時隔五年回歸的《慶余年2》，說是近期最熱門的電視劇也不為過。

得益于原著和《慶余年1》積攢的口碑，《慶余年2》的吸金力讓人并不意外。劇集開播前，《慶余年2》就已宣布26個品牌，并分為5個梯度，拉開一場廣告排位賽。

一番“總冠名”是純甄，二番“聯(lián)合贊助”為百雀羚，三番“領銜特約”是京東超市，四番“特約合作伙伴”的頭銜歸屬于東阿阿膠、TCL、OPPO、麥吉麗，其余剩下的則是度小滿、起點等另外19個品牌。

然而在熱度之外，《慶余年2》廣告也成熱議槽點。不少觀眾評價，“《慶余年2》五步一廣告，十步一堆廣告”。有作家發(fā)文，即便是“尊貴的極光會員也不能跳過”。

其中的緣由不難分析。《慶余年2》是IP續(xù)作，不少老粉苦等五年，自然更關注劇情推進。但開播首日前5集劇情的節(jié)奏和質(zhì)量，讓不少人的期待落空。

一個可以佐證的參考是，目前《慶余年2》的豆瓣評分7.1，算不上差，但是頭幾天的評論中，有不少吐槽“節(jié)奏拉胯”“劇情注水”。在心理高預期和劇情不給力的落差下，觀眾對廣告的容忍度也隨之降低。

相比“叫囂”著被看見，品牌不妨把焦點進一步放歸自身——挖掘自身的故事性，選擇符合劇情走向的場景，找到更合時宜的節(jié)奏。當廣告與劇情相伴共生，才能更加柔軟地擊中人心。

畢竟回歸本質(zhì)來看，觀眾不是不為廣告買單，而是不為“不夠好”的內(nèi)容買單。用心的創(chuàng)意和作品，終能被感知和喜愛。

詳情戳：《慶余年2》，搬起廣告砸了自己的腳