今年618期間還拍賣過海關罰沒的重達102公斤的凍濕海參。這只重達102公斤的凍濕海參創(chuàng)下了2019年以來海關拍賣生鮮大宗類溢價率新高。

不少京東拍賣員工還圍觀過這次海參拍賣。一開始，這只海參的起拍價不到一萬五，但一經上拍就吸引超三千人次圍觀，在經過96次出價記錄后，最終以超過8.6萬的價格成交，溢價率高達504.2%。

但如果就成交金額來說，8萬多一只的大海參真是不夠分量。

京東拍賣上線這幾年來已經拍過幾個海島。

去年京東618，南太平洋島國瓦努阿圖的一個珊瑚礁群島RowaIslands在京東拍賣上線。最終，該海島被某神秘買家以1250萬元人民幣的價格拍下，引來四萬多人圍觀。

雖然“壕氣沖天”的海島不常見，但豪車、翡翠彩寶、和田美玉、紫砂陶瓷、茶酒滋補等都是如今拍賣頻道上的常見品類。

各種各樣新奇的珍品拍賣背后，韓成信坦言如今的拍賣市場依然是一個優(yōu)質拍品資源稀缺的市場。這意味，即使是在線拍賣平臺也不能坐在家里面等著賣家上門。

據韓成信透露，京東拍賣業(yè)務的員工構成中，有很大一部分是原來線下拍賣行等拍賣機構的傳統(tǒng)人才，這些專業(yè)拍賣人才如今分布在全國各個區(qū)域，他們需要和賣家對接尋找更多的優(yōu)質拍品。

有意思的是，除了具備傳統(tǒng)拍賣經驗的人才，京東拍賣團隊中有一批員工的身份是律師，負責為訴訟案件中的客戶提供涉訴案件處置渠道、執(zhí)行轉破產項目、線下資產處置、盡職調查等服務。

“股權轉讓、破產拍賣等業(yè)務需要專業(yè)的律師提供專業(yè)的服務。”韓成信解釋道。

公開信息顯示，京東于2016年5月正式上線司法拍賣平臺，同年11月成為首批5家被最高人民法院認可的全國性司法拍賣平臺之一，具備了為全國所有法院提供司法網拍的資格。

第一財經記者了解到，今年的京東618期間，湖北宜昌市兩宗面積共47251.49平方米的共有建設用地使用權最終在京東拍賣平臺上以1.2億元成交。

在此之前，京東司法拍賣平臺上還成交過一筆“大單子”，當時北京市第二中級人民法院上拍的“湖北省武漢市漢陽區(qū)合作新村91號土地及房產”在歷經兩位土豪135次輪番出價后，最終以2.41億元高價成功獲拍，溢價率為40%。

去年雙11期間，還有買家在京東拍賣上以2.65億余元拍下的鞍山銀行14605萬股股權。

拍賣業(yè)務給京東拉新

雖然對于普通大眾來說，拍賣似乎還是一種少數人的“游戲”，但當下的在線拍賣市場體量已經不容小覷。

京東去年618期間曾公布過拍賣業(yè)務的銷售數據。2018年6月1日~6月16日期間，京東拍賣包括珍品拍賣、海關拍賣、司法拍賣、資產拍賣、破產拍賣等板塊在內的拍賣總成交額達到13.38億元，是上年同期的335.8%。其中海關拍賣表現(xiàn)搶眼，達去年同期的13.85倍，成為部門最強勁增速類目；而司法拍賣的總成交額是上年同期的331%。

和京東拍賣大多數員工不一樣的是，韓成信此前并沒有拍賣行業(yè)從業(yè)背景。

作為京東的老員工，韓成信坦言剛接手拍賣業(yè)務的時候，只知道拍賣這塊蛋糕很大，但是具體怎么大心里面也沒底。

讓韓成信滿意的是，剛開始的時候，京東的拍賣業(yè)務更多是依賴京東商城導流，但這兩年他已經看到了屬于京東拍賣的特定用戶。

“這些人可能原本都不是京東商城的用戶，但是因為對拍賣感興趣，最終成為了京東的用戶。”韓成信給出的用戶畫像是，大部分用戶年齡層偏大，一般是60、70后，對特定的收藏有偏好，有一定的經濟基礎和社會地位，這些人大多本著撿漏的心態(tài)來，原本沒有特定需求，但是有些拍品就恰恰能夠觸發(fā)需求。

線上拍賣市場甚至可能“反攻”線下阿里拍賣已經聯(lián)手傳統(tǒng)典當行開出第一家線下門店。

對于在線拍賣業(yè)務的未來，韓成信向第一財經記者反復強調“拍賣沒有邊界”的概念，但他堅持當下的京東拍賣還在往前快速奔跑的狀態(tài)，整個市場的成熟還需要幾年時間。