近年來隨著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縣城消費(fèi)加快崛起，引領(lǐng)縣域消費(fèi)擴(kuò)容和升級。包括電影院線、品牌咖啡店、奶茶店等紛紛布局縣城市場。

新開影院近四成在縣城

國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。

在新開影院方面，第一財經(jīng)記者根據(jù)中國電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上半年新開影院合計達(dá)391家，其中位于縣城（包括經(jīng)濟(jì)大鎮(zhèn)，不包括地區(qū)、州、盟所在地的縣域）約有150家，占總數(shù)的38.4%，占比接近四成。

這其中，安溪財富廣場影城是今年新開業(yè)的一家影城，位于閩南僑鄉(xiāng)泉州安溪近年來逐步崛起的城西片區(qū)，周邊有多個較大的樓盤，居住人口多，消費(fèi)力旺。

電影院之外，品牌咖啡、奶茶店等也紛紛布局到縣城市場。目前，縣城的街道上也開始出現(xiàn)瑞幸咖啡、幸運(yùn)咖、喜茶等知名品牌的身影。其中，星巴克中國首席運(yùn)營官劉文娟曾表示，星巴克的市場拓展看中的不僅僅是全國300多個地級市場，也包括了近3000個縣域市場。

春節(jié)期間，低線城市的咖啡店被返鄉(xiāng)回家的年輕人“擠爆”，多地瑞幸門店曾出現(xiàn)爆單、大排長龍的現(xiàn)象。瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一在一季度業(yè)績說明會上表示，隨著更多品牌的涌入，中國咖啡市場競爭會更為激烈，因此，公司依然會積極加密高線城市門店數(shù)量，同時通過聯(lián)營模式加速拓展下沉市場。根據(jù)當(dāng)前的形勢，瑞幸的萬店目標(biāo)將提前實現(xiàn)。

演唱會、音樂節(jié)、足球賽事等在小縣城也火熱上演。比如，今年五一期間，河北武強(qiáng)縣、山東寧陽縣等一眾縣城，都在舉辦音樂節(jié)。

體育賽事方面，今年貴州榕江的足球比賽“村超”走紅網(wǎng)絡(luò)。截至目前，貴州“村超”網(wǎng)絡(luò)直播在線觀看已累計超過2.5億人次。根據(jù)第一財經(jīng)記者梳理，近年來多個縣城先后擁有中超、中甲隊，包括中超的梅州客家、南通支云，中甲的廣西平果哈嘹、江西廬山這些球隊。

中小城市研究院院長牛鳳瑞認(rèn)為，隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平的提高，對業(yè)余生活的需求越來越多樣化，包括了各種文藝、體育、娛樂等各方面的需求都在增長。

整體來看，近年來，縣城與大城市之間的消費(fèi)邊界，正在逐漸模糊化。

縣城消費(fèi)為何崛起？

縣城消費(fèi)的崛起，在很大程度上與近年來縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、縣域城鎮(zhèn)化水平和收入水平的提升，交通基礎(chǔ)設(shè)施完善等因素有關(guān)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縣域經(jīng)濟(jì)也不斷壯大，GDP千億大縣越來越多。2022年，我國GDP千億縣增至52個，其中昆山GDP總量突破5000億元，超過了8個省會城市；中西部千億縣增至10個。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些縣域借力互聯(lián)網(wǎng)，突破了地理條件的制約，實現(xiàn)了逆襲，產(chǎn)業(yè)快速崛起。此外，一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的人口大縣正充分發(fā)揮人力資源、土地成本較低的優(yōu)勢，大力吸引相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)，城鎮(zhèn)化率水平不斷提升。

廣東省體改研究會執(zhí)行會長彭澎對第一財經(jīng)分析，現(xiàn)在很多地方都已經(jīng)實現(xiàn)縣縣通高速，交通十分便利，很多人返鄉(xiāng)置業(yè)，也是在縣城買房子。同時在鄉(xiāng)村里經(jīng)濟(jì)條件好的人，很多也會選擇到縣城買房?？h城集中了較好的教育、醫(yī)療資源，路也較寬，高品質(zhì)的小區(qū)和大城市差距不大，各方面的條件比鄉(xiāng)鎮(zhèn)好很多，這也吸引了人口集聚，縣城規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)和娛樂設(shè)施逐漸發(fā)展起來。

一方面，隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縣域的新興中產(chǎn)追求更加精致的消費(fèi)。彭澎說，在縣城消費(fèi)力上升的同時，另一方面無論是電影院，還是品牌的咖啡店、奶茶店等，在大城市已經(jīng)十分飽和，他們要去拓展新的空間，縣城也是他們拓展的空間。

縣是我國的基本行政單元。目前我國有1800多個縣市。縣城有“城尾鄉(xiāng)頭”之稱。數(shù)據(jù)顯示，2021年底，中國城鎮(zhèn)常住人口為9.1億人。其中，1472個縣的縣城常住人口為1.6億人左右，394個縣級市的城區(qū)常住人口為0.9億人左右，縣城及縣級市城區(qū)人口占全國城鎮(zhèn)常住人口的近30%。也就是說，縣城（包括縣級市城區(qū)）的人口規(guī)模達(dá)到了2.5億。這2.5億人的龐大市場，吸引了越來越多知名品牌紛紛布局。

同時，近年來，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善、汽車的普及，縣城對鄉(xiāng)村的輻射和帶動能力不斷增強(qiáng)，是擴(kuò)大內(nèi)需的重要引擎。彭澎說，縣城是就近城鎮(zhèn)化的重要載體，也是鄉(xiāng)村振興的重要支撐點(diǎn)。

2022年5月6日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》提出，到2025年，以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)要取得重要進(jìn)展，縣城短板弱項進(jìn)一步補(bǔ)齊補(bǔ)強(qiáng)，一批具有良好區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源環(huán)境承載能力較強(qiáng)、集聚人口經(jīng)濟(jì)條件較好的縣城建設(shè)取得明顯成效，公共資源配置與常住人口規(guī)?；酒ヅ?，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，市政設(shè)施基本完備，公共服務(wù)全面提升，人居環(huán)境有效改善，綜合承載能力明顯增強(qiáng)，農(nóng)民到縣城就業(yè)安家規(guī)模不斷擴(kuò)大，縣城居民生活品質(zhì)明顯改善。

湖北省社科院農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究所研究員鄒進(jìn)泰此前對第一財經(jīng)分析，未來在擴(kuò)大內(nèi)需和鄉(xiāng)村振興過程中，需要大量向農(nóng)村投入。同時，隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展，未來農(nóng)村人口還會減少，向城市轉(zhuǎn)移。在這個過程中，縣城將是農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移的主要載體?？h城既是未來投入的重點(diǎn)，也是鄉(xiāng)村振興的重要帶動點(diǎn)。