互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最不缺的就是迭代和變化。淄博燒烤的“橫空出世”讓大家看到什么叫“一頓燒烤帶火了一座城”，之后的冰雪大世界事件轉(zhuǎn)危為機(jī)則帶熱了哈爾濱。

淄博和哈爾濱的熱度持續(xù)時(shí)間是以月計(jì)算的，而今年因?yàn)槁槔睜C而火爆的天水熱度持續(xù)時(shí)間明顯縮短，僅僅幾周時(shí)間，天水麻辣燙的熱度已經(jīng)下滑，取而代之的是又一個(gè)網(wǎng)紅旅游熱點(diǎn)——開(kāi)封王婆。

筆者總結(jié)了一下，這幾個(gè)網(wǎng)紅旅游熱點(diǎn)有共通之處，比如都有一個(gè)大眾所關(guān)注的接受點(diǎn)，燒烤、冰雪游、麻辣燙和相親。在這些接地氣的熱點(diǎn)上，各地文旅和相關(guān)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始各種助推——淄博的專(zhuān)列車(chē)、哈爾濱旅游業(yè)的聯(lián)合推廣、天水的官方文旅快速網(wǎng)推以及開(kāi)封相關(guān)景區(qū)的助力等。

這些IP所拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益非常明顯。以近期的天水麻辣燙來(lái)看，當(dāng)?shù)鼐频耆胱∩郎兀A住集團(tuán)統(tǒng)計(jì)顯示，天水酒店的入住率在3月14日的入住率達(dá)到91%，較前一日增加6%。3月15日以及3月16日的入住率則均超100%，同時(shí)多家酒店出現(xiàn)滿房。甘肅省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，3月份，天水市累計(jì)接待游客464萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入27億元，較上年分別同比增長(zhǎng)64.8%和67.2%，其中5A級(jí)旅游景區(qū)麥積山石窟參觀游客累計(jì)93581人次，較上年同比增長(zhǎng)253.8%。

如今開(kāi)封當(dāng)?shù)氐奈穆米∷逕岫纫苍陲j升。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，“王婆”所在的開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)，近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)7倍，開(kāi)封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)44%。

然而，當(dāng)越來(lái)越多的網(wǎng)紅城市出現(xiàn)，筆者發(fā)現(xiàn)每一個(gè)熱點(diǎn)城市的可持續(xù)時(shí)間縮短了，所謂“花無(wú)百日紅”，而如今網(wǎng)紅旅游城市的火爆持續(xù)時(shí)間可能連百日都不到。有網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)：“還沒(méi)有來(lái)得及去天水吃麻辣燙，就得趕去開(kāi)封相親了?！?/p>

百度指數(shù)顯示，從2024年3月13日開(kāi)始，天水麻辣燙的百度搜索指數(shù)和資訊指數(shù)開(kāi)始上升，3月18日，天水麻辣燙搜索指數(shù)達(dá)到峰值，為14554，隨后搜索及資訊指數(shù)均開(kāi)始下降，到3月30日搜索指數(shù)已經(jīng)跌落至3492。根據(jù)3月30日的微信指數(shù)來(lái)看，當(dāng)前開(kāi)封的指數(shù)熱度接近3月26日的3倍，已經(jīng)大幅超越了天水最火的那段時(shí)期。

相比淄博和哈爾濱，從天水到開(kāi)封的旅游熱度持續(xù)時(shí)間越來(lái)越短。

在筆者看來(lái)，疫情過(guò)后，人們對(duì)于精神愉悅消費(fèi)的追求增加，旅游產(chǎn)業(yè)大幅升溫，這也是助力旅游業(yè)恢復(fù)的好事情。因?yàn)榉N種原因，淄博成為了疫情后喝“頭啖湯”的網(wǎng)紅旅游城市，旅游紅利的大收獲使得各地文旅充滿期待。直到哈爾濱的出圈依然是由偶然事件引發(fā)，但當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)做了及時(shí)跟進(jìn)。而天水的火爆則更多地出現(xiàn)了人為助推因素，到開(kāi)封王婆，基本是個(gè)人形象IP的運(yùn)維。

一旦可以用更多的人為力量去打造網(wǎng)紅旅游城市，那么“抄作業(yè)”式的網(wǎng)紅城市就會(huì)越來(lái)越多，而火爆可持續(xù)時(shí)間自然就越來(lái)越短，就好比現(xiàn)在的年輕藝人，第一個(gè)藝人還沒(méi)有火1個(gè)月，第二個(gè)新人已經(jīng)登上舞臺(tái)。這種流水線造星模式如今開(kāi)始在網(wǎng)紅旅游城市的打造上出現(xiàn)了。

迭代的加速會(huì)讓已經(jīng)火爆的旅游城市紅利期縮短，整體收益遞減。而新網(wǎng)紅旅游城市為了快速出圈所需要投入的成本也會(huì)逐步增加。如此一來(lái)，未來(lái)此類(lèi)網(wǎng)紅旅游城市可能會(huì)面臨越來(lái)越高的助推成本和越來(lái)越短的紅利期，這并不是一個(gè)十分健康的發(fā)展模式。

還有一點(diǎn)值得注意，淄博、哈爾濱和天水是一個(gè)城市形象的IP出圈，而開(kāi)封王婆則是建立在個(gè)人IP基礎(chǔ)上的出圈。公開(kāi)資料顯示，“王婆”扮演者名為趙梅，河南洛陽(yáng)人，今年61歲。在爆火之前，她本就是開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城的一名特型演員，至今已經(jīng)扮演了6年“王婆”。在與游客的互動(dòng)中，“王婆”發(fā)現(xiàn)了年輕人找對(duì)象的巨大訴求，節(jié)目也隨之演變成了一場(chǎng)大型相親現(xiàn)場(chǎng)，演出時(shí)長(zhǎng)也從原來(lái)的十幾分鐘，變成了2個(gè)多小時(shí)，至此火遍全網(wǎng)。

這類(lèi)快速崛起的IP會(huì)給個(gè)人帶來(lái)粉絲極速增加的效果，開(kāi)封王婆在社交媒體平臺(tái)上3月15日的粉絲量為23.1萬(wàn)，截至筆者發(fā)稿前，粉絲已達(dá)598.2萬(wàn)，18天漲粉575.1萬(wàn)。

這就又帶來(lái)一個(gè)新問(wèn)題——個(gè)人IP如何管控。

此前大唐不夜城的“盛唐密盒”兩位演員出圈，在積累了數(shù)百萬(wàn)粉絲后，他們選擇了離開(kāi)。如果大批游客都是沖著個(gè)人IP來(lái)的，那么一旦這個(gè)IP人設(shè)發(fā)生問(wèn)題或者個(gè)人離開(kāi)等，都可能導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜慰驮吹南禄?/p>

所以，能有一個(gè)特色餐飲、服務(wù)或IP成為廣大游客的關(guān)注點(diǎn)，繼而帶火一座城市的旅游產(chǎn)業(yè)是好事情，但不能過(guò)分追求流量和千篇一律地“抄作業(yè)”。過(guò)多“抄作業(yè)”型的網(wǎng)紅旅游城市快速出現(xiàn)，會(huì)使得游客產(chǎn)生審美疲勞，且越來(lái)越“短壽”的網(wǎng)紅旅游城市也不利于長(zhǎng)期發(fā)展。要有可持續(xù)熱度，旅游目的地還是要在核心產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、人員培訓(xùn)和市場(chǎng)規(guī)范等多方面嚴(yán)格把關(guān)，而不是一味地追求短期紅利。