在第七個中國品牌日如期而至之際，5月11日，2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。作為大會最高等級特約合作伙伴，五糧液向世界展示“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌主張。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席，并發(fā)表題為《踐行和美共同價值 建設(shè)世界一流品牌》的致辭，圍繞品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新等關(guān)鍵詞，分享五糧液推進(jìn)品牌建設(shè)及高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的實踐與經(jīng)驗。

5月10日晚“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴、5月11日晚“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴成功舉辦，來自世界500強(qiáng)知名企業(yè)、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的300余名嘉賓出席。以酒為媒，為大會搭建深化交流、增進(jìn)友誼的平臺，助力大會共話品牌發(fā)展方略，共商品牌發(fā)展之計。

五糧液品牌價值持續(xù)攀升

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)的內(nèi)在支撐。自2017年起，我國將每年5月10日設(shè)為中國品牌日，由國家發(fā)改委會同有關(guān)部門和各地方組織開展系列中國品牌日特色活動等，在全社會廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌培育的氛圍，推動形成企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌、政府積極支持品牌、消費者自覺關(guān)愛品牌的良好局面，積極提升我國品牌建設(shè)發(fā)展成效。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均認(rèn)為，一個國家擁有著名品牌的數(shù)量，能夠反映出這個國家在全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的地位，通過品牌價值評價，提高品牌的全球影響力也已成為國際慣例。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在世界品牌莫干山大會開幕式致辭中表示，縱觀世界品牌發(fā)展史，迄今為止出現(xiàn)的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現(xiàn)在當(dāng)時經(jīng)濟(jì)水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國家和地區(qū)。當(dāng)前，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，中國正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳機(jī)遇。對中國優(yōu)秀企業(yè)而言，建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時代使命。

曾從欽表示，白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機(jī)遇、開拓創(chuàng)新，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個性和品牌張力。

殊不知，在此次大會之前，權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance于5月9日發(fā)布的“2023年中國品牌價值500強(qiáng)”榜單中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達(dá)到2171.33億元人民幣，連續(xù)7年保持品牌價值正增長；品牌評級達(dá)到最高等級AAA+，排名躍升進(jìn)入前15名，品牌美譽(yù)度和國際影響力不斷攀升。

莫干山是中國改革開放歷史上重要的地標(biāo)。莫干山會議被稱作“經(jīng)濟(jì)改革思想史的開創(chuàng)性事件”。此次以“對話世界，共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，吸引來自海內(nèi)外的2500余名知名企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)代表參與，共商品牌建設(shè)大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。

事實上，近年來，五糧液持續(xù)融入世博會、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會、消博會等全球重大政治經(jīng)濟(jì)平臺，展現(xiàn)五糧液秉持國際國內(nèi)和合精神建設(shè)世界一流品牌的生動實踐與決心、恒心。不僅如此，五糧液還成功打造“和美文化節(jié)”“1218 超級粉絲節(jié)”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等多個文化IP。

系統(tǒng)闡釋“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張

2022年，以曾從欽為班長的五糧液新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子提出，堅持“聚焦主業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)”，搶抓新發(fā)展機(jī)遇，高舉“大國濃香”旗幟，弘揚(yáng)“和美五糧”主張，重塑“中國酒王”形象。由此，其“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念正式確立。

在此次大會前夕，曾從欽在接受采訪時系統(tǒng)闡釋了五糧液“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌主張。他表示，五糧液提出“大國濃香”，是立足于五糧液的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展現(xiàn)實，根植于五糧液的物質(zhì)屬性和精神屬性。

中國白酒以糧谷為釀造原料，大多采用開放式固態(tài)發(fā)酵和固態(tài)蒸餾取酒，釀造方式顯著區(qū)別于其他世界烈酒，工藝更復(fù)雜、操作要求更高、口感更豐富，在世界四大蒸餾酒中產(chǎn)量最大、歷史最悠久。濃香型白酒采用地穴式泥窖發(fā)酵，釀酒微生物富集，發(fā)酵周期長，獨有分級優(yōu)選工藝、追求極致品質(zhì)，恰到好處的香、甜、凈、爽、醇等特點，令人身心愉悅，符合中國審美觀和大眾消費口味，市場占有率長期超過50%，在國家名酒評比的占比中也呈現(xiàn)絕對優(yōu)勢。

作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液依托“酒都”宜賓4000多年釀酒歷史傳承，擁有全國規(guī)模最大、歷史最悠久、持續(xù)使用時間最長的活態(tài)古窖池群，傳統(tǒng)釀造技藝入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，五糧液所處的宜賓產(chǎn)區(qū)被聯(lián)合國教科文及糧農(nóng)組織譽(yù)為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”，目前已擁有7大國家級創(chuàng)新平臺，培養(yǎng)了眾多國家級行業(yè)領(lǐng)軍人才。

從物質(zhì)屬性上講，五糧液傳承優(yōu)勢不可復(fù)制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，制曲工藝、釀造菌群、風(fēng)味物質(zhì)獨一無二代表了中國濃香型白酒最高水平。

從精神屬性上講，以五糧液為代表的中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號，承載著中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，貫穿于民族悠久歷史，滲透于人民日常生活，升華于文化自信自強(qiáng)。隨著中國日益走近世界舞臺中央，五糧液將胸懷國之大者，賡續(xù)民族傳統(tǒng)，以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，推動中華文化更好走向世界。

曾從欽還表示，講好中國故事，一要堅持胸懷天下，拓展世界眼光，契合人類共同理想和普遍關(guān)切；二要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓。從這兩點出發(fā)，五糧液提出“和美五糧”的品牌主張，核心要義就在于弘揚(yáng)和美文化、釀造美好生活。

作為世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液集五糧之精華、循古法釀造之傳統(tǒng)，酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。五糧液始終將天人合一的生態(tài)觀作為塑造世界名酒的自然邏輯，將追求極致的品質(zhì)觀作為塑造世界名酒的精神邏輯，將精益求精的匠心觀作為塑造世界名酒的歷史邏輯，將守正創(chuàng)新的發(fā)展觀作為塑造世界名酒的實踐邏輯，將中庸和諧的價值觀作為塑造世界名酒的文化邏輯，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，持續(xù)滿足人民對高品質(zhì)生活的需要，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。可以說，一杯五糧美酒，以全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美。和美自然而然成為五糧液的文化主張、價值取向、精神標(biāo)識。

“和也者，天下之達(dá)道也。”和美是中華文化的核心價值，也是全人類的共同價值。五糧液以“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”為使命，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，促進(jìn)各國人民相知相親。

與此同時，曾從欽還表示，加快建設(shè)世界一流企業(yè)，是黨的二十大報告對國有企業(yè)提出的重要目標(biāo)任務(wù)。肩負(fù)新時代使命，五糧液提出“中國酒王”的發(fā)展主張，就是要在高質(zhì)量發(fā)展中樹立行業(yè)標(biāo)桿、爭創(chuàng)世界一流。

五糧液自1909年正式得名以來，四獲“國家名酒”桂冠，1995年獲“中國酒業(yè)大王”稱號，并在白酒行業(yè)唯一四獲國家質(zhì)量管理領(lǐng)域最高榮譽(yù)。通過發(fā)揮產(chǎn)區(qū)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)制訂、人才培育等行業(yè)龍頭作用，引領(lǐng)濃香型白酒成為市場占比最高的主流香型。

經(jīng)過多年的積厚成勢，五糧液已形成方向性、格局性的高質(zhì)量發(fā)展勢頭。站位中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，五糧液對標(biāo)世界一流，正全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)，以行業(yè)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)桿助力美麗中國，以行業(yè)品質(zhì)建設(shè)標(biāo)桿助力質(zhì)量強(qiáng)國，以行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿助力文化強(qiáng)國，以行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿助力數(shù)字中國，以行業(yè)現(xiàn)代治理標(biāo)桿助力制造強(qiáng)國，將發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)。

在以中國式現(xiàn)代化創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的新征程上，五糧液將以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，積極參與世博會、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會、消博會等重大外交場合和國際經(jīng)貿(mào)活動，推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現(xiàn)象級物產(chǎn)經(jīng)典。