2024年五一假期，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計約13.6億人次，日均超2.7億人次。全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。五一檔電影票房已突破15億……

“假日經(jīng)濟”火熱的背后，折射出我國消費市場的活力與潛力。搶抓五一消費旺季，各地促消費政策也密集出臺。連日來，福建、山東、浙江、上海、廣東等多個省份陸續(xù)發(fā)布消費品以舊換新的實施方案，明確了消費者參與汽車、家電等以舊換新的支持范圍和補貼細則。

中國貿(mào)促會研究院院長趙萍認為，從五一假期消費情況來看，商品消費持續(xù)回升，服務(wù)消費也將保持較高增長勢頭。數(shù)字消費、綠色消費、健康消費、新能源汽車消費、電子消費將會成為新增長引擎。全年來看，消費增長的潛力將得到更加充分的釋放，消費規(guī)模穩(wěn)中有進，消費在國民經(jīng)濟中第一拉動力的地位將得到鞏固。

消費數(shù)據(jù)出爐

剛剛過去的五一假期，出行需求集中釋放。交通運輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。其中，假期首日跨區(qū)域人員流動最為活躍，較2019年同期增長了30.3%，較2023年同期也增長了16.0%。

民航方面，5月1日至5月5日，全國民航累計發(fā)送旅客997.1萬人次，日均199.4萬人次，比2019年勞動節(jié)假期日均增長11.1%；累計保障航班85986班，日均17197班，比2019年日均增長7.4%。

鐵路更是一票難求，國鐵集團預(yù)計4月29日至5月6日全國鐵路發(fā)送旅客1.44億人次，日均發(fā)送旅客1800萬人次。5月1日全國鐵路發(fā)送旅客2069萬人次，創(chuàng)下單日歷史新高。

這個五一假期，全國主要城市、重點旅游景區(qū)迎來客流高峰。國內(nèi)游市場呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性變化，熱點城市依舊火熱，但下沉市場對人們的吸引力也越來越強。攜程最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出現(xiàn)了一種新的旅游趨勢，縣域旅游市場快速增長。與傳統(tǒng)的大都市和熱門旅游景點相比，更具性價比和輕松氛圍的縣域市場成為游客們反向旅游的新選擇，并在假期首日實現(xiàn)了顯著的增長。

在五一假期的第一天，縣域地區(qū)的酒店和門票訂單量同比分別增長64%和超200%，這一增長率遠超一線、新一線城市以及傳統(tǒng)熱門旅游城市。在眾多縣域目的地中，安吉、景洪、都江堰、桐廬、平潭、陽朔、西昌、義烏、淳安和婺源等地成了熱門選擇。

攜程稱，今年五一期間，大眾更傾向于避免人潮擁擠的熱門景點，轉(zhuǎn)而追求更為小眾的旅游體驗。這一需求的增強與高鐵等交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及景區(qū)酒店等文旅設(shè)施的提升密不可分。因此，中小城市的旅游訂單增長明顯高于一線、新一線城市以及傳統(tǒng)熱門旅游城市。

住宿方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量同比去年同期增長明顯。相比2023年，今年“五一”酒店平均支付價格持平。預(yù)訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度價格飆漲的經(jīng)濟型酒店價格，再度回歸“經(jīng)濟”。

各地促消費密集發(fā)力

為了搶抓“五一”消費旺季，各地促消費活動密集展開，舉辦購物節(jié)、派發(fā)消費券等提振消費的政策措施帶動了人們的消費熱情。廣東省近日發(fā)布2024年文化和旅游消費促進活動安排，圍繞美食、濱海、夜游、演出、親子、研學(xué)、樂園等消費熱點，培育具有廣東特色的消費新業(yè)態(tài)新模式，滿足消費者多樣化、個性化、品質(zhì)化的消費需求。

4月27日，2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節(jié)”正式啟動。今年“五五購物節(jié)”將持續(xù)至6月底，進一步突出商旅文體展共聯(lián)、商品和服務(wù)共促、品牌和場景共融，聚焦首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等四大經(jīng)濟以及新型消費、服務(wù)消費、汽車消費、綠色消費等四大消費，開展1000余項特色活動。

作為今年促消費的重要舉措，消費品以舊換新細則密集落地。福建省圍繞汽車、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”等重點領(lǐng)域，推出17條政策舉措，力爭到2025年實現(xiàn)全省報廢汽車回收量較2023年增長50%，廢舊家電回收量較2023年增長15%。

《浙江省推動消費品以舊換新行動方案》提出，聚焦汽車和電動自行車“換能”升級、家電“換智”升級、家裝廚衛(wèi)“煥新”升級三個領(lǐng)域發(fā)力推動消費品以舊換新，力爭2024年實現(xiàn)新能源汽車銷售增長15%以上，家電零售額增長5%以上，新增再生資源集中分揀中心30個以上。

廣東省財政首輪安排3.7億元資金支持開展2024年廣東“以舊換新”消費券活動。該資金用于省市聯(lián)動發(fā)放“以舊換新”消費券，省指導(dǎo)各地市聚焦家電、汽車等產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，發(fā)放家電“以舊換新”和汽車“置換更新”消費券，全省“以舊換新”消費券統(tǒng)一補貼標準，同時鼓勵各市結(jié)合產(chǎn)業(yè)和市場，創(chuàng)新“現(xiàn)金+消費券”模式，政企疊加讓利。

國家發(fā)改委國家信息中心宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵表示，消費者從追求“有沒有”變?yōu)榭粗?ldquo;好不好”，智能化、綠色化需求潛力巨大。以舊換新迎合了消費升級的需要，加快推動高質(zhì)量耐用消費品進入日常生活，滿足了人民群眾對美好生活的向往。

持續(xù)釋放消費潛力

五一假期消費市場的火熱反映出我國內(nèi)需的巨大潛力。當(dāng)前，擴大內(nèi)需依然是中國經(jīng)濟從逆境中破局的關(guān)鍵舉措。

4月30日召開的中央政治局會議明確，要積極擴大國內(nèi)需求，落實好大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案。要創(chuàng)造更多消費場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費需要。要深入推進以人為本的新型城鎮(zhèn)化，持續(xù)釋放消費和投資潛力。

粵開證券首席經(jīng)濟學(xué)家羅志恒對第一財經(jīng)分析，一方面，國內(nèi)有效需求仍然不足，經(jīng)濟穩(wěn)定向好的基礎(chǔ)尚不牢固；另一方面，外部環(huán)境復(fù)雜性、嚴峻性、不確定性明顯上升，例如近期西方頻繁污名化中國“產(chǎn)能過剩”，本質(zhì)上是對自身的貿(mào)易保護和產(chǎn)業(yè)保護，違背了自由貿(mào)易和市場競爭的基本原則。

政治局會議明確，“創(chuàng)造更多消費場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費需要”。

羅志恒表示，當(dāng)前人民對美好生活的向往總體上已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點，要通過增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足人民群眾需要，推動供需在更高水平上實現(xiàn)良性循環(huán)。在豐富消費場景的同時，還要塑造良好、公平、透明的消費市場環(huán)境，保護好消費者的各項權(quán)益，讓消費者敢于消費、樂于消費。

政治局會議還提到，深入推進以人為本的新型城鎮(zhèn)化，持續(xù)釋放消費和投資潛力。國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任魏琪嘉表示，我國在推動常住人口市民化方面存在很大的發(fā)展空間，這將是未來激發(fā)內(nèi)需潛力的重要領(lǐng)域。在有效需求不足的大背景下，牢牢抓住城鎮(zhèn)化動力依然較強的“窗口期”，引導(dǎo)農(nóng)村富余勞動力向城市轉(zhuǎn)移，將能夠更好釋放消費潛力，進一步鞏固我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究室副主任漆云蘭也認為，以人為本的新型城鎮(zhèn)化是提振內(nèi)需和推動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。隨著深入推進以人為本的新型城鎮(zhèn)化，城鎮(zhèn)居民增多，尤其是新生代農(nóng)民的市民化，將帶動住房、醫(yī)療、教育、交通、娛樂等消費需求的全面增長，顯著提升消費規(guī)模。