2022年8月16日，中國在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱“騰訊音樂”，紐約證券交易所代碼：TME）發(fā)布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示，2022年第二季度，復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境依舊對公司總營收增長帶來了一定影響。但令人欣慰的是，公司在線音樂付費(fèi)用戶持續(xù)增長的同時，在線音樂ARPPU也實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，這使得在線音樂訂閱收入持續(xù)穩(wěn)健提升，在第二季度取得了18%的同比增長。

同時，彭迦信表示，公司降本增效的成果也持續(xù)顯現(xiàn)，使得本季度利潤率得到提升。今年6月正值我們推出為音樂生態(tài)持續(xù)賦能的內(nèi)容+平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略一周年。通過原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持體系和騰訊音樂人平臺，我們不僅在內(nèi)容的規(guī)模、質(zhì)量和吸引力方面持續(xù)提升，也挖掘和培養(yǎng)出了許多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，并幫助他們與音樂愛好者建立了更深的連接。

未來，彭迦信表示，公司也將持續(xù)支持音樂創(chuàng)作者，助力他們更好地挖掘和釋放音樂內(nèi)容的商業(yè)與社會文化價值。此外，截至第二季度末，基于對公司前景的信心，我們已經(jīng)完成了去年公布的10億美元股票回購計(jì)劃中超7億美元的回購，也將于今年內(nèi)完成剩余的部分。

降本增效提高毛利率

財(cái)報(bào)顯示，在截至2022年6月30日的三個月里，騰訊音樂凈利潤為人民幣8.92億元（1.33億美元），非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）公司凈利潤為人民幣10.7億元（1.59億美元），同比下降8.3%，環(huán)比上漲13.4%。

報(bào)告期內(nèi)公司總營收為人民幣69.1億元（10.3億美元），同比下降13.8%，環(huán)比上漲3.9%。在線音樂訂閱收入同比增長17.6%至人民幣21.1億元（3.15億美元）。在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到8270萬，同比增長24.9%，其中環(huán)比凈增長為250萬。歸屬于公司股東凈利潤為人民幣8.56億元（1.28億美元），非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤為人民幣10.3億元（1.54億美元）。

2022年第二季度，盡管公司推廣費(fèi)用的降低導(dǎo)致了當(dāng)季的在線音樂移動MAU同比有所下降，由去年同期的6.23億下滑4.8%至5.93億，但得益于公司持續(xù)拓展的營銷渠道、高質(zhì)量的音樂內(nèi)容與服務(wù)以及忠誠的核心用戶群體，公司的在線音樂付費(fèi)用戶持續(xù)增長；同時，由于更溫和有效的促銷手段，公司的在線音樂ARPPU環(huán)比回升，進(jìn)一步驅(qū)動公司的在線音樂訂閱收入實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的同比和環(huán)比增長。

另外，該季度受宏觀環(huán)境變化影響，公司的社交娛樂付費(fèi)用戶同比有所下降，由去年同期的0.11億下滑28.2%至0.08億，但社交娛樂移動MAU環(huán)比實(shí)現(xiàn)回升。公司將繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新并加強(qiáng)在音頻直播、虛擬互動內(nèi)容等更多社交娛樂垂直領(lǐng)域的探索，持續(xù)提升公司競爭力。

財(cái)報(bào)電話會上，騰訊音樂高管在回應(yīng)該季度毛利率環(huán)比上升2%的變化時表示，該季度公司采取更多措施控制成本，提高運(yùn)營效率，目前已經(jīng)開始有成果了。

對該結(jié)果有積極影響的動作包括：一是直播收入分成比例被控制，并連續(xù)下降；二是增加了內(nèi)容成本的 RC（費(fèi)率合同或費(fèi)率協(xié)議） 要求，與一些音樂公司重新調(diào)整了協(xié)議，并討論聽眾的積極反饋，這對公司毛利率產(chǎn)生了正面的影響；三是與帶寬和存儲能力相關(guān)的技術(shù)和運(yùn)營策略提高了服務(wù)和設(shè)備的利用率，運(yùn)營成本依次下降；最后，訂閱收入增長和廣告收入恢復(fù)對毛利率也有正向影響。公司未來將繼續(xù)專注于提高所有業(yè)務(wù)部門的效率和成本項(xiàng)目，預(yù)計(jì)毛利率將在下個季度提高。

至于在ARPPU方面的提升上，騰訊音樂高管在電話會上表示，ARPPU從上個季度的 8.3 元到本季度的 8.5 元的連續(xù)改善，得益于更有效的推廣，以及更有紀(jì)律的營銷支出。正如上季度所提到的，騰訊音樂的整體目標(biāo)是訂閱收入高質(zhì)量的增長，使付費(fèi)用戶和 ARPPU 以健康的速度增長。公司已經(jīng)在第二季度實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，預(yù)計(jì)用戶和 ARPPU 的這種增長趨勢將持續(xù)到今年剩余時間。

在線音樂業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長

復(fù)雜的宏觀環(huán)境下，騰訊音樂業(yè)務(wù)發(fā)展也邁入深水區(qū)。未來，騰訊音樂方面表示，將基于“一體兩翼”中的內(nèi)容戰(zhàn)略，在內(nèi)容規(guī)模、質(zhì)量和吸引力方面持續(xù)提升。

其一，公司持續(xù)深化內(nèi)容合作，為用戶提供更加豐富的體驗(yàn)并進(jìn)一步探索數(shù)字音樂多元變現(xiàn)形式。7月，周杰倫全新數(shù)字專輯《最偉大的作品》上線，并同步開啟周邊售賣。 截至7月底，該專輯銷量突破600萬張，成為了公司平臺數(shù)字專輯的又一爆款。與大中華地區(qū)領(lǐng)先的唱片公司以及藝人達(dá)成了戰(zhàn)略合作，例如時代峰峻（TFBOYS和時代少年團(tuán)所屬音樂廠牌）、avex China以及華語女歌手劉雨昕等。

其二，基于系統(tǒng)化創(chuàng)作、評估和宣推的一站式服務(wù)體系，公司的原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持能力持續(xù)增強(qiáng)。持續(xù)致力于對高質(zhì)量原創(chuàng)音樂內(nèi)容的制作支持，第二季度的優(yōu)質(zhì)案例包括由音樂人海來阿木演唱的熱門單曲《三生三幸》，該歌曲自作品5月上線以來蟬聯(lián)各大音樂排行榜榜首并獲得了累計(jì)超25億的社交媒體閱讀量和3.5億次播放；以及與騰訊游戲旗下熱門游戲和賽事合作的15首登頂榜單的游戲歌曲和首支亮相NBA總決賽的中文主題曲《熱愛》。推出了一站式音樂制作服務(wù)平臺“啟明星音樂助手”，基于自研的PDM預(yù)測模型與AI工具，幫助音樂創(chuàng)作者在音樂制作過程中的每個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)決策。

基于 “一體兩翼”中的平臺戰(zhàn)略，公司旗下產(chǎn)品基于“聽、看、唱、玩”四大音樂娛樂支柱進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，不斷加深用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同感和歸屬感。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO梁柱表示，在聽的方面，公司在第二季度增加了多種精致的產(chǎn)品功能，提供更專業(yè)的音樂流媒體體驗(yàn)，QQ音樂在第二季度在首頁推出借助個性化的專輯收聽功能向用戶推薦歌曲的功能，為 QQ 音樂推薦滲透率創(chuàng)造了新高。

在觀看方面，在用戶沉浸式音樂娛樂體驗(yàn)中加入另一個維度。根據(jù)對用戶喜好的了解，微信視頻賬號提供的與音樂相關(guān)的視頻內(nèi)容非常受歡迎，在微信視頻賬號的音樂類內(nèi)容中名列前茅。第二季度繼續(xù)與微信視頻賬號合作，以提高推廣能力，特別是針對獨(dú)立音樂人。

第三個支柱是 K 歌。全民 K 歌在線推出大版本升級。在第二季度，公司推出了 3D 虛擬角色功能，以便在虛擬世界中為用戶提供身份證，讓他們在錄音、唱歌和在舞臺上裝扮成虛擬角色時產(chǎn)生一種真實(shí)感覺。

彭迦信表示，截至第二季度末，基于對公司前景的信心，已經(jīng)完成了去年公布的10億美元股票回購計(jì)劃中超7億美元的回購，也將于今年內(nèi)完成剩余的部分。

盤古智庫高級研究員江瀚分析：“騰訊音樂這樣的在線音樂產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，實(shí)際上在發(fā)展的過程之中必然會受到整個趨勢的影響，所以出現(xiàn)一定的發(fā)展減緩都是很正常的一個現(xiàn)象，特別是當(dāng)前發(fā)展正在進(jìn)入全面的深水期，在這樣的情況之下，對于在線音樂企業(yè)來說，只有真正的提升自己的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，在垂直賽道中尋找到更多的市場發(fā)展機(jī)會，才有可能在市場發(fā)展的過程之中有比較好的市場表現(xiàn)。”

美銀證券公司表示，基于騰訊音樂第一季度在線音樂訂閱業(yè)務(wù)所取得的健康增長，預(yù)計(jì)在線音樂付費(fèi)用戶持續(xù)增長的同時，在線音樂ARPPU也實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。安信證券則認(rèn)為，騰訊音樂在用戶基數(shù)、產(chǎn)品矩陣布局和音樂內(nèi)容等方面依舊具備領(lǐng)先優(yōu)勢，并通過持續(xù)強(qiáng)化與騰訊生態(tài)的聯(lián)動，積極探索長音頻等新業(yè)務(wù)，未來其商業(yè)化潛力有待進(jìn)一步釋放。