8月20日，《黑神話：悟空》游戲正式向廣大玩家開放，迅速吸引了全球游戲愛好者的目光。這款游戲以其對中式古建筑的精細(xì)還原和對《西游記》中孫悟空形象的巧妙運(yùn)用，也成為了文旅界關(guān)注的對象。

此前，山西省文化和旅游廳的B站官方賬號發(fā)布了一則古建筑視頻，展示了游戲中的取景地，截至8月19日，該視頻已有168.9萬瀏覽量。

據(jù)悉，《黑神話：悟空》全球游戲設(shè)計取景參考并還原了多地風(fēng)貌，山西憑借其豐富的寺廟景觀，在眾多地區(qū)中脫穎而出，成為游戲中出鏡率最高的地區(qū)。

游戲爆火的同時，被譽(yù)為"古建筑愛好者天堂"的山西也被網(wǎng)友們戲稱"贏麻了"，社交平臺顯示已有不少游客前往游戲取景地打卡，甚至還有網(wǎng)友建議"把這些景點(diǎn)做成一條旅游專線"。

據(jù)目前公布的部分取景地列表顯示，《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個景點(diǎn)作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。特別值得一提的是，山西省的取景地多達(dá)27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。

社交媒體上，不少游客已經(jīng)分享了他們探訪游戲中古建筑實景的經(jīng)歷。第一財經(jīng)記者今天在B站上就看到不少UP主發(fā)出了根據(jù)游戲場景打卡山西主要景點(diǎn)的視頻。

在攜程平臺上，8月20日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長2成。此外，今年暑期，一些寺廟類景區(qū)的訂單量也出現(xiàn)了顯著增長，例如山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%。

來自在線旅游平臺飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀羌娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友"跟著悟空游山西"的意愿最為強(qiáng)烈。 

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年山西省共有古建筑28027處，其中元以前木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國總數(shù)的85%，唐代全國僅存的3座古建全部在山西，明、清時期的古建筑更是數(shù)量龐大。

山西一直是中式古建及傳統(tǒng)文化愛好者的旅游勝地。以今年暑期為例，飛豬數(shù)據(jù)顯示，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長約七成，增速領(lǐng)先大盤。

目前《黑神話：悟空》的取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅已借勢展開傳播。

攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。一方面，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度；另一方面，游戲IP相關(guān)的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戲線上線下聯(lián)動，吸引玩家線下打卡，帶動當(dāng)?shù)芈糜螣岫鹊奶嵘?/p>