“無前精神，豈止峽谷。心之所向，處處無前。”

10月31日晚 ，宜家上海靜安寺城市店上方，巨大的廣告牌閃爍著如上字樣。一名剛看完英雄聯(lián)盟S10全球總決賽的觀眾從浦東足球場驅(qū)車回家，眼前的一幕讓他有些鼻酸。

成王敗寇已成定局。當(dāng)晚，在3個(gè)多小時(shí)的激烈對峙后，坐擁主場優(yōu)勢的SN戰(zhàn)隊(duì)以1:3輸給了DWG戰(zhàn)隊(duì)。在iG、FPX戰(zhàn)隊(duì)為LPL賽區(qū)（中國賽區(qū)）奪得兩連冠之后，DWG為S賽的老牌霸主LCK賽區(qū)（韓國賽區(qū)）再度扳回一城。

在第二場比賽中，SN戰(zhàn)隊(duì)上單選手阿bin以劍姬一角拿下五殺，這也是英雄聯(lián)盟總決賽歷史上的首個(gè)五殺，一時(shí)之間全場沸騰。但這一“天秀”操作并未能扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，本賽季前，這支年輕戰(zhàn)隊(duì)的最好成績也不過是2018年的德瑪西亞杯冬季賽西安站季軍。SN在LPL屬于“三號種子”，和LCK的“一號種子”DWG在比賽經(jīng)驗(yàn)上相差懸殊。“DWG的操作如機(jī)器人一般嚴(yán)絲合縫”，這是一位解說員在決賽現(xiàn)場給出的評價(jià)。

盡管比賽結(jié)果令人遺憾，但以英雄聯(lián)盟為代表的電競賽事在中國展現(xiàn)的影響力已不言而喻。從政府、企業(yè)到普通玩家，越來越多人意識到，電競早已不是單純的打游戲，而是一項(xiàng)極具觀賞性和商業(yè)價(jià)值的體育項(xiàng)目。

上海主場

“沒有上海，就沒有今年的S10。”賽事主辦方拳頭游戲CEO尼克洛·勞倫特（Nicolo Laurent）說。在新冠疫情的沖擊下，包括美國洛杉磯E3游戲展、暴雪嘉年華在內(nèi)的大量國際性游戲展會被迫取消，S10的如期舉辦尤為難得。

一年前的巴黎S9總決賽現(xiàn)場，巴黎副市長將電競象征物“召喚師水晶”交至上海手中，意味著主辦城市完成交接。S10總決賽前夜，這塊水晶被安放在帶有上海城市對外推廣語“SHANGHAI LET’S MEET”的基座上。水晶亮起的瞬間，黃浦江兩岸同時(shí)亮燈，整座城市都籠罩在S10標(biāo)志性的紅藍(lán)色燈海中。

全球總決賽是《英雄聯(lián)盟》一年一度級別最高的國際性電子競技賽事，今年是大賽舉辦的第十年，也是S賽總決賽首次落地上海。國慶期間的南京路步行街，每走上一兩百米就會遇見印有“2020英雄聯(lián)盟全球總決賽”字樣的電競款井蓋，引來不少游客駐足拍照。

“全球電競之都”是上海的新名字，2017年，上海發(fā)布“文創(chuàng)50條”，首次明確提出加快“全球電競之都”建設(shè)。今年7月，上海市新聞出版局發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年上海網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入達(dá)802億元，增長率超過12%，占比達(dá)同年全國游戲銷售收入的三成以上。

“上海一直有著雄厚的電競基礎(chǔ)，包括它的技術(shù)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈分布以及場館在內(nèi)的一系列支持，同時(shí)還有非常熱情的玩家。”在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，拳頭游戲中國區(qū)負(fù)責(zé)人兼騰競體育聯(lián)席CEO林松如此解釋上海成為總決賽舉辦地的原因。

據(jù)悉，10月31日晚，最多可容納3.7萬人的上汽浦東足球場擠進(jìn)了約1.2萬人?？倹Q賽現(xiàn)場觀賽資格以搖號方式發(fā)放，玩家只需提供至少30級的英雄聯(lián)盟游戲角色QQ賬號，就可以免費(fèi)爭取共6312張觀賽票。但玩家的主場觀賽熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了官方的想象，僅開放登記當(dāng)日，參與搖號的人數(shù)就突破了165萬。據(jù)悉，一票難求的情況下，原本免費(fèi)的觀賽票被黃牛炒到3萬元不止。

各方加持

一個(gè)多月的比賽期內(nèi)，S10生動展現(xiàn)了游戲公司、視頻網(wǎng)站、直播平臺與贊助商是如何聯(lián)動的。

毋庸置疑，騰訊在這場大賽中扮演著幕后總導(dǎo)演一角。作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司之一，騰訊不僅擁有《王者榮耀》《和平精英》等高人氣、競技觀賞性強(qiáng)的移動端游戲，同時(shí)也收購了《英雄聯(lián)盟》這款在電競產(chǎn)業(yè)積淀深厚的PC端游戲。2015年，騰訊買下《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭游戲的全部股份，使其成為旗下的全資子公司。

財(cái)報(bào)顯示，2019年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長 10%至人民幣1147億元，占公司總收入的30%。盡管從收入貢獻(xiàn)來看，電競還只是騰訊內(nèi)部一個(gè)很小的業(yè)務(wù)單元，但近年來騰訊在電競方面的頻繁動作顯示出了其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2016年是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，騰訊先是效仿LPL的模式，于9月搭建了第一屆王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的賽事體系。同年年末，騰訊成立騰訊電競，并將這一業(yè)務(wù)版塊與游戲、動漫、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)和騰訊音樂一道劃入“新文創(chuàng)”數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)矩陣。更重要的是，在騰訊電競的助推下，LPL開啟了類似于NBA的“聯(lián)盟化”改革，譬如取消升降級賽制、一體化的商業(yè)+運(yùn)營+傳播模式等等。隨著俱樂部數(shù)量增多，以LPL為代表的電競會進(jìn)一步向傳統(tǒng)體育賽事的商業(yè)化運(yùn)營規(guī)則靠攏。

去年，騰訊大力推動的電競聯(lián)盟化實(shí)現(xiàn)了新的里程碑。2019年1月，由騰訊互娛和拳頭游戲共同成立了中國第一家獨(dú)立運(yùn)營的電競賽事公司——騰競體育，這標(biāo)志著LPL的聯(lián)盟體系以公司化的形式規(guī)范下來。在《英雄聯(lián)盟》游戲本身的日活數(shù)據(jù)陷入增長瓶頸的背景下，脫離游戲談賽事，即將電競賽事作為獨(dú)立的IP運(yùn)營，是騰訊的應(yīng)對之策。

企鵝智庫發(fā)布的《2020年全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，疫情期間，中國電競用戶新增約2600萬，其中有7%的用戶是在宅家封閉期內(nèi)首次接觸到電競賽事。企鵝智酷調(diào)研新觸達(dá)用戶后發(fā)現(xiàn)，78%的新用戶對電競產(chǎn)生了一定程度的興趣，疫情期帶來的新增用戶有望實(shí)現(xiàn)高比例留存。

為了吸引這類新增用戶或相對輕度的游戲玩家，騰訊視頻在總決賽時(shí)請來了演員羅云熙擔(dān)任嘉賓，此外，直播間還可以看到選秀綜藝《明日之子樂團(tuán)季》冠軍隊(duì)伍的身影。

不僅是騰訊，其他視頻網(wǎng)站和直播平臺也瞄準(zhǔn)了這類不斷壯大的人群。此前，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）與拳頭游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了英雄聯(lián)盟全球總決賽2020至2022連續(xù)三年的中國內(nèi)地地區(qū)直播平臺獨(dú)家版權(quán)。但在今年8月，B站又宣布將直播版權(quán)分銷給企鵝電競、虎牙和斗魚。

“一家騰訊入股的公司從騰訊完全控股的另一家公司買下比賽獨(dú)家，然后分銷給騰訊旗下以及馬上就要成為騰訊旗下的三家平臺。”一名B站用戶在留言區(qū)調(diào)侃道。值得一提的是，虎牙和斗魚已于10月簽署合并協(xié)議，企鵝電競將與合并后的虎牙和斗魚業(yè)務(wù)整合。合并完成后，電競流量的入口將在騰訊手中握得更牢。

同樣值得關(guān)注的還有本次大賽的贊助商。官方消息稱，三年前的S7期間，英雄聯(lián)盟全球總決賽合作伙伴只有5家，今年這份名單長了許多：其中，光明莫斯利安、娃哈哈、戰(zhàn)馬、KFC是中國區(qū)官方合作伙伴；OPPO和萬事達(dá)卡是全球合作伙伴；蘇寧易購、浦發(fā)信用卡、堅(jiān)果投影、ROEHL、英特爾、羅技G是中國區(qū)特約合作伙伴。

“人們對電子競技的熱情日益高漲，并大有超越其它全球大型體育賽事之勢。我們很高興與英雄聯(lián)盟賽事聯(lián)手合作，為這項(xiàng)全世界規(guī)模最大的電子競技項(xiàng)目帶去全新的體驗(yàn)與量身定制的權(quán)益。”萬事達(dá)卡首席營銷與傳播官Raja Rajamannar說。作為系列賽的首位全球贊助商，這家支付技術(shù)公司曾廣泛贊助過包括歐冠聯(lián)賽、戛納電影節(jié)、格萊美獎(jiǎng)在內(nèi)的各大體育和娛樂賽事。

戰(zhàn)隊(duì)的背后

入局的還有電商平臺。蘇寧旗下的SN戰(zhàn)隊(duì)前身為TBG，2016年，蘇寧易購旗下的蘇寧文創(chuàng)完成了對龍珠直播的整體收購，同時(shí)收購了TBG戰(zhàn)隊(duì)，并將其改名為蘇寧戰(zhàn)隊(duì)，后于去年年初并入蘇寧體育。彼時(shí)的LPL聯(lián)賽，戰(zhàn)隊(duì)大多從個(gè)人投資者處獲得資金支持，入局的企業(yè)還寥寥無幾。作為率先吃螃蟹的人，從電器批發(fā)起家、以電商零售業(yè)務(wù)為主的蘇寧看到了這一風(fēng)口，并將蘇寧戰(zhàn)隊(duì)的電競業(yè)務(wù)全權(quán)交給龍珠直播負(fù)責(zé)。

職業(yè)體育賽事一直是蘇寧重視的版塊，2018年，蘇寧就曾以7.21億美元的高價(jià)將英超2019-2022賽季的全媒體獨(dú)家版權(quán)收入囊中，這一價(jià)格創(chuàng)下了英超海外版權(quán)費(fèi)用的最高紀(jì)錄。

此外，投資電競可以為電腦、游戲機(jī)等3C產(chǎn)品“帶貨”。此前，蘇寧發(fā)布的2020年半年度報(bào)告顯示，由通訊、數(shù)碼電腦和黑電產(chǎn)品為代表的3C產(chǎn)品，在蘇寧的業(yè)務(wù)總營收中占到了40%左右。

京東自然也不會錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會。幾乎在同一時(shí)期，京東完成了對QG戰(zhàn)隊(duì)的收購，并將其更名為JD Gaming。這兩家電商行業(yè)的老對手入局電競賽道的邏輯相近，雙方戰(zhàn)隊(duì)每次碰上都會成為新的談資。在10月16日的英雄聯(lián)盟全球總決賽1/4決賽上，京東旗下的JDG戰(zhàn)隊(duì)以1:3敗給了蘇寧戰(zhàn)隊(duì)，網(wǎng)友們一度調(diào)侃要“卸載京東上蘇寧”，不過現(xiàn)在又輪到蘇寧易購被群嘲了。

值得一提的還有在S10小組賽中慘敗的LGD戰(zhàn)隊(duì)，其冠名贊助方是此前上過熱搜的貴州老干爹食品有限公司；成立于武漢的ES戰(zhàn)隊(duì)是國內(nèi)首支國資參股的俱樂部，背靠武漢旅游發(fā)展集團(tuán)；OMG戰(zhàn)隊(duì)背后的投資人，則是被業(yè)界譽(yù)為“中國養(yǎng)豬第一股”的上市公司雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)……

S10賽事雖已落幕，但《英雄聯(lián)盟》的高討論度將繼續(xù)維持。10月27日，《英雄聯(lián)盟》手游在韓國、日本、菲律賓、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞和泰國開放公測，但國服還需等待一段時(shí)間。

偷跑國際服的網(wǎng)友不少，手游引發(fā)的討論使相關(guān)話題一度登上了微博熱搜。據(jù)悉，和端游相比，手游在技能機(jī)制、裝備系統(tǒng)、英雄特性和輪盤式操作等方面都沒有太大的不同。對于騰訊來說，走過5個(gè)年頭的《王者榮耀》已經(jīng)做得足夠好，是時(shí)候需要一款新游戲來沖擊市場了。