來到蘇州的林渡暖村可以看到，這里保持著當?shù)匚幕厣?，也開發(fā)了西餐、咖啡館、民宿等當下時興的消費業(yè)態(tài)。這里是同程旅行參與設計和管理的文旅項目，也是企業(yè)嘗試將文化和旅游深度融合，盤活當?shù)刭Y產(chǎn)的“試驗田”。

《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革 推進中國式現(xiàn)代化的決定》（下稱《決定》）近期發(fā)布，《決定》提出，要健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，完善文化經(jīng)濟政策，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。深化文娛領域綜合治理。健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。

第一財經(jīng)記者日前多方采訪了解到，不少旅游企業(yè)都在嘗試林渡暖村這樣的文旅融合項目，包括沉浸式體驗項目、夜游景點等。但在開發(fā)文旅融合項目時，對于改建、成本控制、如何體現(xiàn)和保留民俗文化等依然存在挑戰(zhàn)。

旅企開發(fā)管理，盤活文旅資產(chǎn)

從蘇州火車站驅(qū)車約1小時，第一財經(jīng)記者抵達了林渡暖村，這里略有些偏遠，原本來此地旅游的人并不多。總部位于蘇州的同程旅行看到了這一片村落的潛力。

景程文旅總經(jīng)理金燮明透露，同程旅行方面其實在2019年已經(jīng)與當?shù)卣灱s合作林渡暖村項目，然而期間經(jīng)歷了數(shù)年疫情，導致進度十分緩慢，但可能正是因為進度緩慢，也讓同程旅行方面開始思考如何設計建設、招商、融合當?shù)匚幕M行項目開發(fā)。

據(jù)了解，同程旅行與橫涇街道簽署的合作，雙方是采用了共同出資、組建項目投資公司和運營公司的深度捆綁模式，項目總投資10億，整體占地14平方公里，涉及13個自然行政村。

“此種模式下，其實雙方是深度捆綁的，這也意味著同程旅行方面必須要加強管理和運營，將項目收益做好。而不是套個牌子了事。”同程研究院首席研究員程超功告訴第一財經(jīng)記者。

在林渡暖村，修舊如舊，在保留村落原始風貌的基礎上，將舊民宅改造成研學工坊、度假民宿、自然博物美術(shù)館等，并結(jié)合當?shù)孛袂槎ㄆ诮M織周末市集及自然課程，充分還原真實的鄉(xiāng)村生活場景。周邊民宿建筑也盡量符合當?shù)亟ㄖ镜拿婷病?/p>

第一財經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，在不少古舊民宅中，有當?shù)鼐用窕蛘猩桃氲牟桊^、書店等業(yè)態(tài)，外觀古樸但內(nèi)部十分現(xiàn)代化，也引入了在線客源導流等。

“我們注意到了《決定》中所提出的健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。其實一直以來我們都在尋找文化和旅游深度融合的項目，林渡暖村就是我們的一個嘗試——將當?shù)孛袼孜幕圆┪镳^、茶室、書店等模式展現(xiàn)在游客面前，并且開發(fā)戶外活動、森林小火車探訪等適合親子家庭的活動，來吸引更多游客。”程超功對第一財經(jīng)記者表示。

林渡暖村招募信息顯示，為了能吸引有為年輕人來到村里創(chuàng)業(yè)生活，林渡暖村可以用長租或者短租形式，提供100平方米～1200平方米使用面積的空間、由設計師定制化打造特色建筑、平臺化運營管理模式指導經(jīng)營、定期舉辦多元化活動引流以及多平臺營銷宣傳互助推廣。

第一財經(jīng)記者在林渡暖村看到，結(jié)合了陶瓷文化的手工作坊、江南傳統(tǒng)手工藝教學工坊等文化體驗項目吸引了不少親子家庭客以及公司團建客。這些工坊的主理人都是非常年輕的創(chuàng)業(yè)者。

蘇州市文化廣電和旅游局官方信息顯示，林渡暖村已經(jīng)成為蘇州本地鄉(xiāng)村振興代表性村落，全年接待游客超100萬人次。

“我們目前還在與甪直當?shù)睾献饕粋€夜游項目，這也是落實《決定》中所提出的文旅融合。在甪直的一個鎮(zhèn)，當?shù)氐囊褂慰驮磾?shù)量并不多，我們希望打造一系列文化與旅游相融合的項目來民宿引流，從產(chǎn)品設計到規(guī)劃都要用互聯(lián)網(wǎng)思維，融合一些文化演出和沉浸式項目，來吸引客流。”程超功告訴第一財經(jīng)記者。

旅企在行動，但挑戰(zhàn)需注意

除了同程旅行，攜程、途牛、春秋旅游等也都在積極落實《決定》中所提出的相關(guān)要求。比如攜程先后在安徽、河南、陜西、山西、江西、福建、內(nèi)蒙、新疆、湖南、四川、貴州、寧夏等地區(qū)，開業(yè)上線了32家攜程度假農(nóng)莊，累計帶動超2萬人的相關(guān)行業(yè)就業(yè)。途牛則在探索民宿連鎖合作。就在近期，攜程還與上海博物館就古埃及展覽進行了合作，將文化展覽與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

此外，綠色環(huán)保方面也與文旅業(yè)緊密相關(guān)。春秋旅游總經(jīng)理吳紅表示，《決定》中提出的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念與春秋旅游的業(yè)務發(fā)展緊密相關(guān)。春秋旅游近年來一直在進行多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合供給。通過旅游引流、航空送客的“包機”模式，將消費市場活力與各目的地的文旅資源緊密、高效銜接；通過“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)模式，將賽事“流量”變?yōu)橄M“留量”、發(fā)展“增量”。在文旅融合方面，春秋旅游在今年夏令營行程安排上新增了全新的上海“網(wǎng)紅”文博場館，如上海博物館東館等。

雖然不少旅游企業(yè)都在力拓文旅融合項目，但真正要做好深度融合并不容易。

“《決定》所提出的文旅融合肯定是發(fā)展趨勢，但要注意的是，文旅融合項目前期資金的投入、項目的選擇、自然融合的技巧、修舊如舊、人員管理、互聯(lián)網(wǎng)推廣等，這些要做好并不容易。其實各地都有很不錯的當?shù)匚幕珵槭裁春芏嗟胤锦r少有游客前往？這里就涉及營銷、硬件軟件條件打造、人員服務是否到位、定價是否合理等多個因素。都要做好，并非易事。”資深旅游分析人士、高級經(jīng)濟師趙煥焱對第一財經(jīng)記者分析。

程超功也有類似的看法。

“其實就蘇州而言，還有很多可以開發(fā)的亮點，比如昆曲藝術(shù)如何結(jié)合到旅游項目中去。但目前來看，這方面的開發(fā)還不夠，昆曲等傳統(tǒng)藝術(shù)的市場化程度還不高，尤其是如何與旅游業(yè)相結(jié)合，很值得思考，未來也還有很大的研究空間。”程超功對第一財經(jīng)記者表示。