2024年已過(guò)半，上半年全國(guó)的總票房以239.02億元收官，比去年下滑了超20億元。加之幾家上市公司已經(jīng)披露了預(yù)虧的半年報(bào)，讓行業(yè)對(duì)全年的票房預(yù)期持謹(jǐn)慎態(tài)度。

好在隨著暑期檔的來(lái)臨，不少重要影片已定檔，且類(lèi)型豐富、題材多元，有望帶動(dòng)大盤(pán)票房和觀影人次的增長(zhǎng)。

大片缺位，影片存量不足

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，2024年上半年總票房239.02億，同比減少23.28億；平均票價(jià)43.4元，與去年差距不大；觀影總?cè)舜?.5億，同比去年減少5300萬(wàn)人次；總場(chǎng)次7118.1萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)843.2萬(wàn)。

也就是說(shuō)，觀影人次的顯著下降是今年電影市場(chǎng)不溫不火的主要原因。觀眾之所以不愿意走入電影院，與影片供給的豐富程度有直接關(guān)系。

其實(shí)2024年電影市場(chǎng)的開(kāi)局并不差，春節(jié)檔和清明檔均破影史紀(jì)錄。其中春節(jié)檔總票房達(dá)80.26億元，超過(guò)2021年春節(jié)檔（78.43億元）。然而意外發(fā)生在檔期結(jié)束之前，包括《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》和兩部動(dòng)畫(huà)電影《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》均宣布撤檔。

彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示，多部影片撤檔很大程度上與排片較少有關(guān)系， 不少影院將一開(kāi)始票房表現(xiàn)較好的幾部影片的排片增加，從而形成了“馬太效應(yīng)”。

至于五一檔，整體票房表現(xiàn)相對(duì)平平，也未能破影史紀(jì)錄。主要原因是缺乏大爆款影片，且又遇上電影撤檔。此前曾有11部電影宣布定檔五一檔，但是由光線傳媒出品的動(dòng)畫(huà)電影《小倩》曾在4月下旬臨時(shí)撤檔五一。本被寄予厚望的楊冪主演的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》也在兩極分化的評(píng)價(jià)中低調(diào)收?qǐng)觥?/p>

進(jìn)入六月份的端午檔，票房表現(xiàn)就更加低于預(yù)期。雖然有十余部扎堆上映，但端午檔的票房成績(jī)卻僅有3.83億元，是自2014年以來(lái)除疫情影響較大的2022年之外的新低。即使排名第一的影片《我才不要和你做朋友呢》檔期票房也不足1億元。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，影片存量供給不足是今年電影市場(chǎng)表現(xiàn)平平的主要原因。

央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山告訴第一財(cái)經(jīng)記者，哪怕是中小成本的電影，從劇本立項(xiàng)到拍攝制作完成，一般都需要一兩年，一些大制作的影片動(dòng)輒需要三四年時(shí)間。前幾年疫情期間影片立項(xiàng)少，這對(duì)行業(yè)的影響其實(shí)在今年才得以真正體現(xiàn)。加之2023年電影市場(chǎng)出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性觀影，也就是線下的文化娛樂(lè)消費(fèi)訴求得到集中釋放，所以今年熱度肯定不會(huì)像去年那么高，去年有很多偶然性和特殊性。

上市公司預(yù)虧的半年報(bào)也印證了市場(chǎng)缺乏大片的現(xiàn)象。以電影院為主營(yíng)業(yè)務(wù)的金逸影視（002905.SZ）預(yù)計(jì)上半年虧損5250 萬(wàn)元–7500 萬(wàn)元。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，公司表示，3月以后，再無(wú)過(guò)10億票房電影，僅有引進(jìn)“特效大片”《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》的9.57億票房接近10億，春節(jié)檔之后，電影市場(chǎng)的后勁略有不足。

萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）上半年雖預(yù)計(jì)盈利1億元-1.3億元，但也比上年同期降了69.25%–76.35%。公司稱(chēng)，2024 年上半年，受第二季度頭部影片供給不足、大盤(pán)票房表現(xiàn)低迷影響，中國(guó)電影市場(chǎng)整體恢復(fù)不及預(yù)期。

下半年靜候大IP釋放

2023年，暑期檔票房突破206億，躍升至影史第一，甚至超過(guò)了疫情前最高的2019年。正因如此，暑期檔的優(yōu)異表現(xiàn)引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

但今年暑期檔的開(kāi)局并不盡如人意。6月全國(guó)票房22.3億，是除疫情之外近十年最低的6月票房成績(jī)。接下來(lái)即使有頭部大片項(xiàng)目，也不一定能夠填充7、8兩個(gè)月的市場(chǎng)空間，讓大盤(pán)前景變得難以捉摸。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉則認(rèn)為，往年7月中下旬一直是暑期市場(chǎng)高峰期，創(chuàng)造過(guò)《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《西虹市首富》《獨(dú)行月球》《封神第一部》等多部票房20億、30億、50億的票房爆款，因此希望接下來(lái)暑期檔延續(xù)上周末的上升勢(shì)頭迎來(lái)新的高峰。

至于暑期檔的下半場(chǎng)，孫佳山認(rèn)為，會(huì)呈現(xiàn)出逐步升溫的趨勢(shì)，因?yàn)榻衲晔钇跈n影片定檔比較晚，許多在七月末八月初，與去年的節(jié)奏非常不一樣。如果說(shuō)2023年電影市場(chǎng)在清明檔就掀起了高潮，且持續(xù)了整個(gè)夏天，今年反而會(huì)呈現(xiàn)出緩慢升溫的過(guò)程，暑期檔的熱潮到7月末8月初才會(huì)充分釋放。

總體而言，孫佳山認(rèn)為今年暑期檔的票房可能只會(huì)與2023年接近，全年票房也應(yīng)該會(huì)比2023年少。當(dāng)然，他認(rèn)為不能“唯票房論”，因?yàn)樾袠I(yè)的信心還需要進(jìn)一步恢復(fù)，行業(yè)的生態(tài)也在進(jìn)一步修復(fù)，這兩年立項(xiàng)的影片最快到明年才會(huì)有部分上映，所以還是要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以發(fā)展的眼光看待中國(guó)電影市場(chǎng)。