龍年春節(jié)將至，黃金市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)旺季。不少金店迎來(lái)了前來(lái)詢(xún)價(jià)、消費(fèi)的顧客。

第一財(cái)經(jīng)記者日前走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)前夕，不同的黃金品牌店里推出了相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。諸如周大福、老廟黃金每克降價(jià)20元；六福珠寶每克降價(jià)30元。周大福金店的店員向記者介紹，一只36克重的素面金手鐲，活動(dòng)價(jià)算下來(lái)2.4萬(wàn)元左右，比原價(jià)省下近700元。

假日送禮需求和黃金投資需求雙重疊加，黃金消費(fèi)持續(xù)升溫。六福珠寶一位店員對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者介紹，春節(jié)前夕會(huì)迎來(lái)購(gòu)買(mǎi)熱潮，黃金適合作為禮品送給親友。黃金作為貴金屬具有保值屬性，買(mǎi)黃金首飾，佩戴和理財(cái)一舉兩得。

由于今年是龍年，所以與龍年相關(guān)的產(chǎn)品也受消費(fèi)者青睞。淘寶1月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，龍年金飾熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，龍吊墜搜索同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。

買(mǎi)黃金成了一種新型的存錢(qián)方式

記者走訪多家黃金門(mén)店看到，在店里消費(fèi)的不只是中年人，年輕人也加入到“淘金”陣營(yíng)里。

22歲的晶晶通過(guò)小紅書(shū)種草喜歡上了黃金。家人送的18歲成人禮是一條金項(xiàng)鏈，那時(shí)她覺(jué)得“太土了”，了解到黃金的保值屬性和多種款式后，晶晶開(kāi)始自己買(mǎi)黃金，第一次買(mǎi)了一顆0.8克的小金珠，一年時(shí)間里，已經(jīng)積累了項(xiàng)鏈、手鐲、手鏈等十幾件首飾。在她看來(lái)，首飾最好做到美觀和保值相統(tǒng)一，“我也很喜歡翡翠手鐲，但買(mǎi)回來(lái)大概率無(wú)法變現(xiàn)，相比之下，金子更適合我。”

晶晶告訴記者，她甚至加了幾個(gè)黃金愛(ài)好者的微信群，群成員在300至500人不等，群友年齡主要分布在20至30歲，并且年齡下降趨勢(shì)越來(lái)越明顯，她將年輕人對(duì)黃金的喜愛(ài)比作“中國(guó)人的血脈覺(jué)醒”。

和中年人不同的是，年輕人更擅長(zhǎng)信息收集，購(gòu)買(mǎi)渠道更多元化。晶晶表示，父母買(mǎi)黃金更看重知名品牌，首選線下門(mén)店。相較之下，她會(huì)更看重價(jià)格，每天查看黃金的基礎(chǔ)價(jià)，再去電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，還有群友會(huì)去深圳的水貝珠寶交易市場(chǎng)買(mǎi)黃金。

在小紅書(shū)等社交平臺(tái)，出現(xiàn)了金手鐲和金手串疊戴的創(chuàng)意戴法。記者在評(píng)論區(qū)看到，“買(mǎi)再多其他東西不如買(mǎi)黃金”“年少不知黃金香，錯(cuò)把黃金當(dāng)俗物”，買(mǎi)黃金在年輕人眼里成了一種新型的存錢(qián)和投資方式。

理性投資切勿隨波逐流

去年9月，國(guó)際金價(jià)上漲的態(tài)勢(shì)迅速傳導(dǎo)至國(guó)內(nèi)的黃金零售市場(chǎng)。“金價(jià)已漲破600元/克”在去年9月沖上熱搜第一。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)8.78%。其中黃金首飾706.48噸，同比增長(zhǎng)7.97%；金條及金幣299.60噸，同比增長(zhǎng)15.70%。在一系列提振消費(fèi)政策推動(dòng)下，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)回升，金銀珠寶成為全年各商品零售類(lèi)別中增長(zhǎng)速度最快的品類(lèi)。黃金首飾加工零售企業(yè)不斷在金飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新，小克重、新款式的黃金首飾備受消費(fèi)者青睞，促進(jìn)黃金首飾消費(fèi)的提升。

消費(fèi)熱度也反映到金飾品牌的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)上。2023年第四季度，周大福實(shí)現(xiàn)整體零售值同比增長(zhǎng)46.1%。其中，中國(guó)內(nèi)地的零售值上漲42.2%，同店銷(xiāo)售上漲22.7%。而受惠于入境旅游持續(xù)復(fù)蘇及12月的年度促銷(xiāo)活動(dòng)，報(bào)告期內(nèi)周大福位于中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)及其他市場(chǎng)的零售值大漲70.8%，香港及澳門(mén)同店銷(xiāo)售增加66.6%。

在黃金消費(fèi)熱潮之下，黃金品牌還在積極擴(kuò)張門(mén)店規(guī)模。周大生發(fā)布的公告顯示，2023年全年凈增門(mén)店490家，單第四季度凈增門(mén)店總數(shù)275家，占據(jù)了全年凈增門(mén)店56%的份額。

企業(yè)咨詢(xún)公司德勤（Deloitte）于近期發(fā)布了2023全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods 2023），報(bào)告依據(jù) 2022財(cái)年銷(xiāo)售額（截至 2022年 12月 31日）對(duì)全球奢侈品公司進(jìn)行分析排名。榜單中，來(lái)自中國(guó)的有11家公司，數(shù)量與去年相同，其中10家均為珠寶企業(yè)，周大福、老鳳祥、中國(guó)黃金集團(tuán)、周生生、周大生、六福集團(tuán)等公司均上榜。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，黃金消費(fèi)熱潮，反映出投資者對(duì)避險(xiǎn)和資產(chǎn)保值的強(qiáng)烈需求。但專(zhuān)業(yè)人士也指出，首先要具備基本的投資理財(cái)知識(shí)，對(duì)貴金屬市場(chǎng)要有一定的了解，特別是要充分了解國(guó)際、國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的特點(diǎn)及可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，理性投資，不能隨波逐流。購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要根據(jù)目的區(qū)分投資型貴金屬和消費(fèi)型貴金屬，黃金飾品屬于消費(fèi)類(lèi)貴金屬，更多體現(xiàn)在工藝和美觀方面，但加工費(fèi)比較高，很多黃金飾品現(xiàn)在有打折促銷(xiāo)，實(shí)際上根據(jù)工藝還要加上每克幾十元不等的工費(fèi)；綜合比較金飾回收?qǐng)?bào)價(jià)，兩者的相差往往都超過(guò)100元/克，如果是投資金條，銷(xiāo)售價(jià)和回購(gòu)價(jià)的價(jià)差就要小很多。