據(jù)彭博社7月2日?qǐng)?bào)道，國(guó)產(chǎn)美妝品牌完美日記（Perfect Diary）母公司廣州逸仙電商計(jì)劃為IPO籌集4至5億美元資金，或?qū)⒃诮衲昴甑淄瓿蓲炫粕鲜小?/p>

有消息人士指出完美日記已經(jīng)在接洽高盛和摩根士丹利負(fù)責(zé)其IPO相關(guān)事宜，但目前具體的上市地點(diǎn)仍在考慮當(dāng)中。完美日記在回應(yīng)媒體問詢時(shí)表示暫無相關(guān)計(jì)劃。

這已經(jīng)是今年以來完美日記第二次傳出IPO的消息。5月，行業(yè)內(nèi)就曾傳出消息指完美日記可能在今年年底或2021年上半年掛牌上市，屆時(shí)的估值將達(dá)到至少20億美元。當(dāng)時(shí)完美日記母公司同樣對(duì)傳聞?dòng)枰粤朔穸ā?0億美元估值的說法最早是在今年4月完美日記完成1億美元C輪融資時(shí)傳出的，此次投資由老虎環(huán)球管理公司領(lǐng)投，厚樸管理投資公司和博裕資本跟投，其2016年及2019年的兩輪融資均未披露具體金額。

創(chuàng)立僅4年的完美日記是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)美妝領(lǐng)域毫無疑問的明星品牌。其熱門彩妝產(chǎn)品紅絲絨唇釉僅在天貓旗艦店一個(gè)渠道的月銷量就超過20萬，長(zhǎng)期占據(jù)天貓彩妝品類銷售額第一名的位置。在線上粉絲規(guī)模超過1700萬時(shí)，完美日記決定開設(shè)線下店為既有粉絲提供可以觸碰到的真實(shí)的品牌體驗(yàn)。而從2019年年初開出第一家線下門店至今年6月24日，完美日記已經(jīng)在全國(guó)47個(gè)城市開出了100家門店。

完美日記算得上是十分具有代表性的新零售品牌。它最初以“極致性價(jià)比”的賣點(diǎn)和富有創(chuàng)意的聯(lián)名行為借助小紅書平臺(tái)的種草分發(fā)邏輯快速走紅，在開設(shè)線下店完善品牌體驗(yàn)的同時(shí)，還創(chuàng)造了一個(gè)“小完子”的形象作為在微信等私域流量平臺(tái)中與消費(fèi)者直接溝通的客服角色，完成了品牌自己的消費(fèi)者留存。

與此同時(shí)，完美日記的顧客群主要是學(xué)生群體，要更為長(zhǎng)期地將這部分消費(fèi)者穩(wěn)定地留存在品牌體系內(nèi)，完美日記計(jì)劃通過收購或推出新品牌的方式來建設(shè)多品牌矩陣。

今年4月下旬，逸仙電商收購了潮玩彩妝“小奧汀”，該品牌主要面向初入職場(chǎng)的輕熟女性消費(fèi)者市場(chǎng)，有別于完美日記品牌所面向的學(xué)生群體。而在6月初，逸仙電商推出新品牌“完子心選（Abby’s Choice）”，目標(biāo)消費(fèi)人群主要是18至28歲的大學(xué)生及職場(chǎng)白領(lǐng)女性，產(chǎn)品類目涵蓋護(hù)膚、彩妝、美容儀器等多個(gè)方面。在開設(shè)天貓旗艦店的同時(shí)，完子心選還在廣州和成都開出兩家線下實(shí)體店。

逸仙電商新零售事業(yè)部總裁馮琪堯告訴《第一財(cái)經(jīng)》，除了堅(jiān)定地執(zhí)行多品牌戰(zhàn)略以外，旗下品牌所涉及的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)品類也會(huì)愈加豐富。不過，馮琪堯認(rèn)為未來逸仙電商在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力將集中在技術(shù)創(chuàng)新方面，“我們認(rèn)同歐萊雅集團(tuán)對(duì)自己‘化妝品科技公司’的定位，我們希望未來也能擁有自己的創(chuàng)新體系，研發(fā)這一塊會(huì)是以后我們跟其他品牌進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)。”

實(shí)際上，逸仙電商正在從多方面建立在美妝行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。去年4月，逸仙電商在廣州建立完全自營(yíng)的物流倉儲(chǔ)中心，日均處理10萬件訂單，在雙11高峰期的訂單處理量最高到達(dá)200多萬單。去年年底，完美日記就曾向《第一財(cái)經(jīng)》透露建設(shè)自有生產(chǎn)工廠的計(jì)劃。今年4月，該位于上海奉賢區(qū)的研發(fā)生產(chǎn)基地正式動(dòng)工，預(yù)計(jì)2022年正式投產(chǎn),未來產(chǎn)值可達(dá)20億元, 建成后將成為全亞洲最大的化妝品生產(chǎn)基地之一。

目前國(guó)內(nèi)新興的網(wǎng)紅美妝品牌主要采取OEM的代工生產(chǎn)模式，品牌與品牌間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在品牌建設(shè)、營(yíng)銷以及銷售方面。換句話說，一個(gè)新品牌的起勢(shì)相對(duì)容易，但要長(zhǎng)期保持在消費(fèi)群體中的吸引力則需要品牌不斷創(chuàng)造新的賣點(diǎn)和新鮮感。面對(duì)大量國(guó)產(chǎn)新興初創(chuàng)美妝品牌入局競(jìng)爭(zhēng)，完美日記在全網(wǎng)粉絲量超過2500萬的此刻的確應(yīng)該想一想這一步該怎么走了。