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          NASA的logo為什么會(huì)成為時(shí)尚元素?| 神秘品牌調(diào)查局

          第一財(cái)經(jīng) 2020-07-15 17:12:19

          作者:方沁茗    責(zé)編:郭蘇妍

          既是政府機(jī)構(gòu),也是營(yíng)銷??。

          獵鷹九號(hào)箭體上的“蠕蟲(chóng)” logo。圖片來(lái)源 | NASA

          2020 年5?,和SpaceX 獵鷹九號(hào)運(yùn)載?箭?起升空的,除了龍飛船和 兩名宇航員,還有美國(guó)國(guó)家航空航天局(簡(jiǎn)稱 NASA)停?了 22 年的舊 logo。

          這個(gè)簡(jiǎn)約的紅?標(biāo)志名為 NASA Logotype,通常被稱作“蠕?”。它的重啟也標(biāo)志了載?航天在美國(guó)本?的正式回歸。

          不過(guò)很多?也許都沒(méi)有意識(shí)到,這個(gè)標(biāo)志其實(shí)從 1992 年就在 NASA 內(nèi)部 正式“退休”了,因?yàn)樗?NASA 的藍(lán)?圓形 logo“?丸”?樣,近年來(lái)總是頻繁出現(xiàn)在各?品牌的“聯(lián)名款”上。

          街頭潮流品牌 Heron Preston 為慶祝 NASA 成立六十周年設(shè)計(jì)的 2018 秋冬系列。圖片來(lái)源 | dezeen

          但別忘了,NASA 是美國(guó)聯(lián)邦政府下屬的獨(dú)?機(jī)構(gòu) —— 為什么?個(gè)政府機(jī) 構(gòu)的標(biāo)志會(huì)成為炙?可熱的時(shí)尚元素?

          1、誰(shuí)不愛(ài)經(jīng)典設(shè)計(jì)呢

          2015 年,平?設(shè)計(jì)師杰西 · ?德(Jesse Reed)和哈?什 · 史密斯 (Hamish Smyth)在眾籌?站 Kickstarter 上發(fā)起了重新印發(fā) NASA 平 ?標(biāo)準(zhǔn)?冊(cè)(NASA Graphics Standards Manual)的眾籌項(xiàng)?,NASA 隨后在官?上發(fā)布了整本?冊(cè)的 PDF 格式,供公眾免費(fèi)下載。

          眾籌項(xiàng)目重新印發(fā)的手冊(cè)。圖片來(lái)源 | Kickstarter

          這本初版于 1975 年的?冊(cè),詳細(xì)說(shuō)明了“蠕?”標(biāo)志及其配套平?圖形 系統(tǒng)的使?規(guī)范。在眾籌項(xiàng)?中,發(fā)起?寫道,“作為設(shè)計(jì)迷,我們認(rèn) 為‘蠕?’?乎是完美的,它背后的系統(tǒng)是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)和思維的精彩典 范。”

          “蠕?”誕?的契機(jī)是1970 年代尼克松在任期間推?的聯(lián)邦平?改進(jìn)計(jì) 劃(Federal Graphics Improvement Program)。通過(guò)這項(xiàng)計(jì)劃,包括 NASA 在內(nèi)的 45 個(gè)聯(lián)邦機(jī)構(gòu)都在知名設(shè)計(jì)師的幫助下,?新了原有的圖 像標(biāo)志。

          在“蠕?”之前,NASA 從 1959 年到 1975 年的官?標(biāo)志?直是藍(lán)?紅 配?的 NASA Insignia(通稱“?丸”)。“?丸” 經(jīng)歷了包括阿波羅計(jì) 劃在內(nèi)的多個(gè)重要項(xiàng)?,也曾和阿姆斯特朗?起登上?球,但逐漸被認(rèn)為 不夠現(xiàn)代,也過(guò)于復(fù)雜,不便印刷和復(fù)制。

          蠕蟲(chóng)”和“肉丸”。圖片來(lái)源| Kickstarter

          在“蠕?”的設(shè)計(jì)者理查德 · 丹尼(Richard Danne)和布魯斯 · 布 萊克本(Bruce Blackburn)看來(lái),原標(biāo)志的?式科幻風(fēng)格不?以體現(xiàn) NASA 的科學(xué)精神。丹尼表?,“蠕?” 與 “?丸”相反,“它簡(jiǎn)潔、進(jìn) 步,從?英?外就能看清楚,?且在所有媒介上都易于使?”。

          NASA 平面標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)內(nèi)頁(yè)。圖片來(lái)源| Wired

          雖然“蠕?”在 NASA 內(nèi)部并不是太受歡迎,但憑借其現(xiàn)代的?何標(biāo)志和 嚴(yán)格的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn),它在 1984 年拿下了總統(tǒng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(Presidential Award for Design Excellence),時(shí)?今?也仍是平?設(shè)計(jì)界公認(rèn)的經(jīng)典—— 不然,?冊(cè)的眾籌也不會(huì)成功籌得近 100 萬(wàn)美元。

          2、授權(quán)制度:免費(fèi)、便捷、開(kāi)放,但也挺嚴(yán)格

          ?冊(cè)眾籌項(xiàng)?成功地把停?已久的“蠕?”標(biāo)志重新帶回了公眾視野,也吸引了品牌設(shè)計(jì)師的注意?。 蔻馳(Coach)就在最先動(dòng)起“聯(lián)名”主意的品牌之列。2016 年, Coach 向 NASA 申請(qǐng)?jiān)跁r(shí)裝設(shè)計(jì)中使?“蠕?”標(biāo)志。由于 NASA 還未 形成完整的授權(quán)制度,?且“?球”才是當(dāng)時(shí) NASA 唯?授權(quán)的標(biāo)志, NASA 多媒體傳播部門負(fù)責(zé)?博特 · 烏爾?希(Bert Ulrich)特意將請(qǐng) 求傳?法律部門,由法律部門批準(zhǔn)了使?申請(qǐng)。

          蔻馳的太空系列就此誕?。不過(guò),蔻馳在設(shè)計(jì)中對(duì) “蠕?” 做了些改動(dòng), 包括給 logo 描邊、把底?換成了五彩的漸變?等等。?這并不是 NASA 希望看到的。“我們并不想授予全權(quán),”烏爾?希在 2017 年接受時(shí)尚?站 Racked 采訪時(shí)說(shuō),“所以我們回歸了七??年代 的'蠕?'使?標(biāo)準(zhǔn),以此向設(shè)計(jì)師們致敬。”

          蔻馳 2017 限量版太空系列,融合了太空與復(fù)古元素。圖片來(lái)源 | Couture Troopers

          現(xiàn)在,NASA 擁有?套關(guān)于商業(yè)品牌使? NASA 相關(guān)標(biāo)志、設(shè)施及圖像的 授權(quán)制度,對(duì)申請(qǐng)流程、標(biāo)志使?規(guī)范等都做了規(guī)定。?些具體要求包 括:全彩的“?丸”標(biāo)志只能出現(xiàn)在純??、??、灰?或銀?背景上, ?且不能描邊;?件商品上不能有多個(gè)“蠕?”;“蠕?”的使?必須符 合其時(shí)代背景(1975-1992),例如,?星計(jì)劃(1959-1963)的圖像 就不能和“蠕?”放在?起;“蠕?”和“?丸”不能出現(xiàn)在同?件商 品上。 不過(guò),“蠕?”重啟后,NASA史?前例地開(kāi)啟了“蠕?”“?丸” 兩? logo 并?的新階段——這或許意味著,我們未來(lái)會(huì)有機(jī)會(huì)見(jiàn)到這兩個(gè) logo 同時(shí)出現(xiàn)在?件T恤上。

          蔻馳太空系列中的一款雙肩包用“蠕蟲(chóng)”做了裝飾。雖然此設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)得到了批準(zhǔn),但并不符合現(xiàn)在的 logo 使用標(biāo)準(zhǔn)。圖片來(lái)源 |Teen Vogue

          此外,?稱“NASA 聯(lián)名款”的產(chǎn)品其實(shí)都違反了授權(quán)制度。因?yàn)橹贫戎?明確規(guī)定,NASA 的標(biāo)識(shí)、標(biāo)志、裝置、圖像等可以作為產(chǎn)品上的裝飾, 但不應(yīng)暗?該產(chǎn)品是“品牌聯(lián)名”(co-branding)。服裝系列也不能把 NASA 作為系列名稱或名稱的?部分。

          這樣看來(lái),NASA 的授權(quán)制度似乎頗為嚴(yán)格。但其實(shí),?乎任何個(gè)?或公 司都可以申請(qǐng)?jiān)诋a(chǎn)品上免費(fèi)使? NASA 的標(biāo)志。他們只需發(fā)送電?郵件? NASA 傳播部門,說(shuō)明使??的,并附上產(chǎn)品的詳細(xì)設(shè)計(jì)圖或草圖。對(duì)于 符合要求的請(qǐng)求,NASA 通常都會(huì)批準(zhǔn)。但也有?些產(chǎn)品是例外。鑒于 NASA 政府機(jī)構(gòu)的?份,酒類、?品、化妝 品、煙草、內(nèi)?、技術(shù)等領(lǐng)域的商品或產(chǎn)品都不被允許使?其標(biāo)志。

          3、是政府機(jī)構(gòu),也是營(yíng)銷??

          NASA ?向很懂怎么讓??的品牌深???。1968 年,他們把有著太空 夢(mèng)的?狗史努?變成安全吉祥物,拯救了阿波羅 1 號(hào)測(cè)試意外后遭遇的公 眾信任和機(jī)構(gòu)形象危機(jī);半個(gè)世紀(jì)后,他們?cè)?18 個(gè)社交媒體上開(kāi)設(shè)了超過(guò) 500 個(gè)賬號(hào),把?眾化的科學(xué)傳播滲透進(jìn)??落落。

          除了常規(guī)的 Facebook、Twitter、Instagram,NASA 甚?還設(shè)?了 Soundcloud 賬號(hào),你可以在那?聽(tīng)到多個(gè)太空主題的播客,以及來(lái)?太 空的聲?。

          1969 年,阿波羅 10 號(hào)指揮官湯姆 · 斯塔福德(Tom Stafford)在前往發(fā)射臺(tái)的路上拍了拍史努比毛絨玩具的鼻子。圖片來(lái)源| NASA

          NASA 的 Soundcloud 主頁(yè)。圖片來(lái)源 | Soundcloud

          烏爾?奇也在 2017年的采訪中證實(shí),“社交媒體前所未有地推動(dòng)了我們的發(fā)展。“ 除了社交媒體,NASA 品牌的樹(shù)?還要?dú)w功于近?年的熱門太空主題電影。在《星際穿越》《?星救援》《隱藏?物》等影?中,“蠕?”和“?丸”都以或微?或顯眼的?式出了場(chǎng),?這些影?的故事本?也不斷 激發(fā)著觀眾的太空夢(mèng)。

          《隱藏人物》劇照。圖片來(lái)源|豆瓣

          美國(guó)太空史學(xué)家德維恩·戴(Dwayne A. Day)認(rèn)為,這些電影“在各 異但積極的語(yǔ)境下,將 NASA 品牌暴露在??民眾?前。這些電影有助于 證明,NASA 的品牌可以同時(shí)具有懷舊和未來(lái)主義,愛(ài)國(guó)和?政治性。”

          ?對(duì)電影、電視節(jié)?等媒體對(duì)于 NASA 標(biāo)志和各類素材、設(shè)施的使?需 求,NASA 也提供了詳細(xì)的授權(quán)指引。 有趣的是,很多?對(duì) NASA logo 的喜愛(ài)中還包含著懷舊情緒:懷念美國(guó) 載?航天的黃?年代,?膽?畏的宇宙探索,還有?時(shí)暢游太空的夢(mèng)想。 如今,全新的商業(yè)載?航天時(shí)代拉開(kāi)序幕,除了懷舊,NASA 的 logo 將 承載起更豐富的意義與情感。

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