近日，重慶啤酒（600132.SH）發(fā)布了去年年報，去年全年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入148.15億元，同比增長5.53%；實現(xiàn)歸母凈利潤13.37億元，同比增長5.78%。

與此同時，公司銷量增幅高于行業(yè)平均水平。去年全年，公司實現(xiàn)啤酒銷量299.75萬千升，同比增長4.93%。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，中國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量僅微增0.3%。

這也是重慶啤酒自2018年以來，連續(xù)第六年實現(xiàn)銷量、營收、利潤三大指標(biāo)的全面增長。

這份業(yè)績報下，仍有一些值得關(guān)注的指標(biāo)。去年第四季度，整個啤酒市場承壓，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年10月至12月，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量分別增長0.4%、下降8.9%和下降15.3%。

具體到去年第四季度，重慶啤酒的業(yè)績也遇到一些考驗。年報顯示，去年第四季度，公司營業(yè)收入為17.86億元，同比下降3.76%。這在行業(yè)中并非孤例，如百威亞太（01876.HK）業(yè)績顯示，2023年第四季度，受益于高端化和品牌結(jié)構(gòu)、渠道復(fù)蘇，中國市場單季收入增長了11.1%，但市場銷量下降了3.1%。

近年來，整個啤酒行業(yè)都在發(fā)力高端產(chǎn)品，但行業(yè)的高端化進程是否面臨考驗？

在重慶啤酒業(yè)績溝通會上，重慶啤酒總裁李志剛對第一財經(jīng)記者表示，從市場看，去年上半年啤酒行業(yè)消費強勁，但下半年有下滑趨勢，下半年主要以消化庫存為主。整體看，全年啤酒行業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)。外部大環(huán)境可能會影響到一些超高端啤酒產(chǎn)品的銷售。對于公司而言，目前有一些影響，但還是在可控范圍內(nèi)。

在李志剛看來，目前整個啤酒行業(yè)的高端化進程并沒有改變。

“2019年，我們高端產(chǎn)品占比在35%左右，到了去年，占比已接近48%，高端產(chǎn)品占比提升，給我們帶來比較可觀的業(yè)績回報。整個啤酒行業(yè)的高端化，還有很大的發(fā)展空間，啤酒市場的高端化不是單純產(chǎn)品高價位，而是還要看如何給消費者提供更好的產(chǎn)品。”李志剛說。

2023年，重慶啤酒高檔產(chǎn)品銷量增長了3.98%。

目前重慶啤酒也在探索如何推出性價比更高的高端啤酒產(chǎn)品，如發(fā)力易拉罐啤酒產(chǎn)品。

“比如瓶裝的1664可能在酒吧要賣到40元/瓶，有些消費者會覺得太貴了。如果在別的渠道下賣易拉罐產(chǎn)品，或許只要11元甚至9.9元。這樣看，大家或許會覺得易拉罐產(chǎn)品性價比突出。”李志剛表示，目前公司整體拉罐產(chǎn)品占比從15%提升到了22%，對比啤酒整體市場易拉罐40%占比，公司還有很大提升空間。

目前重慶啤酒銷售的啤酒品牌中，既有國際品牌，也有本地品牌。就銷量而言，本地品牌仍然是銷量支柱。在公司2023年總銷量中，本地品牌占到了七成以上。在區(qū)域市場，這個比例更高，例如重慶市場，重慶和山城這兩大本地品牌占公司銷量近八成。

李志剛表示，目前大環(huán)境表現(xiàn)不會影響到公司營銷投入，公司會繼續(xù)鞏固整個銷售網(wǎng)絡(luò)。

重慶啤酒也在繼續(xù)發(fā)力本地品牌。據(jù)介紹，公司要打造的下一個全國品牌，已確定為重慶品牌。公司也明確提出要把重慶啤酒推向全國，通過深度綁定重慶火鍋，強化“吃重慶火鍋，喝重慶啤酒”的消費認(rèn)知。