獵鷹九號箭體上的“蠕蟲” logo。圖片來源 | NASA

2020 年5?，和SpaceX 獵鷹九號運載?箭?起升空的，除了龍飛船和 兩名宇航員，還有美國國家航空航天局（簡稱 NASA）停?了 22 年的舊 logo。

這個簡約的紅?標志名為 NASA Logotype，通常被稱作“蠕?”。它的重啟也標志了載?航天在美國本?的正式回歸。

不過很多?也許都沒有意識到，這個標志其實從 1992 年就在 NASA 內(nèi)部 正式“退休”了，因為它和 NASA 的藍?圓形 logo“?丸”?樣，近年來總是頻繁出現(xiàn)在各?品牌的“聯(lián)名款”上。

街頭潮流品牌 Heron Preston 為慶祝 NASA 成立六十周年設(shè)計的 2018 秋冬系列。圖片來源 | dezeen

但別忘了，NASA 是美國聯(lián)邦政府下屬的獨?機構(gòu) —— 為什么?個政府機 構(gòu)的標志會成為炙?可熱的時尚元素？

1、誰不愛經(jīng)典設(shè)計呢

2015 年，平?設(shè)計師杰西 · ?德（Jesse Reed）和哈?什 · 史密斯 （Hamish Smyth）在眾籌?站 Kickstarter 上發(fā)起了重新印發(fā) NASA 平 ?標準?冊（NASA Graphics Standards Manual）的眾籌項?，NASA 隨后在官?上發(fā)布了整本?冊的 PDF 格式，供公眾免費下載。

眾籌項目重新印發(fā)的手冊。圖片來源 | Kickstarter

這本初版于 1975 年的?冊，詳細說明了“蠕?”標志及其配套平?圖形 系統(tǒng)的使?規(guī)范。在眾籌項?中，發(fā)起?寫道，“作為設(shè)計迷，我們認 為‘蠕?’?乎是完美的，它背后的系統(tǒng)是現(xiàn)代主義設(shè)計和思維的精彩典 范。”

“蠕?”誕?的契機是1970 年代尼克松在任期間推?的聯(lián)邦平?改進計 劃（Federal Graphics Improvement Program）。通過這項計劃，包括 NASA 在內(nèi)的 45 個聯(lián)邦機構(gòu)都在知名設(shè)計師的幫助下，?新了原有的圖 像標志。

在“蠕?”之前，NASA 從 1959 年到 1975 年的官?標志?直是藍?紅 配?的 NASA Insignia（通稱“?丸”）。“?丸” 經(jīng)歷了包括阿波羅計 劃在內(nèi)的多個重要項?，也曾和阿姆斯特朗?起登上?球，但逐漸被認為 不夠現(xiàn)代，也過于復雜，不便印刷和復制。

蠕蟲”和“肉丸”。圖片來源| Kickstarter

在“蠕?”的設(shè)計者理查德 · 丹尼（Richard Danne）和布魯斯 · 布 萊克本（Bruce Blackburn）看來，原標志的?式科幻風格不?以體現(xiàn) NASA 的科學精神。丹尼表?，“蠕?” 與 “?丸”相反，“它簡潔、進 步，從?英?外就能看清楚，?且在所有媒介上都易于使?”。

NASA 平面標準手冊內(nèi)頁。圖片來源| Wired

雖然“蠕?”在 NASA 內(nèi)部并不是太受歡迎，但憑借其現(xiàn)代的?何標志和 嚴格的視覺標準，它在 1984 年拿下了總統(tǒng)設(shè)計獎（Presidential Award for Design Excellence），時?今?也仍是平?設(shè)計界公認的經(jīng)典—— 不然，?冊的眾籌也不會成功籌得近 100 萬美元。

2、授權(quán)制度：免費、便捷、開放，但也挺嚴格

?冊眾籌項?成功地把停?已久的“蠕?”標志重新帶回了公眾視野，也吸引了品牌設(shè)計師的注意?。 蔻馳（Coach）就在最先動起“聯(lián)名”主意的品牌之列。2016 年， Coach 向 NASA 申請在時裝設(shè)計中使?“蠕?”標志。由于 NASA 還未 形成完整的授權(quán)制度，?且“?球”才是當時 NASA 唯?授權(quán)的標志， NASA 多媒體傳播部門負責?博特 · 烏爾?希（Bert Ulrich）特意將請 求傳?法律部門，由法律部門批準了使?申請。

蔻馳的太空系列就此誕?。不過，蔻馳在設(shè)計中對 “蠕?” 做了些改動， 包括給 logo 描邊、把底?換成了五彩的漸變?等等。?這并不是 NASA 希望看到的。“我們并不想授予全權(quán)，”烏爾?希在 2017 年接受時尚?站 Racked 采訪時說，“所以我們回歸了七??年代 的'蠕?'使?標準，以此向設(shè)計師們致敬。”

蔻馳 2017 限量版太空系列，融合了太空與復古元素。圖片來源 | Couture Troopers

現(xiàn)在，NASA 擁有?套關(guān)于商業(yè)品牌使? NASA 相關(guān)標志、設(shè)施及圖像的 授權(quán)制度，對申請流程、標志使?規(guī)范等都做了規(guī)定。?些具體要求包 括：全彩的“?丸”標志只能出現(xiàn)在純??、??、灰?或銀?背景上， ?且不能描邊；?件商品上不能有多個“蠕?”；“蠕?”的使?必須符 合其時代背景（1975-1992），例如，?星計劃（1959-1963）的圖像 就不能和“蠕?”放在?起；“蠕?”和“?丸”不能出現(xiàn)在同?件商 品上。 不過，“蠕?”重啟后，NASA史?前例地開啟了“蠕?”“?丸” 兩? logo 并?的新階段——這或許意味著，我們未來會有機會見到這兩個 logo 同時出現(xiàn)在?件T恤上。

蔻馳太空系列中的一款雙肩包用“蠕蟲”做了裝飾。雖然此設(shè)計在當時得到了批準，但并不符合現(xiàn)在的 logo 使用標準。圖片來源 |Teen Vogue

此外，?稱“NASA 聯(lián)名款”的產(chǎn)品其實都違反了授權(quán)制度。因為制度中 明確規(guī)定，NASA 的標識、標志、裝置、圖像等可以作為產(chǎn)品上的裝飾， 但不應(yīng)暗?該產(chǎn)品是“品牌聯(lián)名”（co-branding）。服裝系列也不能把 NASA 作為系列名稱或名稱的?部分。

這樣看來，NASA 的授權(quán)制度似乎頗為嚴格。但其實，?乎任何個?或公 司都可以申請在產(chǎn)品上免費使? NASA 的標志。他們只需發(fā)送電?郵件? NASA 傳播部門，說明使??的，并附上產(chǎn)品的詳細設(shè)計圖或草圖。對于 符合要求的請求，NASA 通常都會批準。但也有?些產(chǎn)品是例外。鑒于 NASA 政府機構(gòu)的?份，酒類、?品、化妝 品、煙草、內(nèi)?、技術(shù)等領(lǐng)域的商品或產(chǎn)品都不被允許使?其標志。

3、是政府機構(gòu)，也是營銷??

NASA ?向很懂怎么讓??的品牌深???。1968 年，他們把有著太空 夢的?狗史努?變成安全吉祥物，拯救了阿波羅 1 號測試意外后遭遇的公 眾信任和機構(gòu)形象危機；半個世紀后，他們在 18 個社交媒體上開設(shè)了超過 500 個賬號，把?眾化的科學傳播滲透進??落落。

除了常規(guī)的 Facebook、Twitter、Instagram，NASA 甚?還設(shè)?了 Soundcloud 賬號，你可以在那?聽到多個太空主題的播客，以及來?太 空的聲?。

1969 年，阿波羅 10 號指揮官湯姆 · 斯塔福德（Tom Stafford）在前往發(fā)射臺的路上拍了拍史努比毛絨玩具的鼻子。圖片來源| NASA

NASA 的 Soundcloud 主頁。圖片來源 | Soundcloud

烏爾?奇也在 2017年的采訪中證實，“社交媒體前所未有地推動了我們的發(fā)展。“ 除了社交媒體，NASA 品牌的樹?還要歸功于近?年的熱門太空主題電影。在《星際穿越》《?星救援》《隱藏?物》等影?中，“蠕?”和“?丸”都以或微?或顯眼的?式出了場，?這些影?的故事本?也不斷 激發(fā)著觀眾的太空夢。

《隱藏人物》劇照。圖片來源|豆瓣

美國太空史學家德維恩·戴（Dwayne A. Day）認為，這些電影“在各 異但積極的語境下，將 NASA 品牌暴露在??民眾?前。這些電影有助于 證明，NASA 的品牌可以同時具有懷舊和未來主義，愛國和?政治性。”

?對電影、電視節(jié)?等媒體對于 NASA 標志和各類素材、設(shè)施的使?需 求，NASA 也提供了詳細的授權(quán)指引。 有趣的是，很多?對 NASA logo 的喜愛中還包含著懷舊情緒：懷念美國 載?航天的黃?年代，?膽?畏的宇宙探索，還有?時暢游太空的夢想。 如今，全新的商業(yè)載?航天時代拉開序幕，除了懷舊，NASA 的 logo 將 承載起更豐富的意義與情感。