當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將落下帷幕。

法國(guó)央行9日發(fā)布的月度經(jīng)濟(jì)調(diào)查顯示，受益于奧運(yùn)會(huì)相關(guān)活動(dòng)帶來(lái)的暫時(shí)提振，法國(guó)經(jīng)濟(jì)第三季度有望增長(zhǎng)至少0.35%。

通過(guò)對(duì)8500家公司和機(jī)構(gòu)的調(diào)查，法國(guó)央行表示，由于奧運(yùn)會(huì)門票銷售和電視轉(zhuǎn)播權(quán)合同帶來(lái)的收入，法國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)0.35%至0.45%，而前兩個(gè)季度的增幅為0.3%。

不僅僅是法國(guó)央行，多家法國(guó)機(jī)構(gòu)也給出了類似的預(yù)測(cè)。不過(guò)，“奧運(yùn)效應(yīng)”從來(lái)都是幾家歡喜幾家愁。在法國(guó)多個(gè)行業(yè)因四年一度的奧運(yùn)會(huì)賺得盆滿缽滿之際，航空業(yè)則力爭(zhēng)留住“奧運(yùn)效應(yīng)”。

劇院和博物館訪問(wèn)量增長(zhǎng)顯著

此前，法國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)和經(jīng)濟(jì)研究所（INSEE）的報(bào)告預(yù)測(cè)，巴黎奧運(yùn)會(huì)將為法國(guó)第三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 (GDP) 增長(zhǎng)貢獻(xiàn)0.3個(gè)百分點(diǎn)，使本季度整體經(jīng)濟(jì)增速達(dá)到 0.5%。其中，奧運(yùn)門票收入和轉(zhuǎn)播權(quán)收入貢獻(xiàn)0.25個(gè)百分點(diǎn)，游客數(shù)量增多帶動(dòng)交通、酒店和餐飲等行業(yè)貢獻(xiàn)0.05個(gè)百分點(diǎn)。

法國(guó)體育法律與經(jīng)濟(jì)學(xué)中心（CDES）認(rèn)為，從巴黎奧運(yùn)會(huì)開始籌備的2018年到賽事結(jié)束10年后的2034年，“奧運(yùn)效應(yīng)”給巴黎所在的法蘭西島大區(qū)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益預(yù)計(jì)在約67億至111億歐元之間。

該中心認(rèn)為，逾八成的“奧運(yùn)效應(yīng)”將在奧運(yùn)會(huì)籌備和舉辦期間釋放，其余帶動(dòng)效應(yīng)將在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的10年間逐漸顯現(xiàn)，法蘭西島大區(qū)旅游業(yè)或?qū)@得2.01億至12.36億歐元的經(jīng)濟(jì)收益。

法國(guó)央行補(bǔ)充稱，由于巴黎奧運(yùn)會(huì)影響以及政治環(huán)境的不確定性，對(duì)于第三季度的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)仍有上下波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)法國(guó)旅游局預(yù)測(cè)，截至11日晚閉幕式，將有約1130萬(wàn)人次到訪法國(guó)首都，其中150萬(wàn)人次來(lái)自海外。

奧運(yùn)會(huì)的官方全球支付技術(shù)合作伙伴VISA于上周表示，奧運(yùn)會(huì)開幕后第一個(gè)周末期間（7月27日至28日），巴黎的小型企業(yè)對(duì)Visa持卡人的銷售額同比增長(zhǎng)26%。巴黎之外，舉辦賽事的圣埃蒂安、里爾和馬賽等城市的消費(fèi)支出也大幅上漲，增幅分別為214%、100%和38%。

VISA歐洲首席執(zhí)行官霍格（Charlotte Hogg）表示：“我們的最新數(shù)據(jù)顯示，在開幕式周末期間，VISA持卡人的消費(fèi)支出顯著增加。”

按國(guó)別來(lái)看，美國(guó)的VISA持卡人占據(jù)了國(guó)外奧運(yùn)相關(guān)消費(fèi)的最大份額，占比29%。日本和巴西的同比支出增幅最大。

按行業(yè)來(lái)看，劇院和博物館領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)最為顯著，增幅高達(dá)150%。食品與雜貨、餐飲、零售和娛樂領(lǐng)域的消費(fèi)增幅在18%至42%之間。

在住宿方面，愛彼迎首席執(zhí)行官布切斯基 (Brian Chesky) 表示，約有43萬(wàn)名愛彼迎客人在奧運(yùn)會(huì)期間入住了巴黎地區(qū)，這一結(jié)果“比我們想象的還要好”。

據(jù)報(bào)道，愛彼迎與國(guó)際奧組委簽署了價(jià)值5億美元的合同，成為2020年?yáng)|京至2028年洛杉磯夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)的全球贊助商。

在收視率方面，擁有奧運(yùn)會(huì)美國(guó)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的NBCUniversal和全歐洲電視轉(zhuǎn)播權(quán)的華納兄弟探索公司稱，電視和流媒體收視率已飆升至東京奧運(yùn)會(huì)的數(shù)倍。

航空業(yè)“拖后腿”？

在航空業(yè)方面，盡管VISA表示，在奧運(yùn)會(huì)前夕飛往巴黎的航班預(yù)訂量比2023年同期增加了39%。但在近期披露的第二季度財(cái)報(bào)中，達(dá)美航空等多家航司表示2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)對(duì)他們的營(yíng)收產(chǎn)生了負(fù)面影響。

上個(gè)月，達(dá)美航空表示，巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)將造成約1億美元的損失。該公司首席執(zhí)行官巴斯蒂安（Ed Bastian）在接受媒體采訪時(shí)表示，“除非你要去參加奧運(yùn)會(huì)，否則人們不會(huì)去巴黎。”

法國(guó)航空-荷蘭皇家航空集團(tuán)（法荷航集團(tuán)）則預(yù)計(jì)損失在1.62億至1.7億美元之間。加拿大航空表示，奧運(yùn)會(huì)影響了其季度利潤(rùn)，該航司第二季度同比下降51%至4.1億加元（2.98億美元）。

盡管如此，航空公司并未放棄將奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)機(jī)會(huì)的努力。

例如，作為美國(guó)隊(duì)2021~2028年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方航空公司的達(dá)美航空表示，仍將尋求將贊助協(xié)議延長(zhǎng)至2034年鹽湖城-猶他冬季奧運(yùn)會(huì)。該公司首席通訊官梅普斯（Tim Mapes）表示，通過(guò)包括運(yùn)送所有美國(guó)奧運(yùn)選手的贊助行為，達(dá)美航空希望提高其品牌知名度，尤其是在國(guó)際航班旅客中。該公司表示相信這將推動(dòng)其未來(lái)增長(zhǎng)。