進入年底，冬季旅游逐漸升溫，地方“文旅大戰(zhàn)”也漸趨激烈。無論是冬季旅游資源豐富的地區(qū)，還是正處于淡季的省份，都在積極推廣宣介、組織各類活動、實施多項優(yōu)惠政策，通過多種方式爭搶年末這波旅游，拉動消費。

爭搶冬季流量

冰雪旅游是冬季旅游主題之一，北方尤其是東北地區(qū)具有得天獨厚的優(yōu)勢。在去年末今年初“爾濱”爆火之后，今年東北三省更是加大力度，做更精細準備，升級冰雪文旅產品供給，壯大冰雪經(jīng)濟促消費擴內需。

11月23日，吉林省2024—2025新雪季開板暨第30屆吉林霧凇冰雪節(jié)在吉林市北大湖滑雪度假區(qū)開幕。同日，2024年吉林省“冰雪消費季”暨“冰雪嗨購節(jié)”啟動儀式在長春舉行。另外，吉林還將舉辦第二屆世界寒地冰雪經(jīng)濟大會。

去年爆紅的黑龍江今年放出大招。11月8日，黑龍江啟動新一輪冬季冰雪旅游“百日行動”，圍繞“吃住行游購娛”，實施“十大提升行動”，打造“十大主題線路”，深入開展“十大監(jiān)管護游”，豐富“百”場美食盛宴、“千”臺文旅盛事和“萬”種龍江好物的全鏈條產品供給。

相較去年，今冬黑龍江省冰雪旅游產品升級，將推出“逐夢亞冬”“兩極之巔”“邊境風情”等八大類主題旅游產品，哈爾濱冰雪大世界的面積擴展到100萬平方米，大滑梯數(shù)量將從16條增加到24條。還增開東南亞、東北亞等國際航線，開行北京直達亞布力滑雪專列等。

四川師范大學歷史文化與旅游學院教授、四川省導游協(xié)會會長陳乾康向第一財經(jīng)表示，冰雪旅游是旅游業(yè)眾多細分市場之一，近幾年發(fā)展很好，尤其北京冬奧會后，全國興起冰雪旅游熱，東北三省和京津冀地區(qū)的冰雪旅游影響很大，在傳統(tǒng)旅游市場中占的份額很高。

在冰雪旅游熱潮之下，北方地區(qū)有天然的優(yōu)勢，但是，南方地區(qū)也不甘示弱。比如，11月13日，四川舉辦以“賞蜀山冰雪 享攀西暖陽”為主題的四川文旅冬季旅游推介活動，推廣四川豐富的冬季旅游資源。

陳乾康表示，南方地區(qū)由于氣候、成本等因素，冰雪旅游景區(qū)較少，冰雪旅游所占份額較低。不過，四川省很特殊，其川西地區(qū)的青藏高原東緣冰雪旅游資源非常豐富，四川省依托這一有利地理條件，布局建設了一批冰雪及溫泉旅游區(qū)，對省內客源有較強吸引力。許多冰雪及溫泉旅游區(qū)，冬季旅游市場占到企業(yè)營收的1/4甚至于1/3，因此拼搶冰雪旅游市場也是四川旅游的重頭戲。

事實上，冬季旅游的熱度也刺激那些正處于旅游淡季的地區(qū)，想方設法做熱淡季。

主打“避暑”“涼爽”的貴州旅游在冬季也推出新的旅游產品。11月12日開始，由貴州省文旅部門和企業(yè)組織連續(xù)推介活動，先后到成都、西安、北京、福州、長沙及武漢等城市推介貴州秋冬旅游產品，目的是提升貴州在冬季旅游的影響力。

今年秋冬季，貴州推出支支串飛、小車小團、貴南冬季陽光休閑旅游帶、民俗節(jié)慶、溫泉康養(yǎng)、南國滑雪等六類特色產品，結合全省景區(qū)景點和“村超”“村BA”、路邊音樂會等文體活動，與年末春節(jié)期間北上冰雪旅游爭搶客流。

促消費擴內需

其實，地方旅游大戰(zhàn)背后是地方促消費的焦慮。當前，消費增長乏力已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的一個拖累。從前三季度來看，全國大多數(shù)省份消費增速低于GDP增速，有5個省份消費增速甚至出現(xiàn)了負增長。

從全國來看，今年前三季度，社會消費品零售總額353564億元，同比增長3.3%，低于GDP增速1.5個百分點。受消費品以舊換新政策帶動，以及國慶假期等因素的影響，10月份社會消費品零售總額同比增長4.8%。但是，消費增長還面臨居民消費能力和意愿不足等制約。

相比較而言，旅游業(yè)是促進消費增長的重要突破口。陳乾康表示，在實體經(jīng)濟面臨下行壓力的大背景下，旅游消費不可避免受到影響。各地都把旅游作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，不斷加大營銷力度，使旅游爆火事件層出不窮。

他表示，旅游對區(qū)域經(jīng)濟的拉動作用是明顯的，過去認為旅游投資1元能帶動5元的相關行業(yè)增長，但其實不同時期、不同發(fā)展水平、不同地區(qū)，旅游消費拉動性應該差異較大，因此難以統(tǒng)一測算。但是可以看到，當旅游業(yè)高速發(fā)展時，航空、住宿、景區(qū)等行業(yè)的預訂量會大大增加，甚至于一票難求，反映出旅游業(yè)對相關行業(yè)發(fā)展是有明顯帶動性的。

事實上，各地在旅游上的競爭早已臺面化、白熱化。從最早文旅局長出圈，再到營銷策劃事件，再到文旅部門新媒體大斗法，再到政策配套的支撐、基礎設施的完善、旅游體驗的比拼以及產業(yè)的培育壯大，地方文旅大戰(zhàn)正在從名到實轉變。

11月20日，吉林省省長胡玉亭主持召開冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展專題會議。他要求，挖掘放大吉林冰雪優(yōu)勢，以冰雪運動為引領，帶動冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪消費全產業(yè)鏈發(fā)展，加快構建現(xiàn)代冰雪產業(yè)體系，打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地。

今年6月，吉林省召開全省旅游發(fā)展大會，宣布重點打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣，不僅要建成世界級冰雪旅游目的地，還要打造現(xiàn)代化全季全域旅游目的地。同時，發(fā)布了《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發(fā)展規(guī)劃》《大長白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》《松花江流域（吉林省段）旅游發(fā)展規(guī)劃》。

根據(jù)《吉林省旅游萬億級產業(yè)攻堅行動方案（2023—2025年）》，吉林的目標是到2025年旅游總收入達到7200億元，接待國內外游客達到4億人次，年均增速均達到20％以上。入境旅游收入、接待入境游客數(shù)量年均增速分別達到190％、90％以上；過夜游客占比42％以上。力爭5年內實現(xiàn)旅游萬億級產業(yè)目標。

事實上，東北地區(qū)最早把旅游業(yè)支棱起來的是遼寧。2023年6月，遼寧舉辦全省文旅產業(yè)振興發(fā)展大會。遼寧省社科院副院長梁啟東向第一財經(jīng)表示，之前遼寧對旅游業(yè)重視程度不夠，文旅產業(yè)大會對文旅業(yè)起到了很大的拉動作用，各市也都出臺了很多政策配套。

在去年國慶節(jié)，遼寧旅游就實現(xiàn)了很大增長、嘗到了甜頭。2024年春節(jié)，遼寧共接待游客4086.6萬人次，同比增長299.6%，按可比口徑較2019年同期增長64.6%；實現(xiàn)旅游綜合收入412.7億元，同比增長572.7%，按可比口徑較2019年同期增長149.4%，人均消費過千元。

尤其是去年“爾濱”爆火之下，遼寧仍然在旅游人數(shù)和收入上超過黑龍江。梁啟東分析認為，遼寧在區(qū)位上有有利條件，沈陽是東北的交通樞紐，有游客中轉的功能；遼寧旅游產品更豐富，有文化、工業(yè)、濱海、民宿和體育等產品；并且景區(qū)更為集中，本地人口規(guī)模也更大。

不僅如此，一些地方還依托獨特的地理人文條件，推動“旅游+”業(yè)態(tài)發(fā)展，帶動更廣泛的產業(yè)增長。

11月2日，云南召開了“有一種叫云南的生活”“冬游云南 旅居云南”新聞發(fā)布會，將旅游與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化結合起來，打響旅居云南品牌。云南出臺的《加快推進旅居云南建設三年行動》及實施方案，提出“到2027年，全省培育3000個以上鄉(xiāng)村旅居重點村；引培一批旅居龍頭企業(yè)、打造一批全國知名的旅居云南樣板房”的目標。