天價(jià)聽花酒再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

央視3·15晚會(huì)曝光了聽花酒違規(guī)聲稱功能的問題，聽花酒銷售人員稱其具有調(diào)節(jié)性功能、抗腫瘤、提高免疫力等功能。聽花酒的背后，是上市公司青海春天（600381.SH），財(cái)報(bào)顯示，酒水業(yè)務(wù)也是青海春天（600381.SH）二次創(chuàng)業(yè)的主要項(xiàng)目，這一事件對(duì)其后續(xù)業(yè)績影響有待觀望。

在央視3·15晚會(huì)曝光后，記者注意到，聽花酒公眾號(hào)因過度營銷而被暫停使用。同時(shí)，京東和淘寶等電商平臺(tái)也第一時(shí)間將聽花酒產(chǎn)品下架。15日當(dāng)晚，青海春天也發(fā)布公告，稱收到監(jiān)管函，上海證券交易所要求青海春天說明是否存在信息披露違法違規(guī)的情況。

3月16日早上6：04，青海春天在微博發(fā)布聲明回應(yīng)，稱已經(jīng)成立專項(xiàng)小組，全面展開檢查與整改工作，規(guī)范銷售人員行為，并向公眾及廣大消費(fèi)者致以誠摯的歉意。

公告中，青海春天辯稱央視報(bào)道中關(guān)于《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》國際專利申請(qǐng)，是一項(xiàng)用途發(fā)明專利，目前處于國際公布階段，從未將此項(xiàng)專利申請(qǐng)用于廣告宣傳。成都虹橋?qū)＠聞?wù)所也同期發(fā)布公告，稱有人曾兩次來詢問專利事宜，但央視只節(jié)選了部分錄像。

聽花酒是青海春天（600381.SH）獨(dú)家代理產(chǎn)品。2016年之前，青海春天主要以極草產(chǎn)品為主，業(yè)績中醫(yī)藥行業(yè)業(yè)務(wù)收入約為12.7億元，極草產(chǎn)品占到收入的8成左右。但2016年，極草產(chǎn)品被有關(guān)部門要求停產(chǎn)，也導(dǎo)致青海春天收入整體下滑。

2018年，青海春天開始了二次創(chuàng)業(yè)，進(jìn)入白酒行業(yè)，其首先推出的是涼露白酒，并定位為佐餐酒，布局餐飲市場，但之后2年財(cái)報(bào)顯示，涼露酒對(duì)于青海春天白酒收入的貢獻(xiàn)有限。

2020年底，青海春天旗下聽花酒正式上市，主要產(chǎn)品為醬酒的標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝，前者售價(jià)為5860元/瓶，后者市場指導(dǎo)價(jià)則高達(dá)58600元/瓶，這一價(jià)格也引發(fā)了外界關(guān)注，其也被稱為“天價(jià)白酒”。

在大手筆營銷投入的推動(dòng)下，青海春天2020年-2022年酒水收入開始持續(xù)增長，分別為0.2億元、0.3億元、0.9億元，特別是2022年，青海春天的收入中，酒水業(yè)務(wù)收入超過醫(yī)藥行業(yè)業(yè)務(wù)收入（0.6億元），成為第一大業(yè)務(wù)。

不過2023年上半年，青海春天酒水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約0.3億元，同比下降52.9%，主要是受聽花產(chǎn)品升級(jí)影響。

近期，青海春天也公布了業(yè)績預(yù)虧公告，2023年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入2.3億到2.5億元，同比增長45.1%到55.1%，但預(yù)虧2.2億到2.9億元，主要是其全資子公司對(duì)外投資虧損約1.4億元，同時(shí)也與主要經(jīng)營產(chǎn)品處于市場拓展期，相關(guān)費(fèi)用投入較大，還未形成規(guī)模效應(yīng)，造成階段性虧損。

在業(yè)內(nèi)看來，此次被曝光后，聽花酒的市場表現(xiàn)還有待進(jìn)一步觀察。

中國酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青告訴第一財(cái)經(jīng)記者，聽花酒存在營銷與炒作大于實(shí)際的問題，在白酒競爭異常激烈的今天，白酒核心比拼的是品質(zhì)、品牌、文化與底蘊(yùn)。高端白酒本質(zhì)比拼的是公眾心理價(jià)位預(yù)期和社會(huì)公眾認(rèn)知為基礎(chǔ)的社交屬性，聽花酒以保健品領(lǐng)域信息不對(duì)稱的營銷模式來做白酒行業(yè)并不能長久。