“五五購物節(jié)”正在進(jìn)行中，今年的購物節(jié)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一大熱點(diǎn)。在近期舉行的2024“首發(fā)上海”全球推介啟動(dòng)儀式上，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》發(fā)布，提出上海將舉全市之力，打響“首發(fā)上海”品牌。啟動(dòng)儀式上，發(fā)布了25個(gè)上海全球新品首發(fā)新地標(biāo)，百聯(lián)集團(tuán)旗下百聯(lián)時(shí)尚中心·衍慶里、百聯(lián)TX淮海|年輕力中心位列其中。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于推動(dòng)新產(chǎn)品、新技術(shù)在特定地區(qū)首次推出。當(dāng)前，“首發(fā)上海”主要指上海在全球或中國首次發(fā)行或應(yīng)用新商業(yè)模式、產(chǎn)品或技術(shù)的戰(zhàn)略。這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具備“創(chuàng)新導(dǎo)向、引領(lǐng)潮流、同頻共振”的三個(gè)特性。

近期，位于南京路步行街的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場迎來一輪“首店”開業(yè)潮。在“五五購物節(jié)”前夕，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場一口氣開了多家首店，其中“Comic Store by GiftLounge×animate”全國首店以及GuGu Home全國首店已于4月中下旬開業(yè)。“每一次高能級首店開業(yè)，現(xiàn)場都是里三層外三層，能感受到十足的人氣與活力。”商場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，不僅如此，電影《間諜過家家 代號：白》線下快閃展也近期落地一樓中庭。

百聯(lián)集團(tuán)旗下的多家商場都自帶“首店”吸引力。近期，全國17家小米之家汽車旗艦店及體驗(yàn)店亮相，店內(nèi)設(shè)車輛產(chǎn)品展廳、3C產(chǎn)品展示區(qū)、小米汽車Life區(qū)域、多功能區(qū)等，為剛剛發(fā)布的小米SU7“駛”入上海市場造勢。

在“首發(fā)上海”全新IP的體系中，新品首發(fā)是關(guān)鍵一環(huán)。上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，有超過4500個(gè)國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)。作為上海的航母級商業(yè)旗艦，百聯(lián)股份是新品首發(fā)的重要商業(yè)場域，多矩陣助力全球精品在上海首發(fā)，涵蓋化妝品、女裝、運(yùn)動(dòng)、生活方式四大業(yè)態(tài)。

百聯(lián)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將深度參與“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)，以首店首發(fā)首秀首展，撬動(dòng)“首”字經(jīng)濟(jì)，下一步將進(jìn)一步推動(dòng)形成“首發(fā)”“首店”“首展”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，以整合之力助推上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)之下，上海本地購物消費(fèi)市場也在“五五購物節(jié)”期間迎來了一波高潮。

為加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，持續(xù)吸引和擴(kuò)大外來消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更豐富消費(fèi)產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)消費(fèi)服務(wù)、更多元消費(fèi)場景，日前由上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市文化和旅游局、上海市體育局、上海市人民政府外事辦公室、上海市人民政府新聞辦公室共同主辦的2024“愛購上海”全球推介啟動(dòng)儀式舉行。

啟動(dòng)儀式上，“愛購上海”國際友好手冊首次向全球發(fā)布，手冊濃縮了來滬便利支付、多元體驗(yàn)場景、citywalk路線、熱門展覽活動(dòng)等城市亮點(diǎn)，收錄了1000+特色熱店、100+商旅文體體驗(yàn)地和10+國際友好商場，囊括最精選的“吃住行游娛購”本地推薦，助力上海商旅文體品牌大融通。麥德龍等零售企業(yè)在購物節(jié)期間特意推出周末促銷，以高性價(jià)比商品提振消費(fèi)。

線上線下聯(lián)動(dòng)也是“五五購物節(jié)”的一大特點(diǎn)，上海市電子商務(wù)和消費(fèi)促進(jìn)中心于儀式上啟動(dòng)“五彩魔都，潮購盛啟”2024愛購上海十大歡購短視頻評選活動(dòng)，鼓勵(lì)商場品牌深挖本土文化元素，拍攝視頻主題涵蓋新消費(fèi)場景、新消費(fèi)體驗(yàn)和新產(chǎn)品發(fā)布等。

據(jù)悉，“愛購上海”是本屆上海“五五購物節(jié)”精心打造的核心項(xiàng)目，依托上海具有全球影響力、國際知名度、國際大流量的旅游、文化、體育活動(dòng)，積極拓展國內(nèi)外流量；圍繞“好來、好逛、好購”推出多重組合服務(wù)，助力國際友好型消費(fèi)環(huán)境建設(shè)；聚合上海“商旅文體”特色亮點(diǎn)，加強(qiáng)精準(zhǔn)化境內(nèi)外宣傳推介，吸引國內(nèi)外人士來滬體驗(yàn)上海消費(fèi)新地標(biāo)、新場景、新業(yè)態(tài)。通過推廣分發(fā)多語言“愛購上海”國際友好手冊、全球重點(diǎn)城市地標(biāo)大屏宣傳推廣、聯(lián)動(dòng)企業(yè)推出“愛購上海”配套活動(dòng)等途徑打造“愛購上海”重點(diǎn)活動(dòng)矩陣。