中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，并特別強(qiáng)調(diào)“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。近期，商務(wù)部也表示“將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。在這一政策背景下，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為一種新興消費(fèi)模式，憑借其獨(dú)特魅力和強(qiáng)大潛力，正成為激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能、引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)的重要引擎。

這一模式不僅契合了新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化消費(fèi)的追求，還為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與品牌塑造提供了全新機(jī)遇，更為中國經(jīng)濟(jì)增添了新的活力。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起既契合消費(fèi)筑基的發(fā)展，亦體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新。作為提振消費(fèi)的重要抓手，它正在通過多維度滿足消費(fèi)者需求和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力，同時(shí)進(jìn)一步夯實(shí)中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)需基石。

契合消費(fèi)筑基，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的核心在于“首發(fā)”，即指國內(nèi)外品牌選擇在特定平臺(tái)、特定渠道或特定城市首次發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，以此來吸引消費(fèi)者的目光，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。這種模式的興起，與中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變化密不可分。

一方面，從“外炫”到“內(nèi)愉”，消費(fèi)者正在追求更加個(gè)性化、務(wù)實(shí)、簡約、求質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”所帶來的新鮮感、獨(dú)特性恰好滿足了消費(fèi)者這種求新求變的心理，激發(fā)了他們的消費(fèi)熱情。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付的普及為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。線上平臺(tái)打破了地域限制，使得新產(chǎn)品、新服務(wù)能夠迅速觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者，而便捷的支付方式則大大提高了消費(fèi)效率。此外，社交媒體的興起也為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的傳播提供了新的渠道，消費(fèi)者可以通過分享購物體驗(yàn)，形成口碑效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的影響力。

中國消費(fèi)者行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)不再僅僅是為了滿足基本需求，而是更加注重情感和體驗(yàn)，這正是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”能夠蓬勃發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。相比于過去的“消費(fèi)升級(jí)”，現(xiàn)在和未來的“消費(fèi)筑基”更能體現(xiàn)中國消費(fèi)市場(chǎng)的潛能，即從衣食住行用玩六個(gè)方面入手，提升基礎(chǔ)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的質(zhì)量和增量。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正是迎合了這一趨勢(shì)，通過不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，刺激消費(fèi)者的購買欲望，滿足他們對(duì)更高品質(zhì)、更個(gè)性化消費(fèi)的追求，從而推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的增長。

同時(shí)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”還具有很強(qiáng)的引領(lǐng)作用，它能夠引領(lǐng)消費(fèi)潮流，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。例如，一些新潮的電子產(chǎn)品或潮流服飾的首發(fā)活動(dòng)，往往能吸引大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，從而帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的增長。這種引領(lǐng)作用不僅僅體現(xiàn)在商品領(lǐng)域，也體現(xiàn)在服務(wù)領(lǐng)域，例如，一些新穎的旅游線路、餐飲體驗(yàn)的首發(fā)活動(dòng)，同樣能吸引消費(fèi)者的眼球，刺激服務(wù)消費(fèi)的增長。

激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新，助力品牌價(jià)值提升

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”不僅對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力，也為企業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于企業(yè)而言，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”不僅僅是一種營銷手段，更是一種戰(zhàn)略選擇，它能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，提升品牌價(jià)值，并贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

一方面，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”能夠倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，推出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)。為了能夠在“首發(fā)”中脫穎而出，企業(yè)必須不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，這種持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，能夠幫助企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

另一方面，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”也是企業(yè)塑造品牌形象、提升品牌價(jià)值的重要途徑。通過在特定的平臺(tái)、渠道或城市進(jìn)行首發(fā)，企業(yè)能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，提升品牌知名度。精心策劃的首發(fā)活動(dòng)往往能夠吸引大量媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，形成良好的口碑傳播，從而提升品牌的溢價(jià)能力。

此外，成功的首發(fā)活動(dòng)還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，并使其成為品牌的擁護(hù)者，這對(duì)企業(yè)長期的發(fā)展至關(guān)重要。

根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的精神，2025年中國經(jīng)濟(jì)將更加注重質(zhì)量和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正是符合這一精神的體現(xiàn)，它通過激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)能。同時(shí)，為了更好地支持企業(yè)創(chuàng)新，政府有望將繼續(xù)落實(shí)各項(xiàng)結(jié)構(gòu)性減稅降費(fèi)政策，這將進(jìn)一步鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，并推出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，從而更好地支持“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的消費(fèi)模式，不僅僅是一種消費(fèi)現(xiàn)象，更是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它對(duì)經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

首先，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”能夠直接拉動(dòng)消費(fèi)增長，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新產(chǎn)品、新服務(wù)的推出，會(huì)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買，從而直接增加社會(huì)消費(fèi)品零售總額。同時(shí)，為了支持“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如物流、廣告、會(huì)展等也會(huì)得到發(fā)展，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。

其次，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”能夠促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)的要求越來越高，他們會(huì)更加注重購買具有創(chuàng)新性、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這將推動(dòng)企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而使中國經(jīng)濟(jì)逐步從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

再者，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”還具有促進(jìn)就業(yè)增長與提升就業(yè)質(zhì)量的積極作用。為支持“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)需要招聘更多專業(yè)人才，同時(shí)提供針對(duì)性的培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。這不僅有助于滿足企業(yè)需求，也能有效提升員工技能水平，從而實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的就業(yè)。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要“著力提振內(nèi)需特別是居民消費(fèi)需求”，要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，而“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正是提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，它能夠充分釋放消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)增長提供強(qiáng)勁的動(dòng)力。同時(shí)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”也符合高質(zhì)量發(fā)展的要求，它能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，并提高資源配置效率，從而使中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更加可持續(xù)。

為了更好地發(fā)揮“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的作用，政策端也有望提供進(jìn)一步的引導(dǎo)與支持，例如，鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新投入，支持新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣；優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，營造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)氛圍；加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

（程實(shí)系工銀國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，徐婕系工銀國際經(jīng)濟(jì)學(xué)家）