2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的“腳步”已經(jīng)越來越近，這場(chǎng)盛大賽事將于7月26日開幕，提供超過1000萬張門票。奧運(yùn)會(huì)不僅僅是體育健兒的舞臺(tái)，也是眾多贊助商的營銷秀場(chǎng)與制造企業(yè)的商機(jī)所在，諸多中國企業(yè)早已啟動(dòng)了巴黎奧運(yùn)會(huì)“掘金之旅”。

阿里與蒙牛躋身頂級(jí)贊助成員

根據(jù)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站，這次巴黎奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴分為四大類別，分別是：全球合作伙伴、高級(jí)合作伙伴、官方合作伙伴、官方贊助商。本屆奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴包括愛彼迎、阿里巴巴、安聯(lián)保險(xiǎn)、Atos、普利司通、可口可樂/蒙牛（聯(lián)合贊助）、德勤、英特爾、歐米茄、松下、寶潔、三星、豐田和Visa。

全球合作伙伴也被稱作國際奧委會(huì)頂級(jí)贊助計(jì)劃成員，覆蓋了住宿、數(shù)字科技、電子消費(fèi)品、飲品、汽車、奢侈品、數(shù)字支付等多個(gè)行業(yè)的“頭部玩家”。

高級(jí)合作伙伴包括雅高、BPCE銀行集團(tuán)、家樂福、法國電力集團(tuán)、路威酩軒、Orange、賽諾菲。官方合作伙伴包括巴黎機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、安賽樂米塔爾、法國存托銀行、思科、法國達(dá)飛海運(yùn)集團(tuán)、達(dá)能、迪卡儂、法國國家游戲集團(tuán)、智奧會(huì)展、樂卡克、普華永道。官方贊助商的數(shù)量更多，包括ABEO、法國液化空氣集團(tuán)、愛維福、Arena、Doublet Wasserman、DXC Technology、Egis、Enedis、ES Global、Eviden、Miko等。

第一財(cái)經(jīng)記者近期梳理發(fā)現(xiàn)，目前巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方贊助企業(yè)已經(jīng)超過40家，在頂級(jí)贊助成員方面，有兩家來自中國的企業(yè)，分別是阿里巴巴和蒙牛。蒙牛是唯一來自中國消費(fèi)品行業(yè)的奧林匹克合作伙伴，也是全球乳業(yè)首個(gè)TOP合作伙伴。5月19日，蒙牛集團(tuán)總裁高飛與國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫在上海會(huì)面，雙方針對(duì)共同推動(dòng)全球體育事業(yè)、可持續(xù)發(fā)展等相關(guān)話題舉行會(huì)談，共同期待第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)）的舉辦。同樣是在5月中旬，蒙牛在微博官宣演員、導(dǎo)演賈玲擔(dān)任新品牌代言人。賈玲在代言視頻中表示:“蒙牛是奧林匹克全球合作伙伴,也是我的運(yùn)動(dòng)合作伙伴。”

助力國家隊(duì)

中國企業(yè)則與各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的中國國家隊(duì)的合作更為緊密。

今年4月，伊利宣布成為2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方乳制品，并發(fā)布多款巴黎定制裝新品，為奔赴巴黎的中國健兒提供營養(yǎng)支持。此外，伊利還與中國國家射擊隊(duì)達(dá)成合作，攜手共赴巴黎。

同樣在4月份，新消費(fèi)數(shù)字科技服務(wù)商樂信（LX. NASDAQ）與中國擊劍協(xié)會(huì)在深圳簽訂合作協(xié)議，樂信正式成為中國國家擊劍隊(duì)官方合作伙伴。公開資料顯示，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)資格賽，中國國家擊劍隊(duì)男子花劍、女子花劍、女子重劍已滿額獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)團(tuán)體席位及個(gè)人席位。

蒙牛乳業(yè)官宣成為中國田徑隊(duì)官方合作伙伴；奇瑞汽車成為中國女排官方合作伙伴。中國國家女子排球隊(duì)與奇瑞汽車在國家體育總局訓(xùn)練局中體運(yùn)動(dòng)員之家正式簽約，奇瑞風(fēng)云、奇瑞瑞虎成為中國國家女子排球隊(duì)官方用車；盼盼食品將作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方贊助商，助陣中國體育代表團(tuán)出征巴黎奧運(yùn)會(huì)。

觀賽經(jīng)濟(jì)

賽事經(jīng)濟(jì)最為核心的就是觀賽，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀賽可以分為線上和線下。

第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，中央廣播電視總臺(tái)擁有2024巴黎奧運(yùn)會(huì)在中國內(nèi)地及中國澳門獨(dú)家全媒體權(quán)利及分許可權(quán)利，并于2024年4月17日發(fā)布版權(quán)聲明：未經(jīng)總臺(tái)許可，不得以提供2024巴黎奧運(yùn)會(huì)媒體權(quán)利相關(guān)廣告資源名義進(jìn)行招商宣傳，不得搭借奧運(yùn)會(huì)媒體權(quán)利進(jìn)行隱性營銷。

奧林匹克廣播服務(wù)公司與奧林匹克頻道服務(wù)公司首席技術(shù)官索蒂里斯·薩拉穆里斯曾表示，阿里云在過去幾年作為奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的基礎(chǔ)設(shè)施，讓奧運(yùn)故事觸達(dá)更多全球觀眾。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將基于阿里云實(shí)現(xiàn)云上轉(zhuǎn)播，并進(jìn)一步優(yōu)化觀賽體驗(yàn)。除了讓全球觀眾在云上看到比賽，奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播還將實(shí)現(xiàn)三維定格畫面、慢動(dòng)作回放等技術(shù)創(chuàng)新，讓觀眾更直觀感受到運(yùn)動(dòng)的難度和美感。

以東京奧運(yùn)會(huì)為例，中國移動(dòng)咪咕、騰訊、快手三家企業(yè)先后獲得央視總臺(tái)的轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)。 其中咪咕設(shè)立線下主演播室，創(chuàng)建虛擬XR演播室，聯(lián)合CAA中國推出奧運(yùn)助威歌曲《準(zhǔn)備好》，上線奧運(yùn)備戰(zhàn)紀(jì)錄片《逐夢(mèng)東京》。騰訊通過“體育+泛娛樂”的打法，推出“奧運(yùn)主題月”，進(jìn)行全渠道分發(fā)?？焓掷枚桃曨l優(yōu)勢(shì)，充分強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)性。設(shè)立了前方演播間，新版APP圖標(biāo)已經(jīng)上線了“看奧運(yùn)”標(biāo)識(shí)，推出了奧運(yùn)專屬魔法表情和貼紙?zhí)匦У龋蛟臁犊焓譅钤?奧運(yùn)答題季》主題答題節(jié)目。

去現(xiàn)場(chǎng)觀賽則是不少體育迷的選擇。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地旅客在奧運(yùn)期間赴巴黎的機(jī)票訂單量較去年同期增長240%，來自中國內(nèi)地旅客的巴黎酒店訂單量同比增長180%。近一個(gè)月，同程旅行平臺(tái)巴黎當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂熱度同比上漲近4倍，中國前往巴黎的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長93%。由于前往法國觀賽涉及簽證、機(jī)票、酒店等一系列產(chǎn)品預(yù)訂，平臺(tái)用戶一般會(huì)提前一個(gè)月以上開始規(guī)劃行程，并預(yù)訂相關(guān)產(chǎn)品。

同程旅行方面表示，暑期是巴黎旅游旺季，往年7月～8月，巴黎當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格也會(huì)較平日上浮。截至目前，奧運(yùn)會(huì)期間入住的巴黎酒店預(yù)訂價(jià)格與去年同期基本持平。

攜程研究院認(rèn)為，“跟著賽事去旅行”已成為一種流行的旅行消費(fèi)趨勢(shì)。體育賽事給旅游行業(yè)帶來新的動(dòng)力，也將滿足游客更多元化的旅行需求。

中國制造

公開信息顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)的吉祥物名為“弗里熱”，2022年底就已經(jīng)開始在巴黎的線下特許商品旗艦店售賣，包括售價(jià)32歐元的毛絨玩具、T恤衫和鑰匙扣等。80%的巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物玩偶外包給中國廠商制造。剩下的市場(chǎng)份額由兩家法國玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來自中國，法國廠商在本土工廠完成裝配工作。

近期，元隆雅圖（002878.SZ）在投資者互動(dòng)平臺(tái)公開表示，目前該公司正在為部分巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商、奧運(yùn)TOP合作伙伴設(shè)計(jì)生產(chǎn)奧運(yùn)主題禮贈(zèng)品，其中部分產(chǎn)品用到巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里熱”形象，同時(shí)也在進(jìn)行TEAM CHINA（中國國家隊(duì)）等IP的相關(guān)主題文創(chuàng)衍生品開發(fā)，為巴黎奧運(yùn)會(huì)召開做好前期準(zhǔn)備。

元隆雅圖是一家整合營銷服務(wù)公司，于2017年在深交所上市，2023年該公司營收26.9億元，歸母凈利潤0.24億元。據(jù)該公司年報(bào)介紹，元隆雅圖面向各行業(yè)提供包括禮贈(zèng)品、數(shù)字化營銷等整合營銷服務(wù)，還提供賽會(huì)特許紀(jì)念品等文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

廣東是體育用品及設(shè)備制造大省，隨著“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，體育用品出口訂單增加。今年前4月，廣州海關(guān)關(guān)區(qū)企業(yè)累計(jì)出口體育用品及設(shè)備15.9億元。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的吉祥物及產(chǎn)品國內(nèi)廣東、福建的企業(yè)去年至今接下了許多訂單，前期有些貨物已于5月初出貨完畢。生產(chǎn)乒乓球的企業(yè)廣州雙魚用品公司，吉祥物弗里熱擺件由福建泉州南洋工藝用品有限公司和福建泉州振躍工藝品有限公司生產(chǎn)。5月24日，在廣州從化太平鎮(zhèn)的雙魚體育器材生產(chǎn)基地，一批最新生產(chǎn)的乒乓球正在裝車運(yùn)往廣州南沙港裝船，抵達(dá)法國后將投入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售。

此外，舒華體育（605299.SH）也在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，該公司為2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方健身器材供應(yīng)商。

浙江義烏被稱為全球小商品貿(mào)易的“風(fēng)向標(biāo)”，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，包括足球、旗幟、助威棒、望遠(yuǎn)鏡在內(nèi)的諸多賽事周邊商品的訂單量有了明顯的增長。義烏海關(guān)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，義烏對(duì)法國的出口額達(dá)5.4億元，同比增長42%，其中體育用品出口增長70.5%。