2021年進入尾聲，在今年的電視劇市場中，主旋律題材集中爆發(fā)，《覺醒年代》《山海情》《掃黑風(fēng)暴》等作品實現(xiàn)了口碑收視雙豐收，同時《小舍得》等現(xiàn)實主義題材繼續(xù)在垂直領(lǐng)域深耕，不過市場還是缺少國民性爆款作品。年末各大視頻平臺紛紛拿出了頭部項目，《風(fēng)起洛陽》無疑被愛奇藝給予厚望。

2019年，《長安十二時辰》成為現(xiàn)象級劇集的同時，也讓背后的制作公司留白影視進一步奠定了自己在行業(yè)中的位置。“留白+馬伯庸”的組合讓《風(fēng)起洛陽》從立項開始就受到極大關(guān)注。

早在《長安十二時辰》拍攝過程中，留白影視CEO徐康就和馬伯庸聊到了后續(xù)小說影視化改編的想法。當時馬伯庸提到每一座古都都有自己的歷史底蘊和故事，而且當下的觀眾有非常強的民族自豪感，中國老百姓尤其喜歡看強盛時代背景下的作品，比如盛唐的洛陽、北宋的汴京、大清的北京，他們想到，或許可以做個古城系列。

“研究中國歷史，不可能繞過洛陽這座城市，我對洛陽這么多年的興趣和熱愛，終于厚積到了一個薄發(fā)的程度，開始創(chuàng)作小說《洛陽》。”馬伯庸對《第一財經(jīng)》YiMagazine說。

在徐康看來，《長安十二時辰》是比較冒險的項目，帶有典型的曹盾導(dǎo)演的作品標簽，它的文藝性和強質(zhì)感也注定提高了觀看門檻。“當時這部劇在一二線城市反饋很好，但更下沉的城市的數(shù)據(jù)一般。”

另外，2017年《長安十二時辰》開拍時，IP熱潮崛起，中國影視行業(yè)市場火熱，很容易說服投資方拿到一個相對高的制作預(yù)算去嘗試創(chuàng)新性的古裝類型?！堕L安十二時辰》是年度投資體量排得上號的大制作，包括聯(lián)合出品方在內(nèi)的投資方有11家，為了真實還原大唐的一天，劇組甚至耗資5000萬元建了座70畝的唐城，真是還原了馬伯庸原著里的長安一百零八坊。

《長安十二時辰》作為版權(quán)劇，需要自己承擔(dān)投資風(fēng)險，不過當時視頻網(wǎng)站都在不遺余力地搶購優(yōu)質(zhì)大IP項目，版權(quán)價格戰(zhàn)進入白熱化階段，傳言優(yōu)酷是以單集超過1200萬元買下的《長安十二時辰》播映權(quán)，雖具體數(shù)字未經(jīng)證實，但高價競爭是肯定的。古裝劇的置景等成本都是一次性投入的，原本投資方出于收益的考量，是按照60集的體量制作的，到了播出期，平臺為了更好地控制劇情節(jié)奏，建議將60集的體量縮減成48集，由此才誕生了這部好評如潮的爆款。

但到了《風(fēng)起洛陽》開始籌備時，影視寒冬已至，大IP的神話破滅，藝人片酬下降的同時制作預(yù)算也下降了很多。“《風(fēng)起洛陽》的制作預(yù)算只有《長安十二時辰》的60%。”徐康對《第一財經(jīng)》YiMagazine說。

與《長安十二時辰》不同，《風(fēng)起洛陽》是所謂的平臺自制劇（定制?。瑦燮嫠囎鳛槠脚_方以及最大的出資人，訴求是希望最大公約數(shù)的用戶進來看，而高質(zhì)感的電視劇相對觀劇門檻也會更高，在選擇受眾方面是很冒險的。

“《風(fēng)起洛陽》一開始就明確了定位，它是平臺用頭部資源支持的作品，與《長安十二時辰》相比，不能用S+的配置去嘗試個人化的東西，要有更多的商業(yè)屬性，持有較高的市場占有率。不然平臺一直賠錢，會越來越?jīng)]有動力去支撐這樣的制作。”徐康說。在此前提下，如何在品質(zhì)、觀看門檻、商業(yè)回報、故事深度之間找到平衡點，對留白影視來說是很大的挑戰(zhàn)。

2018年，徐康就邀請了編劇青枚正式開始劇本改編。這期間，馬伯庸的參與程度是，“在籌拍初期，我會把我對整個故事和人物的構(gòu)想講透，絕不藏私，然后退一步，不會對主創(chuàng)多做干擾，以一個普通觀眾的角度去期待”。

徐康印象深刻的一件事是，主創(chuàng)團隊召開頭腦風(fēng)暴會，每個人都要針對《洛陽》的直觀感受說一個核心類型詞，接著再說第二、第三個核心類型詞，結(jié)果徐康發(fā)現(xiàn)每個人提出的核心類型詞都不一樣。后來他打電話給馬伯庸，需要讓他來拍板定論，馬伯庸堅定地認為《風(fēng)起洛陽》的核心一定是“反恐”，這才確定了最終清晰的類型定位——以“探案反恐”為主線，輔之懸疑、動作、愛情等元素。

在長達四年的制作周期中，劇本也經(jīng)過了數(shù)次推翻重建。在影視化過程中，原著《洛陽》已經(jīng)成書，因為對原著懸疑線中“大BOSS”的設(shè)定有了很多調(diào)整，為了不劇透，團隊和馬伯庸一致決定這部作品就先不出版，等劇集上線后再做打算。

在最終的呈現(xiàn)中，套娃式“反派BOSS”設(shè)定是關(guān)鍵，目前為止所有出現(xiàn)過的反派都不是最終幕后主使，這種設(shè)計促使著觀眾一層層剝開案件真相。不過，再巧妙的手法如果不斷被重復(fù)，就成了套路。“《風(fēng)起洛陽》想要重現(xiàn)《長安十二時辰》帶給觀眾的驚喜，難度很大，畢竟觀眾已經(jīng)見過更新的刺激了。”徐康說。

另外，為了節(jié)省成本，拍攝前團隊在橫店搭出了整個南市，但其規(guī)模遠小于《長安十二時辰》，如何在這樣的規(guī)模中布置非常精致、繁華的街景，也是要解決的問題。“我們并沒有將大額投資花費在片酬上。第一次去跟杜華接觸找一博來拍時那部大熱劇還沒有開播，反而是一博火了之后確定他的過程是有難度的，只能說我們很幸運，最終的陣容都是起初按照適配度去選擇的演員。”徐康說。

從結(jié)果看，《風(fēng)起洛陽》享受到了頂流帶來的高投資和高關(guān)注度，但同時頂流本身的巨大爭議也帶來了輿論的是是非非。此外，《風(fēng)起洛陽》被指出抄襲動畫《凡人修仙傳》中的武打設(shè)計，帶來了網(wǎng)絡(luò)爭議，盡管最終出品方解釋和道歉后剔除了正片中涉及爭議的相關(guān)片段，但也在一定程度上影響了口碑。

不過，《風(fēng)起洛陽》也彌補了徐康在《長安十二時辰》時的一些遺憾，當時由于前期規(guī)劃等問題，游戲等系列開發(fā)沒能同時上線。在徐康和馬伯庸有了古城系列的初步設(shè)想之后，愛奇藝也有同樣的訴求。因此在《風(fēng)起洛陽》這個項目中，愛奇藝計劃了縱向的古城系列化和橫向的IP多角度開發(fā)。

從縱向開發(fā)來看，“華夏古城宇宙”除了《風(fēng)起洛陽》，還包括《風(fēng)起隴西》

《敦煌》《兩京十五日》《廣州十三行》，展現(xiàn)中國歷史文化和地域特色，這種IP廠牌化可以建立起較高的辨識度，提高用戶黏性，從而取得更好的運營效果。

IP的橫向開發(fā)則是在今年5月，愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝世界大會上，提到的“一魚多吃”概念?！讹L(fēng)起洛陽》就是IP一魚多吃的典型，將圍繞其進行包括漫畫、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動畫、游戲、紀錄片、舞臺劇、VR全感電影、云演出、衍生消費品、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個領(lǐng)域的細分開發(fā)。首先上線的綜藝《登場了！洛陽》做了鋪墊，收官半個月后劇集《風(fēng)起洛陽》于12月1日開播。12月17日，愛奇藝自制3D動畫《風(fēng)起洛陽之神機少年》也開始在愛奇藝獨播。

在這些規(guī)劃中，留白影視負責(zé)開發(fā)《洛陽》的動畫番劇和真人互動游戲，為此建立了一支20多人的動畫團隊，以制片人、設(shè)定、美術(shù)等前期策劃團隊為主，他們負責(zé)開發(fā)，而中期和后期則外包出去。

“我們努力在一個大的世界觀下，以不同的內(nèi)容和形式做不同的故事，來滿足不同的用戶，這對我們來說是個非常重要的嘗試。”徐康說。

這種橫向開發(fā)只適合于少數(shù)的項目和IP，除了需要大規(guī)模商業(yè)力量去推動外，還需要故事本身具有延展性、IP具有專屬性（所有IP權(quán)益集中在一個作者或公司手中），這也是各大平臺都在爭奪馬伯庸的原因。

今年12月，《古董局中局》大電影和《風(fēng)起洛陽》劇集同時上映，在天下霸唱、南派三叔、劉慈欣之后，馬伯庸已經(jīng)成為影視圈炙手可熱的“作家IP”，且《長安十二時辰》《風(fēng)起洛陽》《汴京》等項目都是在同名小說出版接受大眾檢驗之前，就已經(jīng)敲定了影視改編計劃。

馬伯庸的代表作被粉絲們稱為“考據(jù)型懸疑文學(xué)”，描寫的是扎根于歷史大背景中，不見正史的普通人的生活。其作品中涵蓋的類型多樣，吸收了大量懸疑、諜戰(zhàn)、動作元素，關(guān)鍵是，作者的產(chǎn)出和質(zhì)量都很穩(wěn)定。

根據(jù)公開資料統(tǒng)計，目前已有12部馬伯庸影視作品待與觀眾見面，當中包括電視劇《風(fēng)起隴西》《汴京》《大明書商》《長安的荔枝》《顯微鏡下的大明》《 四海鯨騎》《龍與地下鐵》、電影《哪吒傳奇·龍與地下鐵》《敦煌：歸義英雄》、動畫片《長安十二時辰之白夜行者》《吳承恩緝妖錄》，以及新近售出影視版權(quán)的《兩京十五日》等。

愛奇藝目前總共有十余部馬伯庸作品IP待開發(fā)，合作者包括稻草熊、新麗傳媒、七印象等。騰訊視頻在之前已經(jīng)上線過《古董局中局》三部曲，之后還儲備了兩部網(wǎng)劇和一部動畫劇集。優(yōu)酷正在籌備《長安十二時辰2》，B站則聚焦在動畫劇集層面，依托《長安十二時辰》，規(guī)劃了動畫片《長安十二時辰之白夜行者》。今年5月，融創(chuàng)文化宣布將與馬伯庸合作開發(fā)“千年桃花源”IP，進行動畫番劇、真人劇集和動畫電影的開發(fā)，并有望實現(xiàn)實景落地。

其中，留白影視已經(jīng)有四部馬伯庸的劇集提上生產(chǎn)日程，分別是《顯微鏡下的大明》《長安的荔枝》《大明書商》《汴京》。

“《顯微鏡下的大明》書里包含六個明朝發(fā)生的真實故事，會拍攝六部類型化的系列短劇，屬于留白影視和馬伯庸的新嘗試。”徐康說。首個故事《絲絹案》是一部僅有14集的短劇，今年已經(jīng)殺青，暫定于明年播出。

在大電影上，除了12月上映的《古董局中局》電影版，執(zhí)導(dǎo)了《長安十二時辰》的曹盾又擔(dān)任了電影《敦煌：歸義英雄》的導(dǎo)演，馬伯庸為編劇，將于明年3月開機。

馬伯庸個人對于版權(quán)的謹慎也是其IP成功的原因之一。“他在版權(quán)出售中是一個比較克制的作者，沒有瘋狂標價搞競價，在選擇合作團隊時主要看契合度。我認識他這么多年，他的生活狀態(tài)沒有特別實質(zhì)的改變。”徐康說。

雖然馬伯庸聲稱不會過多干涉影視創(chuàng)作，但隨著自己的作品持續(xù)被改編，他參與的程度也在不斷加深。他首度擔(dān)任編劇的作品《顯微鏡下的大明》預(yù)計在明年播出。目前還很難說哪種參與程度的效果更好。

“小說和影視作品是兩種不同的表達方式。小說是一種詩化的非線性表達，它用文字來引導(dǎo)讀者去想象，去腦補；而影視作品則是一種視聽語言，要通過明確的視覺和聽覺來傳達給觀眾。小說我比較熟，至于編劇目前只嘗試過兩次，算是玩票吧。觀眾還沒見到，談不上什么心得。”馬伯庸說。

截止到12月27日，《風(fēng)起洛陽》迎來大結(jié)局，豆瓣6.8分，毀譽參半。“最終播成什么樣只能交給市場去驗證，《長安十二時辰》做得好，是天時地利人和，不可控因素的占比很多。對于《風(fēng)起洛陽》，只能說在做的時候，我們自己是想得挺明白了，這種摸索對留白影視來講非常重要。”徐康說。

在留白影視的規(guī)劃中，高品質(zhì)的《長安十二時辰》用以奠定口碑，再用更大眾的《風(fēng)起洛陽》拓寬觀眾群體，之后在《顯微鏡下的大明》中嘗試更多元化的劇集類型和短劇形式，同時用《長安的荔枝》延續(xù)其精品劇集制作的標簽。當一家影視制作公司可以用超過行業(yè)平均水平的質(zhì)量實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)時，也就找到了它的市場。

而對于未來更多打上“馬伯庸作品改編”的項目來說，過分依賴原著作者的光環(huán)并不穩(wěn)妥，過硬的劇本、精良的制作、精湛的演技才是下一個爆款的必備要素。

作者 | 葉雨晨 編輯 | 張云亭

校對 | 劉軍 圖表制作| 程星 微信編輯 | 許詩雨