2024年是體育大年，全球范圍內(nèi)多項重要體育賽事相繼舉行，包括年初的亞洲杯、夏季的巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯以及、世界游泳錦標(biāo)賽等。這些賽事的舉辦不僅吸引了全球體育迷的關(guān)注，也極大地激發(fā)了體育用品消費的熱情。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年1-6月，體育娛樂用品類同比增長11.2%。日前，幾家體育用品企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的中期業(yè)績也獲得了相應(yīng)增長。

李寧(02331.HK)公布的業(yè)績顯示，2024年上半年收入上升2.3%至143.45億元；毛利率上升1.6個百分點至50.4%；經(jīng)營現(xiàn)金凈流入上升40.6%至27.30億元；公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利為19.52億元。

在此之前，361度（01361.HK）公布的上半年數(shù)據(jù)顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入51.41億元，同比增長19.25%。權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為7.897億元，同比增長12.2%。

中國運動消費市場復(fù)蘇更是讓一些國際品牌在中國市場大賣。

斯凱奇在2024年第二季度實現(xiàn)了21.6億美元的銷售額，同比增長7.2%，按固定匯率計算銷售額達21.9億美元，同比增長8.7%。其中，中國市場同比增長也達到了8.2%。

另一家老牌企業(yè)彪馬2024財年第二季度及上半年財報顯示，作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，中國市場上半年營收取得高單位數(shù)增長，連續(xù)六個季度實現(xiàn)正增長。

還有從去年開始在中國市場翻紅的亞瑟士，公司日前公布1~6月財報，稱其 “運動時尚”系列的日常穿著運動鞋銷量出現(xiàn)增長，該公司在中國市場實現(xiàn)了約2~3倍的增長。

不過并非所有企業(yè)的預(yù)期都達標(biāo)。此前耐克公司發(fā)布了2024財年第四財季（2024年3月至5月）和全年（2023年6月至2024年5月）財務(wù)業(yè)績，第四財季實現(xiàn)營收126.06億美元，低于市場預(yù)期，耐克2024財年全年營收514億美元，同比微增0.3%。同時，耐克還下調(diào)了業(yè)績展望：2025財年第一財季（2024年6月至8月），公司營收將減少10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場預(yù)期的3.2%降幅。雖然耐克在中國的表現(xiàn)尚可，但耐克首席財務(wù)官馬修·弗倫德在與分析師的電話會議上表示，如果不是中國市場天貓?zhí)崆伴_始該地區(qū)的618購物假期，耐克在中國的銷售額將無法達到其內(nèi)部預(yù)期。

不少行業(yè)人士認(rèn)為，雖然今年上半年整體市場獲得了一定增長，但從全年來看還是存在一定挑戰(zhàn)。具體到單個月份，統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年6月，體育娛樂用品類有所下滑，同比下降1.5%。

“今年我們的核心不以規(guī)模增長為主要目標(biāo)。穩(wěn)健經(jīng)營、控制風(fēng)險是我們一整年經(jīng)營的基調(diào)。在這樣的前提下，預(yù)估收入規(guī)模的變化，并有效地對費用進行強有力管控，來確保利潤，這是我們在上半年經(jīng)營上的主軸。”李寧集團聯(lián)席CEO錢煒近日在李寧2024年中期業(yè)績發(fā)布交流會上表示，“整體趨勢上看，消費者在購物方面會越來越謹(jǐn)慎或慎重，所以整體上給行業(yè)的線下流水增長帶來挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何確保企業(yè)的健康穩(wěn)定運營，如何去面對由此帶來的流水壓力，這對團隊提出了更高要求。這個也不是這一周、上一周發(fā)生，今年以來（企業(yè)）感受到這個趨勢，所以企業(yè)在積極地、主動地應(yīng)對這方面的變化。”

錢煒認(rèn)為，體育盛事可以吸引消費者對于項目和比賽的關(guān)注和短期的消費熱情，“但從生意的角度上來說，我們不能依賴單次的體育盛事，或者四年一次的體育盛會在短期內(nèi)帶動生意發(fā)生巨大的變化。這些活動、賽事能幫我們贏得更多消費者的信任，也是鼓勵更多消費者能夠嘗試和感受品牌的契機。所以對于賽事和運動資源的投入，我們并不要求短期生意上大幅增長，立足長遠(yuǎn)，這些投入會帶來更多消費者對體育運動的關(guān)注和對專業(yè)品牌心智的認(rèn)知的建設(shè)，我認(rèn)為是非常重要的。”