2024年是體育大年，全球范圍內(nèi)多項(xiàng)重要體育賽事相繼舉行，包括年初的亞洲杯、夏季的巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯以及、世界游泳錦標(biāo)賽等。這些賽事的舉辦不僅吸引了全球體育迷的關(guān)注，也極大地激發(fā)了體育用品消費(fèi)的熱情。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年1-6月，體育娛樂(lè)用品類同比增長(zhǎng)11.2%。日前，幾家體育用品企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的中期業(yè)績(jī)也獲得了相應(yīng)增長(zhǎng)。

李寧(02331.HK)公布的業(yè)績(jī)顯示，2024年上半年收入上升2.3%至143.45億元；毛利率上升1.6個(gè)百分點(diǎn)至50.4%；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流入上升40.6%至27.30億元；公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利為19.52億元。

在此之前，361度（01361.HK）公布的上半年數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.41億元，同比增長(zhǎng)19.25%。權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為7.897億元，同比增長(zhǎng)12.2%。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇更是讓一些國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)大賣。

斯凱奇在2024年第二季度實(shí)現(xiàn)了21.6億美元的銷售額，同比增長(zhǎng)7.2%，按固定匯率計(jì)算銷售額達(dá)21.9億美元，同比增長(zhǎng)8.7%。其中，中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)也達(dá)到了8.2%。

另一家老牌企業(yè)彪馬2024財(cái)年第二季度及上半年財(cái)報(bào)顯示，作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)上半年?duì)I收取得高單位數(shù)增長(zhǎng)，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

還有從去年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)翻紅的亞瑟士，公司日前公布1~6月財(cái)報(bào)，稱其 “運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”系列的日常穿著運(yùn)動(dòng)鞋銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)，該公司在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了約2~3倍的增長(zhǎng)。

不過(guò)并非所有企業(yè)的預(yù)期都達(dá)標(biāo)。此前耐克公司發(fā)布了2024財(cái)年第四財(cái)季（2024年3月至5月）和全年（2023年6月至2024年5月）財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收126.06億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期，耐克2024財(cái)年全年?duì)I收514億美元，同比微增0.3%。同時(shí)，耐克還下調(diào)了業(yè)績(jī)展望：2025財(cái)年第一財(cái)季（2024年6月至8月），公司營(yíng)收將減少10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的3.2%降幅。雖然耐克在中國(guó)的表現(xiàn)尚可，但耐克首席財(cái)務(wù)官馬修·弗倫德在與分析師的電話會(huì)議上表示，如果不是中國(guó)市場(chǎng)天貓?zhí)崆伴_(kāi)始該地區(qū)的618購(gòu)物假期，耐克在中國(guó)的銷售額將無(wú)法達(dá)到其內(nèi)部預(yù)期。

不少行業(yè)人士認(rèn)為，雖然今年上半年整體市場(chǎng)獲得了一定增長(zhǎng)，但從全年來(lái)看還是存在一定挑戰(zhàn)。具體到單個(gè)月份，統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年6月，體育娛樂(lè)用品類有所下滑，同比下降1.5%。

“今年我們的核心不以規(guī)模增長(zhǎng)為主要目標(biāo)。穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、控制風(fēng)險(xiǎn)是我們一整年經(jīng)營(yíng)的基調(diào)。在這樣的前提下，預(yù)估收入規(guī)模的變化，并有效地對(duì)費(fèi)用進(jìn)行強(qiáng)有力管控，來(lái)確保利潤(rùn)，這是我們?cè)谏习肽杲?jīng)營(yíng)上的主軸。”李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒近日在李寧2024年中期業(yè)績(jī)發(fā)布交流會(huì)上表示，“整體趨勢(shì)上看，消費(fèi)者在購(gòu)物方面會(huì)越來(lái)越謹(jǐn)慎或慎重，所以整體上給行業(yè)的線下流水增長(zhǎng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何確保企業(yè)的健康穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，如何去面對(duì)由此帶來(lái)的流水壓力，這對(duì)團(tuán)隊(duì)提出了更高要求。這個(gè)也不是這一周、上一周發(fā)生，今年以來(lái)（企業(yè)）感受到這個(gè)趨勢(shì)，所以企業(yè)在積極地、主動(dòng)地應(yīng)對(duì)這方面的變化。”

錢煒認(rèn)為，體育盛事可以吸引消費(fèi)者對(duì)于項(xiàng)目和比賽的關(guān)注和短期的消費(fèi)熱情，“但從生意的角度上來(lái)說(shuō)，我們不能依賴單次的體育盛事，或者四年一次的體育盛會(huì)在短期內(nèi)帶動(dòng)生意發(fā)生巨大的變化。這些活動(dòng)、賽事能幫我們贏得更多消費(fèi)者的信任，也是鼓勵(lì)更多消費(fèi)者能夠嘗試和感受品牌的契機(jī)。所以對(duì)于賽事和運(yùn)動(dòng)資源的投入，我們并不要求短期生意上大幅增長(zhǎng)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，這些投入會(huì)帶來(lái)更多消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和對(duì)專業(yè)品牌心智的認(rèn)知的建設(shè)，我認(rèn)為是非常重要的。”