據(jù)彭博社7月2日報道，國產(chǎn)美妝品牌完美日記（Perfect Diary）母公司廣州逸仙電商計劃為IPO籌集4至5億美元資金，或?qū)⒃诮衲昴甑淄瓿蓲炫粕鲜小?/p>

有消息人士指出完美日記已經(jīng)在接洽高盛和摩根士丹利負責其IPO相關事宜，但目前具體的上市地點仍在考慮當中。完美日記在回應媒體問詢時表示暫無相關計劃。

這已經(jīng)是今年以來完美日記第二次傳出IPO的消息。5月，行業(yè)內(nèi)就曾傳出消息指完美日記可能在今年年底或2021年上半年掛牌上市，屆時的估值將達到至少20億美元。當時完美日記母公司同樣對傳聞予以了否定。20億美元估值的說法最早是在今年4月完美日記完成1億美元C輪融資時傳出的，此次投資由老虎環(huán)球管理公司領投，厚樸管理投資公司和博裕資本跟投，其2016年及2019年的兩輪融資均未披露具體金額。

創(chuàng)立僅4年的完美日記是當前國產(chǎn)美妝領域毫無疑問的明星品牌。其熱門彩妝產(chǎn)品紅絲絨唇釉僅在天貓旗艦店一個渠道的月銷量就超過20萬，長期占據(jù)天貓彩妝品類銷售額第一名的位置。在線上粉絲規(guī)模超過1700萬時，完美日記決定開設線下店為既有粉絲提供可以觸碰到的真實的品牌體驗。而從2019年年初開出第一家線下門店至今年6月24日，完美日記已經(jīng)在全國47個城市開出了100家門店。

完美日記算得上是十分具有代表性的新零售品牌。它最初以“極致性價比”的賣點和富有創(chuàng)意的聯(lián)名行為借助小紅書平臺的種草分發(fā)邏輯快速走紅，在開設線下店完善品牌體驗的同時，還創(chuàng)造了一個“小完子”的形象作為在微信等私域流量平臺中與消費者直接溝通的客服角色，完成了品牌自己的消費者留存。

與此同時，完美日記的顧客群主要是學生群體，要更為長期地將這部分消費者穩(wěn)定地留存在品牌體系內(nèi)，完美日記計劃通過收購或推出新品牌的方式來建設多品牌矩陣。

今年4月下旬，逸仙電商收購了潮玩彩妝“小奧汀”，該品牌主要面向初入職場的輕熟女性消費者市場，有別于完美日記品牌所面向的學生群體。而在6月初，逸仙電商推出新品牌“完子心選（Abby’s Choice）”，目標消費人群主要是18至28歲的大學生及職場白領女性，產(chǎn)品類目涵蓋護膚、彩妝、美容儀器等多個方面。在開設天貓旗艦店的同時，完子心選還在廣州和成都開出兩家線下實體店。

逸仙電商新零售事業(yè)部總裁馮琪堯告訴《第一財經(jīng)》，除了堅定地執(zhí)行多品牌戰(zhàn)略以外，旗下品牌所涉及的產(chǎn)品及業(yè)務品類也會愈加豐富。不過，馮琪堯認為未來逸仙電商在市場上的核心競爭力將集中在技術創(chuàng)新方面，“我們認同歐萊雅集團對自己‘化妝品科技公司’的定位，我們希望未來也能擁有自己的創(chuàng)新體系，研發(fā)這一塊會是以后我們跟其他品牌進行差異化競爭的一個最大優(yōu)勢。”

實際上，逸仙電商正在從多方面建立在美妝行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。去年4月，逸仙電商在廣州建立完全自營的物流倉儲中心，日均處理10萬件訂單，在雙11高峰期的訂單處理量最高到達200多萬單。去年年底，完美日記就曾向《第一財經(jīng)》透露建設自有生產(chǎn)工廠的計劃。今年4月，該位于上海奉賢區(qū)的研發(fā)生產(chǎn)基地正式動工，預計2022年正式投產(chǎn),未來產(chǎn)值可達20億元, 建成后將成為全亞洲最大的化妝品生產(chǎn)基地之一。

目前國內(nèi)新興的網(wǎng)紅美妝品牌主要采取OEM的代工生產(chǎn)模式，品牌與品牌間的競爭主要集中在品牌建設、營銷以及銷售方面。換句話說，一個新品牌的起勢相對容易，但要長期保持在消費群體中的吸引力則需要品牌不斷創(chuàng)造新的賣點和新鮮感。面對大量國產(chǎn)新興初創(chuàng)美妝品牌入局競爭，完美日記在全網(wǎng)粉絲量超過2500萬的此刻的確應該想一想這一步該怎么走了。