2024年五一假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)約13.6億人次，日均超2.7億人次。全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長12.7%。五一檔電影票房已突破15億……

“假日經(jīng)濟(jì)”火熱的背后，折射出我國消費(fèi)市場的活力與潛力。搶抓五一消費(fèi)旺季，各地促消費(fèi)政策也密集出臺(tái)。連日來，福建、山東、浙江、上海、廣東等多個(gè)省份陸續(xù)發(fā)布消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案，明確了消費(fèi)者參與汽車、家電等以舊換新的支持范圍和補(bǔ)貼細(xì)則。

中國貿(mào)促會(huì)研究院院長趙萍認(rèn)為，從五一假期消費(fèi)情況來看，商品消費(fèi)持續(xù)回升，服務(wù)消費(fèi)也將保持較高增長勢(shì)頭。數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、新能源汽車消費(fèi)、電子消費(fèi)將會(huì)成為新增長引擎。全年來看，消費(fèi)增長的潛力將得到更加充分的釋放，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn)，消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中第一拉動(dòng)力的地位將得到鞏固。

消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐

剛剛過去的五一假期，出行需求集中釋放。交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。其中，假期首日跨區(qū)域人員流動(dòng)最為活躍，較2019年同期增長了30.3%，較2023年同期也增長了16.0%。

民航方面，5月1日至5月5日，全國民航累計(jì)發(fā)送旅客997.1萬人次，日均199.4萬人次，比2019年勞動(dòng)節(jié)假期日均增長11.1%；累計(jì)保障航班85986班，日均17197班，比2019年日均增長7.4%。

鐵路更是一票難求，國鐵集團(tuán)預(yù)計(jì)4月29日至5月6日全國鐵路發(fā)送旅客1.44億人次，日均發(fā)送旅客1800萬人次。5月1日全國鐵路發(fā)送旅客2069萬人次，創(chuàng)下單日歷史新高。

這個(gè)五一假期，全國主要城市、重點(diǎn)旅游景區(qū)迎來客流高峰。國內(nèi)游市場呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性變化，熱點(diǎn)城市依舊火熱，但下沉市場對(duì)人們的吸引力也越來越強(qiáng)。攜程最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出現(xiàn)了一種新的旅游趨勢(shì)，縣域旅游市場快速增長。與傳統(tǒng)的大都市和熱門旅游景點(diǎn)相比，更具性價(jià)比和輕松氛圍的縣域市場成為游客們反向旅游的新選擇，并在假期首日實(shí)現(xiàn)了顯著的增長。

在五一假期的第一天，縣域地區(qū)的酒店和門票訂單量同比分別增長64%和超200%，這一增長率遠(yuǎn)超一線、新一線城市以及傳統(tǒng)熱門旅游城市。在眾多縣域目的地中，安吉、景洪、都江堰、桐廬、平潭、陽朔、西昌、義烏、淳安和婺源等地成了熱門選擇。

攜程稱，今年五一期間，大眾更傾向于避免人潮擁擠的熱門景點(diǎn)，轉(zhuǎn)而追求更為小眾的旅游體驗(yàn)。這一需求的增強(qiáng)與高鐵等交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及景區(qū)酒店等文旅設(shè)施的提升密不可分。因此，中小城市的旅游訂單增長明顯高于一線、新一線城市以及傳統(tǒng)熱門旅游城市。

住宿方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量同比去年同期增長明顯。相比2023年，今年“五一”酒店平均支付價(jià)格持平。預(yù)訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價(jià)格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度價(jià)格飆漲的經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格，再度回歸“經(jīng)濟(jì)”。

各地促消費(fèi)密集發(fā)力

為了搶抓“五一”消費(fèi)旺季，各地促消費(fèi)活動(dòng)密集展開，舉辦購物節(jié)、派發(fā)消費(fèi)券等提振消費(fèi)的政策措施帶動(dòng)了人們的消費(fèi)熱情。廣東省近日發(fā)布2024年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)安排，圍繞美食、濱海、夜游、演出、親子、研學(xué)、樂園等消費(fèi)熱點(diǎn)，培育具有廣東特色的消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

4月27日，2024國際消費(fèi)季暨第五屆上海“五五購物節(jié)”正式啟動(dòng)。今年“五五購物節(jié)”將持續(xù)至6月底，進(jìn)一步突出商旅文體展共聯(lián)、商品和服務(wù)共促、品牌和場景共融，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等四大經(jīng)濟(jì)以及新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)等四大消費(fèi)，開展1000余項(xiàng)特色活動(dòng)。

作為今年促消費(fèi)的重要舉措，消費(fèi)品以舊換新細(xì)則密集落地。福建省圍繞汽車、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”等重點(diǎn)領(lǐng)域，推出17條政策舉措，力爭到2025年實(shí)現(xiàn)全省報(bào)廢汽車回收量較2023年增長50%，廢舊家電回收量較2023年增長15%。

《浙江省推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》提出，聚焦汽車和電動(dòng)自行車“換能”升級(jí)、家電“換智”升級(jí)、家裝廚衛(wèi)“煥新”升級(jí)三個(gè)領(lǐng)域發(fā)力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，力爭2024年實(shí)現(xiàn)新能源汽車銷售增長15%以上，家電零售額增長5%以上，新增再生資源集中分揀中心30個(gè)以上。

廣東省財(cái)政首輪安排3.7億元資金支持開展2024年廣東“以舊換新”消費(fèi)券活動(dòng)。該資金用于省市聯(lián)動(dòng)發(fā)放“以舊換新”消費(fèi)券，省指導(dǎo)各地市聚焦家電、汽車等產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，發(fā)放家電“以舊換新”和汽車“置換更新”消費(fèi)券，全省“以舊換新”消費(fèi)券統(tǒng)一補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)鼓勵(lì)各市結(jié)合產(chǎn)業(yè)和市場，創(chuàng)新“現(xiàn)金+消費(fèi)券”模式，政企疊加讓利。

國家發(fā)改委國家信息中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵表示，消費(fèi)者從追求“有沒有”變?yōu)榭粗?ldquo;好不好”，智能化、綠色化需求潛力巨大。以舊換新迎合了消費(fèi)升級(jí)的需要，加快推動(dòng)高質(zhì)量耐用消費(fèi)品進(jìn)入日常生活，滿足了人民群眾對(duì)美好生活的向往。

持續(xù)釋放消費(fèi)潛力

五一假期消費(fèi)市場的火熱反映出我國內(nèi)需的巨大潛力。當(dāng)前，擴(kuò)大內(nèi)需依然是中國經(jīng)濟(jì)從逆境中破局的關(guān)鍵舉措。

4月30日召開的中央政治局會(huì)議明確，要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，落實(shí)好大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案。要?jiǎng)?chuàng)造更多消費(fèi)場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需要。要深入推進(jìn)以人為本的新型城鎮(zhèn)化，持續(xù)釋放消費(fèi)和投資潛力。

粵開證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅志恒對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，一方面，國內(nèi)有效需求仍然不足，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好的基礎(chǔ)尚不牢固；另一方面，外部環(huán)境復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性明顯上升，例如近期西方頻繁污名化中國“產(chǎn)能過剩”，本質(zhì)上是對(duì)自身的貿(mào)易保護(hù)和產(chǎn)業(yè)保護(hù)，違背了自由貿(mào)易和市場競爭的基本原則。

政治局會(huì)議明確，“創(chuàng)造更多消費(fèi)場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需要”。

羅志恒表示，當(dāng)前人民對(duì)美好生活的向往總體上已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)，要通過增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足人民群眾需要，推動(dòng)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。在豐富消費(fèi)場景的同時(shí)，還要塑造良好、公平、透明的消費(fèi)市場環(huán)境，保護(hù)好消費(fèi)者的各項(xiàng)權(quán)益，讓消費(fèi)者敢于消費(fèi)、樂于消費(fèi)。

政治局會(huì)議還提到，深入推進(jìn)以人為本的新型城鎮(zhèn)化，持續(xù)釋放消費(fèi)和投資潛力。國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任魏琪嘉表示，我國在推動(dòng)常住人口市民化方面存在很大的發(fā)展空間，這將是未來激發(fā)內(nèi)需潛力的重要領(lǐng)域。在有效需求不足的大背景下，牢牢抓住城鎮(zhèn)化動(dòng)力依然較強(qiáng)的“窗口期”，引導(dǎo)農(nóng)村富余勞動(dòng)力向城市轉(zhuǎn)移，將能夠更好釋放消費(fèi)潛力，進(jìn)一步鞏固我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢(shì)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究室副主任漆云蘭也認(rèn)為，以人為本的新型城鎮(zhèn)化是提振內(nèi)需和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。隨著深入推進(jìn)以人為本的新型城鎮(zhèn)化，城鎮(zhèn)居民增多，尤其是新生代農(nóng)民的市民化，將帶動(dòng)住房、醫(yī)療、教育、交通、娛樂等消費(fèi)需求的全面增長，顯著提升消費(fèi)規(guī)模。