如果你還沒開始玩《集合啦！動物森友會》甚至沒有任天堂Switch，短時間內(nèi)可能都玩不到這款新游戲了。

2020年3月20日，任天堂開發(fā)的主機(jī)游戲《集合啦！動物森友會》（以下簡稱《動森》）正式發(fā)售，登陸Nintendo Switch（NS）平臺，并首次支持中文，自此引發(fā)了“上島”熱潮，對游戲的討論也席卷著國內(nèi)外各個社交平臺。

據(jù)日本游戲媒體Fami通報道，發(fā)售3天后，《動森》在日本實體銷量達(dá)188萬套，打破Switch游戲史上的首周銷量紀(jì)錄。目前，《動森》實體加數(shù)字版銷量約為250萬套，除了日本市場外，它還同時成為英國首周最暢銷的Switch游戲，并位居美國亞馬遜銷量之首，在全球疫情蔓延的當(dāng)下成為了世界級的爆款。

《動森》的熱度還推動主機(jī)Switch銷量激增，發(fā)售后第一周Switch的銷量從5.7萬漲到40萬，快速消化了現(xiàn)有庫存?？萍季W(wǎng)站digitime稱，過去兩周任天堂將Switch的生產(chǎn)訂單增加了20%。然而，受新冠病毒疫情持續(xù)影響，供應(yīng)鏈中斷，卻給生產(chǎn)帶來了阻力。任天堂不得不在近日表示， Switch、Switch lite產(chǎn)品生產(chǎn)出現(xiàn)滯后，日本地區(qū)Switch暫停出貨。游戲火爆到致使主機(jī)斷貨，這樣的情形并不多見。

對于關(guān)注主機(jī)游戲的玩家，《動森》并不是一個新鮮事物，而是一個始終保持高熱度的IP。從2001年4月，第一部《動森》登陸任天堂的N64主機(jī)平臺，動森這一IP已經(jīng)存在了20年，在NS版動森出現(xiàn)之前，該系列的全球銷量達(dá)2400萬套。

但在此之前，《動森》僅僅只在一些鐵桿玩家中流行。即使是任天堂最著名的超級瑪麗系列和塞爾達(dá)系列登錄NS時，也沒有在社交網(wǎng)絡(luò)上達(dá)到如此聲量。為什么這一代《動森》能如此風(fēng)靡，甚至紅出游戲圈吸引了許多新玩家？

游戲本身的魅力：慢節(jié)奏的咸魚生活

關(guān)于《動森》，可以將它歸類為一款偏向于沙盒玩法的模擬經(jīng)營類游戲，但與其他經(jīng)營游戲最大的不同是，在《動森》的世界里，玩家有成為咸魚的權(quán)利。

沙盒和模擬人生的游戲有很多，但相較于《我的世界》這類需要打怪或抵御外界環(huán)境的考驗來獲得物資，并隨時冒著血條見底的風(fēng)險的游戲，《動森》最大的風(fēng)險就是被蜜蜂蜇、被狼蛛咬，即使這樣也可以馬上通過藥草自救，相當(dāng)于沒有任何懲罰機(jī)制，也沒有敵人和需要殺害的動物，有的只是收集到博物館的鱸魚和來島上參觀的朋友。

因此，如果說《我的世界》是一個生存游戲，《動森》就只能算是一個養(yǎng)生游戲。

當(dāng)然，在這款游戲里，玩家也需要建造自己的房子，通過勞作和交易還房貸，此外玩家還可以收集各種各樣的事物來建設(shè)自己的小島。其中最有代表性的就是博物館這一設(shè)計，當(dāng)玩家用收集到的珍稀事物填充博物館，讓其在屏幕中有如真正的博物館一般時，玩家能獲得極大的成就感。

但如果你不是一個熱衷于拼命建設(shè)自己生活場所，也不是一個熱愛收集物品的玩家，那么你有充分的權(quán)利選擇做一條咸魚，每天去朋友的島上串串門，在自己的島上溜溜彎，成為貨真價實的“佛系”玩家。

換言之，《動森》滿足玩家的是往往在現(xiàn)實生活中難以達(dá)到的“慢”。沒有硬性任務(wù)，還房貸的進(jìn)度不會影響島嶼建設(shè)的進(jìn)度，有的只是與真實世界一致的時間流逝和背景里的舒緩音樂，都在一定程度上擺脫了以往游戲所需要的“肝”和快節(jié)奏。

竹山是一個從事游戲設(shè)計的上班族，從發(fā)售日開始到現(xiàn)在，他每天會在《動森》里活動半小時到一個半小時左右，對他來說這點時間完全足夠，“游戲里很多操作是重復(fù)而且簡單的，我只需要今天做完一件事，明天等待結(jié)果就好了。”

與“重復(fù)簡單”相對應(yīng)的是游戲門檻低，這也是《動森》能獲得如此火熱的反饋和大量的玩家群體的原因，操作的低難度吸引了很多的非核心玩家，而非核心玩家的進(jìn)入使得游戲進(jìn)一步出圈，推動了游戲熱度的上升。

在重復(fù)、單一的游戲操作中，模擬經(jīng)營、熟人社交的疊加成為了提升游戲趣味性和多樣化的重要方式，玩家潮生告訴《第一財經(jīng)》YiMagazine，《動森》與其他主機(jī)游戲相比，能讓熟人社交的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，因為玩家不止局限于核心玩家，而擴(kuò)展到了更多曾經(jīng)不玩主機(jī)游戲的玩家，“之前有一個畢業(yè)之后基本沒怎么聯(lián)系的師姐，為了玩《動森》突然聯(lián)系上了，朋友圈也基本上每天都是這個。”

在疫情期間，現(xiàn)實生活中的社交被限制和阻斷，而《動森》恰好在此時提供了一種與現(xiàn)實生活環(huán)境十分相似的虛擬社交，這樣的補(bǔ)充增強(qiáng)了玩家對于《動森》的黏性。

因此，不少人將《動森》比喻成在現(xiàn)實裹挾下人們尋找到的“烏托邦”，在這個“烏托邦”里人們可以努力勞作建造自己的樂園，也可以享受慢節(jié)奏的生活，躺著當(dāng)咸魚，同時還能擁有簡單純粹的社交生活。

不可否認(rèn)，很多經(jīng)營游戲都有這樣的魅力，例如許多人小時候都玩過的《牧場物語》。但人們可以在任何時間開始玩這類游戲，這樣一來，游戲或許依舊會有好口碑，但熱度就會分散。而《動森》一出現(xiàn)就獲得了超高熱度。

新冠疫情導(dǎo)致人們大多隔離在家當(dāng)然一定程度上推動了它的流行。但如果仔細(xì)留心社交網(wǎng)絡(luò)上的討論，你就會發(fā)現(xiàn)，人們最愛交流的話題已經(jīng)超出了游戲里的經(jīng)營玩法本身。

出圈的爆點：高自由度讓游戲成為創(chuàng)造meme的容器

“《動森》好在給了充分的自由度。”這是玩家潮生對《動森》這款游戲的評價，“我每天會期待自己創(chuàng)造制作的東西。”

在高自由度的設(shè)定下，玩家可以在《動森》的世界里盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，任何事物都可以通過DIY來完成，玩家熱衷于通過選擇造型、設(shè)計衣服等將自己捏成喜歡的影視角色、動漫人物，還會把自己的房子裝飾成各個風(fēng)格，在這些設(shè)計中加入創(chuàng)意和梗，甚至將現(xiàn)實返照進(jìn)虛擬游戲中。

《動森》里的素材也成為了國內(nèi)網(wǎng)游近期的鬼畜對象，《處處吻》改編的《處處釣》，《動森》版本的《猜猜我是誰》等視頻都在B站獲得了較高熱度。B站在3月30日發(fā)起了“歡迎來到《動物森友會》”內(nèi)容征集活動，其中包含了“動森設(shè)計秀”“動森登島指南”“動森歡樂時刻”三條通道，截至目前#動物森友會#這一話題在B站討論熱度達(dá)3.5萬，瀏覽量超2000萬。

在“動森設(shè)計秀”板塊能看見《動森》玩家各種有創(chuàng)意的設(shè)計，還有趣味性十足的meme圖。meme在牛津詞典的定義是：文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。簡而言之，就是指一種通過模仿復(fù)制方式傳播并流行的文化基因，在當(dāng)下最突出的形式則是表情包和網(wǎng)絡(luò)用語。大家熟知的還珠格格表情包就是一種meme文化的體現(xiàn)，電視劇里演員們的表演在網(wǎng)絡(luò)傳播中，引發(fā)了許多網(wǎng)友自我表達(dá)的再創(chuàng)作，并逐漸形成一種網(wǎng)友一眼就懂并樂于傳播的meme文化。

而在《動森》中熱衷于玩梗的玩家則將自己的地盤變成容納各種meme要素的容器。

例如結(jié)合疫情現(xiàn)實，有玩家設(shè)計了島上的測溫區(qū)，在別的玩家上島前要測量體溫，并為訪客準(zhǔn)備了防護(hù)服、口罩和洗手臺。

甚至公安、消防等官方機(jī)構(gòu)的社交平臺也會通過動森向網(wǎng)友傳達(dá)有趣的安全科普。

當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)形象自然也是必不可少，例如最近在B站上大熱的羅翔老師。

此外，《動森》還能通過玩家的活動充分模擬現(xiàn)實，例如在《動森》世界里賣大頭菜，由市場行為控制大頭菜價格的高低，玩家則用這個簡單的模式開始了炒股操作。許多現(xiàn)實生活中的畫手在游戲中負(fù)責(zé)服裝的設(shè)計和房屋的設(shè)計圖，并將這些設(shè)計拿出去交易，還有玩家會在游戲中舉辦自己的作品展等等。甚至在疫情期間無法如期舉行婚禮的玩家召集親友，在小島上來了一場沙灘婚禮。

不受約束的玩法給予玩家無限的創(chuàng)造空間，所以玩家才能保持創(chuàng)造的熱情，創(chuàng)作出或“沙雕”或“有梗”的成果，這些創(chuàng)作會通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播引發(fā)關(guān)注，從而帶著游戲出圈。

除了映射現(xiàn)實生活所體現(xiàn)的真實，《動森》的細(xì)節(jié)也無處不體現(xiàn)游戲的嚴(yán)謹(jǐn)和較真，游戲中的日期和時間與現(xiàn)實完全同步，晚上商店會關(guān)門，動物會進(jìn)入睡眠，隨著季節(jié)和環(huán)境的更替，會出現(xiàn)不同種類的生物。在博物館中，館長會為你介紹每一種藏品或生物的信息，而這些信息都真實可考。

《動森》也注重玩家感官體驗上的真實性，在不同材質(zhì)的地上行走會發(fā)出不同的聲音，燈光具有兩種不同的色溫，空間也會根據(jù)主觀視角的變化而改變。這些都使得玩家能夠更舒適地沉浸在游戲之中，為玩家營造類似現(xiàn)實又逃離現(xiàn)實的虛擬小島。

《動森》熱潮下的任天堂

3月18日，任天堂舉行了一場“獨立游戲迷你直面會”，除了《異度神劍：決定版》《集合啦！動物森友會》《健身環(huán)大冒險》等熱門作品的信息更新，還發(fā)布了19款即將登陸平臺的游戲，有望在未來一年的時間里為任天堂帶來持續(xù)的關(guān)注度與熱度。

任天堂總監(jiān)宮本茂先生曾提及，希望有朝一日任天堂能夠比肩迪士尼。從1889年創(chuàng)立至今，作為手握《精靈寶可夢》《超級馬里奧》《塞爾達(dá)傳說》等世界級大IP的老牌游戲帝國，對于任天堂來說，游戲的熱度不僅僅影響著游戲的發(fā)售情況，還影響著游戲IP背后的價值。《動物森友會》作為20年的老牌IP在新的一輪爆紅之下，其IP價值的上升已成定局。

同時，任天堂作為全球最有影響力的游戲主機(jī)廠商之一，其游戲的銷售還影響著其主機(jī)設(shè)備的銷售。1月30日，任天堂公布的2019年Q3財報顯示截至12月末Switch主機(jī)銷量達(dá)5248萬臺，較上一季度的4167萬增長1081萬臺。作為一臺比3DS更流行和大眾化的游戲主機(jī)，Switch推動了《動森》在更大范圍流行的可能。而《動森》目前的高熱度又反過來帶來了主機(jī)設(shè)備NS銷量的大幅增長，從而可能進(jìn)一步帶動后續(xù)游戲的銷售情況。

《動森》發(fā)售以來，在電商平臺的個人游戲代理商間，其價格持續(xù)攀升，從發(fā)售時的350元漲到500元以上，甚至有超700元的價格，主機(jī)價格也隨之上漲，而由于疫情的影響《健身環(huán)大冒險》的價格也從600元漲到1400元左右。由此可見，在游戲行業(yè)逆勢增長的當(dāng)下，任天堂接下來一年的利潤表現(xiàn)值得更高的期待。當(dāng)然，前提是供應(yīng)鏈能夠及時恢復(fù)，各個市場的產(chǎn)品供給持續(xù)充足。

“創(chuàng)造獨特的娛樂方式”這句話始終被懸掛在京都任天堂的總部里，獨特的游戲性始終是任天堂堅持的標(biāo)準(zhǔn)，從《超級馬里奧》為代表的箱庭類游戲到《動森》這種充滿自由度的沙盒游戲，任天堂始終在創(chuàng)造自己的獨特性。

2017年任天堂企業(yè)社會責(zé)任報道中有一句話足以概括《動森》的特點：“讓所有與任天堂有關(guān)的人都獲得快樂”，清新可愛的畫風(fēng)、精準(zhǔn)真實的細(xì)節(jié)、高自由度的操作空間都給了玩家安逸放松的體驗，而在現(xiàn)實顯得尤其沉重的2020年，沒有比一個安寧放松的小島更能讓人快樂的地方了。