近日，包括“瘋狂小楊哥”在內(nèi)的多位主播在直播中推廣“香港美誠月餅”時涉嫌“誤導(dǎo)消費者”，其爭議不斷升級，月餅虛假銷售的問題引發(fā)廣泛討論與關(guān)注。

隨著中秋佳節(jié)的來臨，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)令食品迎來了銷售的高峰期。然而，這股熱潮也吸引了部分不法之徒的注意，他們利用消費者的節(jié)日情懷，銷售假冒偽劣的品牌月餅或者是有意誤導(dǎo)消費者，企圖以此牟利。

9月17日，也就是中秋節(jié)當(dāng)天，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報稱，近日，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發(fā)關(guān)注。對三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費者”等行為，現(xiàn)已立案調(diào)查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。

中秋節(jié)前夕，頭部主播“瘋狂小楊哥”以及其所在的三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下主播在直播間售賣“香港美誠月餅”。小楊哥在直播時稱，“香港美誠月餅”里面是黑松露，是米其林大師調(diào)制的。但隨后有網(wǎng)友及代理商表示，該產(chǎn)品實際產(chǎn)地并非在香港，而是在廣州和佛山。“月銷5000萬元的香港月餅香港買不到”的話題隨即登上熱搜。

第一財經(jīng)記者在美誠月餅天貓旗艦店看到，目前店內(nèi)的月餅產(chǎn)品已下架，僅剩3種點心禮盒。對此，客服表示：“月餅沒有庫存了。”該客服還表示，美誠品牌是在香港注冊并擁有商標(biāo)注冊證書的，品牌基因與研發(fā)團隊均源自香港，但美誠在廣州與佛山設(shè)立了營銷中心與生產(chǎn)基地。

該事件中，消費者們所質(zhì)疑的點是，主播在直播時的話術(shù)會讓消費者誤認(rèn)為該款月餅是在香港生產(chǎn)的。

天眼查信息顯示，香港美誠食品集團有限公司成立于2019年4月15日，注冊地位于香港特別行政區(qū)。而上述主播們售賣的“香港美誠月餅”的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司，成立于2019年，位于廣東省廣州市。“香港美誠月餅”的生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司，成立于2014年，是一家以食品制造業(yè)為主的企業(yè)。

北京嘉濰律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師告訴第一財經(jīng)記者，直播帶貨過程中對于相關(guān)商品的宣傳介紹一般構(gòu)成商業(yè)廣告，直播間的經(jīng)營者此時屬于廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者的性質(zhì)。根據(jù)廣告法，廣告發(fā)布者需要承擔(dān)兩項審查責(zé)任，一是審查對于廣告主即商品的銷售者是否具有合法的資質(zhì)，二是審查廣告內(nèi)容的真假及合法與否。如果廣告內(nèi)容與實際不符，構(gòu)成虛假廣告，則直播間的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)與廣告主即商品的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。當(dāng)然，如果廣告內(nèi)容只是主播自行創(chuàng)作的而非廣告主提供的，則應(yīng)由直播間的經(jīng)營者自行承擔(dān)法律責(zé)任。

因此，若構(gòu)成了虛假宣傳，主播是需要承擔(dān)一定的法律責(zé)任的。

除了本次因為主播涉及“誤導(dǎo)消費者”而“翻車”的美誠月餅以外，此前也有因網(wǎng)絡(luò)銷售虛假月餅受罰的案例。月餅虛假銷售的相關(guān)問題也越來越受到有關(guān)部門的關(guān)注。

9月15日，據(jù)深圳市中級人民法院公眾號，早在2021年8月，馬某為牟利，購入大量假冒“某心”品牌月餅，通過網(wǎng)絡(luò)進行批發(fā)銷售。2021年9月，公安機關(guān)將馬某及其同伙抓獲，并在倉庫內(nèi)繳獲用于銷售的月餅。經(jīng)鑒定，現(xiàn)場繳獲的“某心”月餅及“某心”月餅防偽標(biāo)上的標(biāo)識，均系假冒注冊商標(biāo)的商品及標(biāo)識。公訴機關(guān)以馬某犯銷售假冒商標(biāo)的商品罪提起公訴。注冊商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)的某心食品有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)提起刑事附帶民事訴訟，要求馬某賠償經(jīng)濟損失并承擔(dān)三倍懲罰性賠償。

近日，上海市靜安區(qū)人民法院（以下簡稱靜安區(qū)人民法院）也審結(jié)了一起相似的銷售假冒知名品牌月餅的知識產(chǎn)權(quán)刑事案件。

《中華人民共和國刑法》第二百一十四條指出，銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。