《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下稱《意見》）日前發(fā)布，《意見》指出要挖掘基礎(chǔ)型消費潛力。其中尤其對于文化、旅游和體育消費等具體要求。不少相關(guān)的消費類企業(yè)已經(jīng)行動起來。

文化市場多元化

《意見》提出，文化娛樂消費方面，深入開展全國文化和旅游消費促進活動，持續(xù)實施“百城百區(qū)”文化和旅游消費行動計劃。加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意重點項目。擴大文化演出市場供給，提高審批效率，增加演出場次。加快超高清電視發(fā)展，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

據(jù)了解，近兩來，在供需兩端的共同作用下，演出市場在逐漸恢復(fù)。近期，中國演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。

“我今年已經(jīng)看了3場演唱會，分別是莫文蔚、周杰倫和五月天，8月份我還會看一場陳奕迅的演唱會。今年演唱會的票明顯比去年好搶，演出的場次更多了。除了演唱會以外，我今年還看了兩場音樂劇，一般會找有相同喜好的朋友一起去，除了吃飯逛街以外，看演出也是朋友間比較好的社交方式。”王女士告訴第一財經(jīng)記者。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，新一代消費者對于演出的需求不僅在增加，也更加多元化。年輕人對于社交屬性、互動屬性的需求深刻影響了演出業(yè)態(tài)的發(fā)展。未來的演出市場預(yù)計更加火熱，更具沉浸感、更加特色化的演出融合新業(yè)態(tài)，也將迎來更好的發(fā)展機遇。

《意見》還指出，要豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進電影關(guān)聯(lián)消費。第一財經(jīng)記者采訪了解到，近年來，院線上映影片的同質(zhì)化問題困擾著觀眾、影院和片方。當某部被寄予厚望的影片上映時，幾乎所有影院的黃金時段都在放映該影片，同期其他聲量較小的影片只能“讓座”。

在此背景下，分線發(fā)行的普及是該問題的最佳解決方案。所謂分線發(fā)行，就是不同的院線上映不同的電影。片方和影院能夠根據(jù)影片特點、觀眾喜好、影院地理位置等維度進行差異化排片。影院和片方可能會在該制度下獲得更大的收益，觀眾也能更方便地觀看自己愛看的影片。

此前，阿里影業(yè)總裁李捷曾在論壇上公開表示，只有在分線發(fā)行的情況下，才有更多的片方愿意拍電影，因為他知道他拍的電影一定有機會在影院放映，而不需要一定去春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔跟大體量的電影爭奪排片空間。

目前業(yè)內(nèi)已有影片進行了分線發(fā)行的試水。今年暑期檔科普電影的《尋秘自然：地球往事》《尋秘自然：無形之力》就進行了分線發(fā)行。2023年的《沉默的筆錄》《你的婚禮》《非誠勿擾3》等電影也曾試水分線發(fā)行。

“旅游+”模式與銀發(fā)經(jīng)濟成熱點

在旅游消費方面，《意見》指出要加強國家文化和旅游消費示范城市建設(shè)，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展，實施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動。推進商旅文體健融合發(fā)展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵郵輪游艇、房車露營等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。增開銀發(fā)旅游專列，對車廂進行適老化、舒適化改造，豐富旅游線路和服務(wù)供給。鼓勵各地制定實施景區(qū)門票優(yōu)惠、淡季免費開放等政策。

“其實‘旅游+’是目前非常好的商業(yè)模式，我們已經(jīng)看到《決定》里面所提出的旅游與音樂、演出等結(jié)合。其實去年以來，有很多的熱門旅游產(chǎn)品都是打包了演出、當?shù)爻两巾椖康?lsquo;旅游+’產(chǎn)品。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴第一財經(jīng)記者。

據(jù)了解，春秋旅游此前成立了滑雪俱樂部，這在全國旅行社范疇內(nèi)也屬創(chuàng)新，該企業(yè)正在嘗試將旅游與體育運動相結(jié)合。當然，如此細分化的服務(wù)也對于旅游從業(yè)人員提出新要求，比如滑雪游的帶隊人員需要具備一定的滑雪專業(yè)資質(zhì)。

大型演唱會、音樂節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費的重要“引流”項目。2023年8月17日至20日，周杰倫巡回演唱會呼和浩特站觀眾達18萬人次，其中跨省觀演占比超過70%；2023年7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)觀眾人數(shù)超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。

同程旅行方面表示，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段的酒店平均房價（平均每間夜的價格）較同時段全市酒店均價都有不同程度的溢價。2023年1至9月份，旅游演藝的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍。

第一財經(jīng)記者了解到，目前攜程、同程旅行等都在積極嘗試將文化活動、演出等與旅游相結(jié)合。比如近期正在上海博物館舉行的古埃及展，攜程就推出了門票加導(dǎo)覽服務(wù)的產(chǎn)品，相當于一個博物館主題游。

此外，銀發(fā)經(jīng)濟也是一大潛力市場。“我們公司專門設(shè)立老年旅游板塊。對老年人的服務(wù)和對年輕人的完全不同，銀發(fā)旅游更注重社群，也很注重安全?，F(xiàn)在老年人是有閑人群，只要價格合理，很多老年人都愿意出游，因此《決定》里所提出的增開銀發(fā)旅游專列，對車廂進行適老化、舒適化改造等，非常具有市場前景。我們未來也會加強老年旅游的業(yè)務(wù)。”周衛(wèi)紅對第一財經(jīng)記者表示。

打造賽事經(jīng)濟

在體育消費方面，《意見》提出，盤活空置場館場地資源，引導(dǎo)社會力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等，增加體育消費場所。鼓勵舉辦各類體育賽事活動，創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，申辦或引進有影響力的國際頂級賽事，培育專業(yè)化運營團隊。引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。積極發(fā)展冰雪運動，持續(xù)推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。

第一財經(jīng)記者了解到，隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，大型國際體育賽事對城市發(fā)展的重要作用愈加受到重視。在“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃中，我國提出了競賽表演產(chǎn)業(yè)升級工程，明確支持引進并培育100項具有較高知名度的國際體育精品賽事，并重點培育10個具有較大影響力的體育賽事名城。目前，全國多個城市已經(jīng)開始布局、積極引進各項國際頂級體育賽事。

力盛體育公司此前在投資者互動平臺上表示，今年參與久事集團下屬企業(yè)發(fā)起設(shè)立的上海市體育產(chǎn)業(yè)投資基金，通過專業(yè)投資機構(gòu)和管理團隊，借助其行業(yè)經(jīng)驗、資源優(yōu)勢及管理平臺，賦能公司聚焦 “體育+”領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，推動數(shù)字體育戰(zhàn)略布局。同時，公司與上海久事國際體育中心有限公司（下稱“久體中心”）達成戰(zhàn)略合作，通過聯(lián)合運營、優(yōu)化賽事合作等方式共同提升雙方的品牌影響力和經(jīng)濟效益。2024年5月，公司與久體中心通力合作引進并成功運營了上海國際賽車場的國際汽聯(lián)頂尖新能源賽車賽事——“FE電動方程式上海站”， 使該賽車場成為全世界為數(shù)不多的可同期舉辦F1（燃油）和FE（純電）頂級方程式賽事的場地，這對于上海賽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，助力了上海全球著名體育城市建設(shè)。

今年5月，杭州市體育集團發(fā)布2024年賽事計劃，2024杭州高爾夫球公開賽、2024匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、ATP杭州網(wǎng)球公開賽等多項世界頂尖水平的國際賽事已確定落戶杭州，分別在9月至12月精彩亮相。

杭州市體育局黨組書記、局長楊英英表示，希望杭州市體育集團與杭州市體育局能共同努力，為杭州打造國際賽事之城的任務(wù)目標奮進，“通過舉辦世界頂級賽事，提升整座城市體育氛圍的同時，也讓老百姓在家門口就能享受精彩賽事，不斷豐富民眾體育文化生活。”

在剛過去的7月，贛州市人民政府、聯(lián)合創(chuàng)元投資管理有限公司、北京中科新型城鎮(zhèn)化研究院共同簽訂中國勒芒汽車智慧體育文旅（贛州）公園項目戰(zhàn)略合作協(xié)議。三方初步達成戰(zhàn)略合作意向，啟動贛州勒芒項目落地前期工作。公開資料顯示，“勒芒24小時耐力賽”是世界三大頂級汽車賽事之一。

根據(jù)協(xié)議，三方合力引進法國勒芒24小時汽車耐力賽及“勒芒系列”賽事，共同合作投資建設(shè)運營中國勒芒汽車智慧體育文旅（贛州）公園項目。通過利用現(xiàn)有場館、道路等基礎(chǔ)設(shè)施進行改造、擴容、新建等辦法，達到基本滿足舉辦低級別汽車賽事條件，結(jié)合區(qū)域存量文旅項目資源及體育公園設(shè)施對應(yīng)升級改造建設(shè)，舉辦首場勒芒低級別關(guān)聯(lián)汽車賽事。

在贛州蓉江新區(qū)、贛州經(jīng)開區(qū)、章貢區(qū)、南康區(qū)等區(qū)域布局產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)新能源車及后市場服務(wù)功能區(qū)、汽車文化體驗等。