世界杯決賽來(lái)了，在阿根廷與法國(guó)的足球大戰(zhàn)中，大家最為關(guān)注的是兩大球星——阿根廷隊(duì)主力球員梅西和法國(guó)隊(duì)主力球員姆巴佩。點(diǎn)球大戰(zhàn)后，梅西笑到了最后，但其實(shí)無(wú)論阿根廷隊(duì)和法國(guó)隊(duì)誰(shuí)贏比賽，有一些商家在決賽前已經(jīng)賺到了。

根據(jù)公開信息的梳理和采訪，第一財(cái)經(jīng)記者了解到，梅西曾經(jīng)代言至少30個(gè)商業(yè)品牌，現(xiàn)有的代言和商務(wù)合作商家包括百事、百威、樂事、蒙牛、極兔、Socios.com、加密貨幣交易所Bitget、太陽(yáng)馬戲團(tuán)、硬石國(guó)際、日本游戲軟件商科樂美等。

此前有媒體報(bào)道，2022年，梅西宣布正式進(jìn)軍科技投資領(lǐng)域。3月，梅西與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬(wàn)美元的協(xié)議，擔(dān)任其全球大使，以幫助其推廣一項(xiàng)體育主題的加密貨幣。11月，梅西入股了數(shù)字足球NFT收藏平臺(tái)Sorare。

公開信息顯示，目前姆巴佩的商業(yè)代言主要有耐克、迪奧、宇舶手表、奧克利、蒙牛、帕尼尼球星卡和EA Sports，這些商業(yè)代言合同為其帶來(lái)了約1800萬(wàn)美元的收入。

除了上述兩大球星的代言與商務(wù)合作，其實(shí)阿根廷隊(duì)和法國(guó)隊(duì)身后也閃爍著商家的背影。2022年3月30日，萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)公司與阿根廷足協(xié)達(dá)成合作協(xié)議，成為阿根廷國(guó)家隊(duì)在中國(guó)的商業(yè)合作伙伴。而伊利、廣汽三菱、盼盼食品、庫(kù)迪咖啡、萬(wàn)家樂、游戲三國(guó)志戰(zhàn)略版和網(wǎng)易傳媒都是阿根廷國(guó)家隊(duì)的合作品牌。

法國(guó)國(guó)家隊(duì)的合作品牌中也有網(wǎng)易傳媒。

而根據(jù)上述公開信息的不完全梳理可見，世界杯決賽不論誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，有這么幾個(gè)品牌是兩邊都“押對(duì)”了合作，是真正的商業(yè)贏家。

比如蒙牛繼2018年拿下世界杯首個(gè)乳業(yè)贊助商后，又成為本屆卡塔爾世界杯的官方贊助商，并在賽前宣布簽下梅西和姆巴佩作為品牌代言人，兩者最后成功會(huì)師決賽，蒙牛也被網(wǎng)友戲稱“押題全對(duì)”。另一家“押對(duì)寶”的則是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的網(wǎng)易傳媒，其簽下了阿根廷國(guó)家隊(duì)和法國(guó)國(guó)家隊(duì)。

伊利股份先后簽約了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國(guó)四支國(guó)家隊(duì)，以及C羅在內(nèi)的多位足球明星，其中只有德國(guó)早早出局，也算是贏家之一。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬告訴第一財(cái)經(jīng)記者，對(duì)于快消大企業(yè)而言，布局世界杯這一類體育IP意在擴(kuò)大品牌影響力以此帶動(dòng)銷售的提升，通過贊助的明星或球隊(duì)獲得更多的曝光肯定是好事，“押對(duì)寶”往往只是第一步，后續(xù)仍需要進(jìn)行更多的資金投入和系統(tǒng)的營(yíng)銷推廣計(jì)劃，才能見到效果，這個(gè)投入比例要在1:3到1:4甚至更多。