瑞士高端制表風(fēng)向標(biāo)“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展（Watches & Wonders）因疫情被迫于年初宣布取消，如今移師中國(guó)，上海三亞雙城聯(lián)動(dòng)，時(shí)間跨度一月有余，更將展會(huì)從非請(qǐng)勿入的高冷看展模式，過(guò)渡到了“海南離島免稅年終盛典”大背景下的熱情“剁手”模式。

非典型鐘表展

10月31日，“鐘表與奇跡”三亞高級(jí)鐘表展落下帷幕。這場(chǎng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的盛事，雖是疫情之下的權(quán)宜之計(jì)，但其在地點(diǎn)選擇、展覽形式和主要受眾上的變化，卻影響深遠(yuǎn)。

若將時(shí)間的指針回?fù)埽?月29日，表展在海南三亞國(guó)際免稅城開(kāi)幕可謂盛況空“年”：雷佳音、黃圣依、董璇現(xiàn)場(chǎng)助陣；朗格（A.Lange & Söhne）、名士（Baume & Mercier）、卡地亞（Cartier）、愛(ài)馬仕（Hermès）、萬(wàn)國(guó)表（IWC）、積家（Jaeger-Le Coultre）、沛納海（Panerai）、伯爵（Piaget）、萬(wàn)寶龍（Montblanc）、羅杰杜彼（Roger Dubuis）、江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）等共計(jì)11個(gè)高級(jí)制表品牌參與其中。展覽還設(shè)置了講座討論、工坊制表體驗(yàn)等360°沉浸式制表文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)。較之常態(tài)，誕生于非常時(shí)期的三亞展，各方面都很“非典型”。

反觀(guān)在三亞展前啟動(dòng)的“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展上海站，則更多地沿襲了日內(nèi)瓦國(guó)際鐘表沙龍（SIHH）傳統(tǒng)，選址上海西岸藝術(shù)中心，依然采用邀請(qǐng)制。去過(guò)日內(nèi)瓦表展的資深業(yè)內(nèi)人士一腳踏進(jìn)展廳，就會(huì)不禁感嘆“還是那味兒”——精心布置的展區(qū)，雕琢細(xì)節(jié)的高級(jí)感，和展廳內(nèi)混合咖啡香檳的氣息，一如在日內(nèi)瓦機(jī)場(chǎng)旁的Palexpo展館。

因疫情停步？

“鐘表與奇跡”主辦方為瑞士高級(jí)制表基金會(huì)（FHH），F(xiàn)HH也是SIHH的主辦方。誕生于1991年的SIHH每年年初舉辦于日內(nèi)瓦，并與舉辦時(shí)間相差無(wú)多，但是以另一座瑞士城市巴塞爾為根據(jù)地的巴塞爾國(guó)際鐘表展（Basel World）相互呼應(yīng)，為制表行業(yè)奠定這一年的基調(diào)；前者參展商全部為業(yè)界金字塔頂?shù)母呒?jí)制表以及獨(dú)立制表品牌，采用邀請(qǐng)制，僅對(duì)受邀經(jīng)銷(xiāo)商、媒體伙伴和VIP開(kāi)放，雖然自2018年起增設(shè)了為期一天的公眾開(kāi)放日；后者則涵蓋了各種風(fēng)格、價(jià)位的品牌、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商等制表業(yè)的上下游，并對(duì)公眾開(kāi)放，更像是一場(chǎng)眾樂(lè)樂(lè)的制表盛筵。

2020恰逢SIHH“而立之年”，F(xiàn)HH以不破不立的姿態(tài)主動(dòng)求新求變：原計(jì)劃將展覽時(shí)間從1月推遲到4月，并更名為“鐘表與奇跡”（Watches & Wonders Geneva），根據(jù)FHH前總裁兼首席執(zhí)行官Fabienne Lupo女士的說(shuō)法，將著力弘揚(yáng)高級(jí)制表概念，面向更廣闊的人群的開(kāi)放，并將在日內(nèi)瓦以外再選擇中國(guó)內(nèi)地城市另開(kāi)一局。

只是后來(lái)疫情突如其來(lái)，并將兩大表展變成了一個(gè)猜得到開(kāi)始卻猜不到結(jié)局的故事：“鐘表與奇跡”積極努力，大膽嘗試，在極短的時(shí)間內(nèi)決定并操作了一場(chǎng)前所未有的線(xiàn)上展覽，而且依然按照原定開(kāi)展時(shí)間4月25日準(zhǔn)時(shí)上線(xiàn)；而走過(guò)百年歷史的巴塞爾鐘表展則因?yàn)闆](méi)有妥善處理延期和展位費(fèi)等問(wèn)題，遭遇品牌集體抵制，分崩離析。

東山再起，且看中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力

雖然僅有10多個(gè)品牌參展，品牌高層和海外媒體全部因疫情欠奉，似乎跟以往的日內(nèi)瓦表展無(wú)法同日而語(yǔ)，但是“鐘表與奇跡”中國(guó)展仍被業(yè)界譽(yù)為年內(nèi)最大的鐘表盛事?？梢宰鳛閰⒄盏氖?，8月在日內(nèi)瓦舉辦的Geneva Watch Days——同樣是因疫情而生的一個(gè)全新鐘表展示活動(dòng)，形式上更像是一個(gè)“散裝”展覽。

對(duì)媒體的展示和與客商的溝通全部在17個(gè)參展品牌位于日內(nèi)瓦的專(zhuān)賣(mài)店中進(jìn)行，而參展品牌除來(lái)自L(fǎng)VMH的寶格麗，和來(lái)自開(kāi)云集團(tuán)的雅典、芝柏等，更多的是小眾的獨(dú)立制表品牌。反觀(guān)以歷峰集團(tuán)旗下高端品牌為主的“鐘表與奇跡”中國(guó)展，展覽規(guī)模雖小品牌熱情卻盛：雖已近年底，但品牌仍然帶來(lái)十?dāng)?shù)枚新作，作為中國(guó)首發(fā)甚至全球首發(fā)，而中國(guó)購(gòu)買(mǎi)力爆發(fā)自然是這一盛況的重要推手。

以往不論是SIHH還是Basel World，衣香鬢影的盛景背后，最重要的就是交易功能，供應(yīng)商在展會(huì)上的訂貨才是重中之重。4月的“鐘表與奇跡”云上展覽，雖然開(kāi)風(fēng)氣之先，使新品得以在更大范圍內(nèi)曝光，但是實(shí)際交易功能卻被大幅弱化。所以在中國(guó)率先穩(wěn)控疫情恢復(fù)日常經(jīng)濟(jì)后，上海和三亞兩展的落地可謂水到渠成。

值得一提是，天貓?jiān)谏虾Ｕ怪械某霈F(xiàn)。其實(shí)這并非是天貓與“鐘表與奇跡”的首次合作。4月25日的云上展覽在國(guó)內(nèi)有兩個(gè)平臺(tái)可以同時(shí)觀(guān)看，“鐘表與奇跡”官網(wǎng)注重品牌宣傳，天貓奢品則邀請(qǐng)了明星主播、腕表專(zhuān)家和品牌高層共同進(jìn)行直播。

直播賣(mài)貨如火如荼，卻因?yàn)?ldquo;買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”的風(fēng)格太接地氣，一度令奢侈品望而卻步。所以這也是高級(jí)鐘表類(lèi)硬奢首次在天貓直播間集體亮相，直面終端消費(fèi)者。一個(gè)重要背景是，2018年底歷峰旗下電商公司Yoox Net-a-Porter與阿里巴巴合作在中國(guó)成立合資公司，而SIHH和“鐘表與奇跡”的參展品牌，大部分來(lái)自歷峰旗下。這一深謀遠(yuǎn)慮的布局，在疫情下開(kāi)花結(jié)果。

三亞展則乘上海南離港免稅政策東風(fēng)，直指零售端——主場(chǎng)設(shè)在三亞免稅城。FHH主席Emmanuel Perrin在簽約儀式上就表達(dá)了對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的期待：“中國(guó)一直是高級(jí)制表品牌，尤其是歷峰集團(tuán)的最為重要的市場(chǎng)之一，特別是過(guò)去幾個(gè)月，海南島市場(chǎng)愈加重要。‘鐘表與奇跡’將在黃金周登陸三亞，這對(duì)于參展品牌來(lái)說(shuō)是一次難得的機(jī)會(huì)，可以向中國(guó)顧客展示品牌作品，建立直接聯(lián)系……”新政策下離港免稅額度提高至10萬(wàn)元，這對(duì)4000瑞郎以上的貴價(jià)表來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重大利好。對(duì)比內(nèi)地專(zhuān)柜的價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)一只10萬(wàn)元價(jià)位的腕表，三亞免稅店能節(jié)省2萬(wàn)元左右。

雖然沒(méi)有具體銷(xiāo)售數(shù)字公布，但三亞免稅城的卡地亞等熱門(mén)品牌專(zhuān)賣(mài)店都有火爆的排隊(duì)場(chǎng)面，另一著名高端腕表品牌專(zhuān)賣(mài)店幾乎賣(mài)空的照片也在微信群中悄然流傳。一個(gè)可以參考的官方數(shù)據(jù)是，雙節(jié)長(zhǎng)假8天里，海南離島免稅銷(xiāo)售金額突破10億元，日均銷(xiāo)售額超過(guò)1億元。參展品牌之一愛(ài)馬仕也在上周公布了2020財(cái)年第三季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.2%，而前9個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近100%。在海外疫情呈膠著狀態(tài)的當(dāng)下，疫情前曾買(mǎi)遍全世界的中國(guó)消費(fèi)者愈加重要了。