中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向內(nèi)需為主，居民消費需求是關(guān)鍵動力。

從2014年起，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率已連續(xù)5年超過投資，成為拉動經(jīng)濟增長“主發(fā)動機”。

消費未來的動力還會有多大，我們將從三個百姓的賬本里揭示這個秘密。

脫貧戶的新生活：收入增長帶動消費水平巨變

劉春富曾經(jīng)是山東省淄博市沂源縣張家坡鄉(xiāng)的一位貧困戶。

幾年前，他和妻子既要照顧身患重病的老人，又要撫養(yǎng)年幼的孩子，無法外出打工。每年靠著種植蘋果、葡萄、花椒，他們的家庭年收入不到3000元，連最基本的生活需求都難以保障，兩個孩子的學費經(jīng)常得借。

劉春富對第一財經(jīng)說，那時，除了平時支付醫(yī)藥費和買化肥農(nóng)藥，他幾乎沒有其他消費，吃飯靠自己種菜、攤煎餅，也幾乎沒買過新衣服，孩子的衣服也都是撿親戚剩下的穿。

2015年11月，新印發(fā)的《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》提出，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)脫貧和引導勞務(wù)輸出脫貧。在村委會的幫扶下，劉春富借錢建起了養(yǎng)殖大棚，種起了草莓，還與人辦起了農(nóng)家樂，時常有城里人來采摘。

當時，全國城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展也擴散到了劉春富家周邊的縣城。隨著舊城改造速度加快，縣城面貌“一天一個樣”，招工機會就多了起來。

農(nóng)閑時節(jié)，劉春福去周邊縣做建筑工人打零工，一個月也能有三四千的收入，遠比原來種地“強得多”。劉春富的妻子則到縣城做起了月嫂，雖然十分辛苦，但她告訴第一財經(jīng)，最多的時候一個月能賺6000元。

脫貧后，劉春富的日常消費也很快發(fā)生了變化，不再是整個冬天吃大白菜、一年到頭吃煎餅，也開始逛超市買蔬菜和主食。每個月，他還能打上一桶散裝白酒，每天收工之后小酌一杯。

在中國，像劉春富這樣的脫貧戶還有很多。黨的十八大以來，我國實施精準扶貧精準脫貧，全面打響了脫貧攻堅戰(zhàn)。2013~2018年，我國農(nóng)村每年減貧人數(shù)均保持在1000萬以上。

脫貧后，貧困地區(qū)農(nóng)村居民收入實現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國貧困地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入10371元，是2012年的1.99倍，年均增長12.1%。

收入增了，消費也在變。2018年貧困地區(qū)農(nóng)村居民人均消費支出8956元，是2012年的2.37倍，年均增長11.4%。巨大的消費需求將帶動經(jīng)濟增長，這是強化經(jīng)濟韌性的基礎(chǔ)力量。

國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導小組辦公室副主任歐青平曾公開表示，脫貧攻堅已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點。統(tǒng)籌脫貧攻堅工作，可以進一步推動貧困縣經(jīng)濟社會各方面的發(fā)展。脫貧攻堅不是負擔，而是經(jīng)濟增長重要的一個支點。

盡管城里人的家都已經(jīng)朝智能化發(fā)展了，但劉春富家還在逐步“消費升級”。這幾年過年，他家每年都添置一件大家電：去年買的洗衣機，今年買上電冰箱。大兒子考上了職業(yè)學院，臨行前也買上了手機和筆記本電腦。小女兒13歲正處于愛美的年紀，現(xiàn)在家里也可以給她買漂亮衣服。

劉春富說，他現(xiàn)在的愿望是“更加努力賺錢、努力攢錢”，爭取兒子結(jié)婚之前在城里買一套商品房。

從縣城到省會：新市民的新消費積蓄經(jīng)濟新動能

農(nóng)村在變，城市也在變。

張玉曾是廣東省揭陽市惠來縣的一個公司職員，月收入3000元。他的妻子趙玲則是縣里的一位高中教師，月收入4000元。

2017年，懷抱著對新生活的追求，他們?nèi)野岬搅藦V州。趙玲進入一家知名教育培訓機構(gòu)，收入增加到8000元；張玉找了一份新工作，月收入7000元，業(yè)余時間還開了一家賣電腦配件的淘寶店，每月還能額外增收2000元。

從縣城到省會，他們的家庭收入已是原來的2倍多，家庭消費也隨之升級。

之前由于收入較有限，張玉家40%的收入都花在基本的衣食住行上，再加上撫養(yǎng)孩子、贍養(yǎng)老人，每月僅有一千多元的結(jié)余。夫妻倆只是偶爾看電影，極少出去旅行。

但到廣州以后，雖然整體支出增加了，但消費品類也更加多元。

相比其他一線城市，廣州的房租并不高。張玉家每月租房花費近3000元，這讓他們能有余力從積蓄中拿出十多萬買了一輛二手車。更重要的是消費的品質(zhì)在提升，張玉的妻子喜歡在名牌打折季出手，同樣花幾百塊錢，卻可以買到品質(zhì)更高的品牌衣服。

和之前在縣城不同，廣州的教育消費雖然價格更高但也更有質(zhì)量。2018年底，女兒出生。養(yǎng)育孩子成為張玉家較大的家庭開支：兒子上小學，周末要學奧數(shù)和英語，還報了架子鼓和街舞興趣班，女兒半歲之后也開始上早教，兄妹倆每月要花掉4000元。周末，他們帶著孩子去商場、公園、博物館，家庭的文化生活也遠比在縣城豐富。

今年是結(jié)婚十周年，張玉帶妻子去了一次泰國旅行，報團費和當?shù)叵M一共花了2萬多。張玉說，計劃每年都能有一次旅行，帶著孩子去各地長長見識。

和張玉一樣，越來越多的新城市人正成為拉動消費的重要力量。

2018年末，我國常住人口城鎮(zhèn)化率達到59.58%，比1949年末提高48.94個百分點。城鎮(zhèn)化趨勢勢不可擋，也成為支撐經(jīng)濟韌性的長期動能。

尤其三四線城市消費者顯示出更旺盛的購買需求，正成為拉動消費經(jīng)濟的新增引擎，呈現(xiàn)出“量價”雙增長。2019年上半年，拼多多平臺三四線城市訂單總量同比增長98％，是全國快遞業(yè)務(wù)量同期增速的3.8倍。餓了么發(fā)布的《2018年本地生活消費升級報告》顯示，三四線城市居民對高品質(zhì)、健康化食品消費的需求正以更大幅度增長。

國家統(tǒng)計局副局長毛有豐在去年全國“兩會”期間表示，城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路，是我國最大的內(nèi)需潛力和發(fā)展動能所在。

毛有豐說，一般認為，城鎮(zhèn)化率由30%上升到70%的過程為經(jīng)濟快速發(fā)展的黃金時期。如果再考慮到目前我國城鎮(zhèn)化率中包括了1億左右的常住城鎮(zhèn)的農(nóng)民工，以及城市基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量、人均擁有量與發(fā)達國家相比存在的差距等因素，我國城鎮(zhèn)化進程所蘊含的經(jīng)濟增長動力將更大。

海通證券宏觀分析師姜超也撰文分析，城鎮(zhèn)化的推進為三四線城市帶來了大量新的城鎮(zhèn)居民，消費也快速增長。農(nóng)村居民入城之后，隨著生活方式和消費觀念的改變，消費規(guī)模會擴大，這為當前三四線城市消費的增長提供了支撐。

作為新城市人，張玉對新生活還有更多的新期待。他所居住的是沒有電梯的老舊小區(qū)，嬰兒車上下樓非常不方便；小區(qū)也沒有專門的停車場，每天晚上回家都要經(jīng)歷一輪“搶車位”。

聚沙成塔，這些新期待也就蘊含了巨大的投資機會。今年6月19日召開的國務(wù)院常務(wù)會議明確，推進城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，重點改造建設(shè)小區(qū)水電氣路及光纖等配套設(shè)施，有條件的可加裝電梯，配建停車設(shè)施。促進住戶戶內(nèi)改造并帶動消費。

在不久的將來，張玉所住的小區(qū)或?qū)⑴f貌換新顏。

中產(chǎn)市民：越來越增加的服務(wù)消費

對已經(jīng)扎根于城市的中產(chǎn)家庭來說，服務(wù)消費的增加是近幾年家庭賬單最明顯的變化，而且一直在增加。

在這一變化背后，服務(wù)業(yè)的確已經(jīng)超過工業(yè)成為中國GDP的最大貢獻者。2018年，服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重達到52.2%，并為中國46.3%的勞動人口帶來了工作機會。

夏貝貝是北京一家世界500強企業(yè)的法務(wù)人員，她的丈夫供職于北京一家房地產(chǎn)公司。家庭經(jīng)濟條件已經(jīng)邁入中產(chǎn)行列。

近年來，夏貝貝家的服務(wù)型消費明顯增多。他們的家政阿姨每天上門服務(wù)，使夏貝貝從家務(wù)勞動中解脫出來，可以有更多的時間陪伴孩子和提升自己。即便工作再忙，夏貝貝也會每周做一次美容和全身SPA，每年兩次旅行。夫妻倆還愛看話劇和逛美術(shù)展覽。

在近幾年擴大內(nèi)需的過程中，城市的消費功能越來越被重視，消費對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用也日益突出。其中，網(wǎng)絡(luò)消費和外貿(mào)消費增多為城市消費趨勢的亮點。

由于工作較忙，網(wǎng)購已經(jīng)是夏貝貝購物的主要方式。工作閑暇時，她愛逛洋碼頭、天貓國際、網(wǎng)易考拉等網(wǎng)購平臺，6·18購物節(jié)一天消費了3萬多；洗車、保養(yǎng)、維修汽車服務(wù)也都是在網(wǎng)上購買；孩子的課外輔導也變成了以線上教育為主，購買網(wǎng)課節(jié)省了路上時間，網(wǎng)上一對一輔導性價比也更高。

夏貝貝也熱衷于海淘，因為能買到海外物美價廉的好產(chǎn)品，購物也有了更多的選擇。她家附近進口超市也開了好幾家，在家門口就能買到正宗的法國紅酒、德國黑啤、荷蘭牛奶。讓夏貝貝更為驚喜的是，一些國外品牌的名包、化妝品、保健品也能夠越來越便捷地在北京買到，而且與海外代購的價格差在逐漸縮小。

作為城市的消費中堅，以夏貝貝家為代表的城市家庭為經(jīng)濟增長提供了不竭動力。

僅從京滬兩大超級城市看，2018年，上海實現(xiàn)社會消費品零售總額12668.69億元，北京以11747.7億元緊隨其后，均超過萬億元。2018年全國最終消費支出對GDP的貢獻率為76.2%，比2013年高出11.8個百分點。

消費好，經(jīng)濟韌性就必然強?？纯唇?jīng)濟怎么樣，這三個家庭的賬本故事已經(jīng)很有說服力。