在文化產(chǎn)品方面，AI不僅為傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承方式帶來(lái)了顛覆性變革，還為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)了新活力。同時(shí)，也帶來(lái)了諸多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，包括文化產(chǎn)品同質(zhì)化、隱私和數(shù)據(jù)安全、算法偏見(jiàn)和歧視、以及版權(quán)保護(hù)等。因此，在推動(dòng)AI與文化產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，政府需要進(jìn)行監(jiān)管和倫理指導(dǎo)。

AI賦能文化保護(hù)和創(chuàng)新

在文化遺產(chǎn)的記錄和查閱方面，AI可以通過(guò)高精度的數(shù)字化掃描和三維建模技術(shù)，精確記錄文化遺產(chǎn)，并建立永久性保存的數(shù)字檔案。

在文化遺產(chǎn)的修復(fù)和保護(hù)方面，AI利用圖像識(shí)別技術(shù)識(shí)別文物的損壞部分，并提供自動(dòng)化修復(fù)方案或輔助修復(fù)過(guò)程，提高修復(fù)效率和質(zhì)量。在文化遺產(chǎn)的保存過(guò)程中，AI可以通過(guò)傳感器網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)文化遺產(chǎn)周?chē)沫h(huán)境變化，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，預(yù)測(cè)文物的受損風(fēng)險(xiǎn)并提供預(yù)警和建議，幫助工作人員采取有效的保護(hù)措施。

在文化遺產(chǎn)的分析和研究方面，AI可以深度挖掘文化遺產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)提取到的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，幫助研究人員厘清文化遺產(chǎn)背后的趨勢(shì)和關(guān)系，揭示文化遺產(chǎn)背后的人文、藝術(shù)和歷史背景。

在文化遺產(chǎn)的傳播和推廣方面，AI可以提高文化傳播的精準(zhǔn)度，借助機(jī)器學(xué)習(xí)，AI可以在考慮受眾的社會(huì)文化背景情況下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送。

在傳媒產(chǎn)業(yè)，AI極大地提高了傳媒工作人員的效率。在新聞采集環(huán)節(jié)，AI可自動(dòng)收集和整理紛雜的新聞信息，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)態(tài)并跟蹤熱點(diǎn)事件。在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，Dreamwriter、xiaomingbot和快筆小新等智能機(jī)器人輔助寫(xiě)稿越發(fā)成熟，智能剪輯也能快速剪輯并自動(dòng)匹配字幕。AI還拓展了媒體的敘述形式，通過(guò)VR和AR技術(shù)，用戶(hù)能夠更加沉浸地感受新聞現(xiàn)場(chǎng)。此外，AI主播不受時(shí)間、空間限制且可提供個(gè)性化播報(bào)。

在影視產(chǎn)業(yè)，AI貫穿并應(yīng)用于劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期特效、營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)。今年OpenAI發(fā)布的人工智能視頻大模型Sora，能夠根據(jù)文字提示生成畫(huà)面逼真的視頻，使AI的角色從影視創(chuàng)作的輔助者轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙晞?chuàng)作的主導(dǎo)者，給未來(lái)的影視創(chuàng)作帶來(lái)了無(wú)限可能。

在文學(xué)產(chǎn)業(yè)，AI不但能夠通過(guò)深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)分析大量的文學(xué)作品，生成特定風(fēng)格或主題的文本，提高創(chuàng)作效率，還可以作為靈感來(lái)源，協(xié)助文學(xué)創(chuàng)作者探索新的創(chuàng)作題材和創(chuàng)作方法。此外，還可以作為分析工具，揭示作品隱藏的模式和主題以及作者的寫(xiě)作風(fēng)格和意圖，幫助評(píng)論家更深入地理解文學(xué)作品。

AI賦能文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)

第一，AI作為輔助工具，可能導(dǎo)致文化創(chuàng)作者過(guò)度重視效率和經(jīng)濟(jì)效益，而直接利用AI進(jìn)行文化產(chǎn)品產(chǎn)出，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊且同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)，AI算法更偏好向大眾推薦流行的、歷史偏好的內(nèi)容，這減少了人們對(duì)不同觀(guān)點(diǎn)和文化的接觸，從創(chuàng)作源頭上削弱了文化創(chuàng)作者的創(chuàng)作多樣性，從而加劇了文化產(chǎn)品同質(zhì)化的傾向。

第二，由于AI系統(tǒng)需要大量數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，因此用戶(hù)的個(gè)人數(shù)據(jù)可能會(huì)被不當(dāng)收集和分析，引發(fā)數(shù)據(jù)濫用和隱私泄露。

第三，AI算法可能因訓(xùn)練數(shù)據(jù)不平衡，產(chǎn)生偏見(jiàn)和歧視。其一，AI算法可能受到訓(xùn)練數(shù)據(jù)的影響，存在性別、種族、地域等方面的偏見(jiàn)，從而導(dǎo)致推薦結(jié)果對(duì)特定群體的歧視。其二，AI算法傾向于推薦能夠引起用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容，但卻無(wú)法評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量的高低，因此低質(zhì)量?jī)?nèi)容有可能被過(guò)度推薦。其三，AI算法往往會(huì)根據(jù)用戶(hù)的歷史偏好推薦信息，使用戶(hù)更容易接觸到與其觀(guān)點(diǎn)相符合的文化產(chǎn)品內(nèi)容，從而導(dǎo)致信息繭房問(wèn)題。

第四，生成式人工智能作品的版權(quán)界定和保護(hù)問(wèn)題仍處于法律模糊地帶。

應(yīng)對(duì)措施

在推動(dòng)“人工智能+文化”的同時(shí)，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)行監(jiān)管與倫理指導(dǎo)，為AI與文化產(chǎn)業(yè)深度融合構(gòu)建可持續(xù)性發(fā)展的制度環(huán)境，推動(dòng)技術(shù)與文化協(xié)同進(jìn)步。

第一，建立多層次的監(jiān)管機(jī)制。首先，制定適用于文化產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，明確AI的使用范圍、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)等方面的要求，并加強(qiáng)對(duì)違規(guī)行為的監(jiān)管和處罰力度。其次，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和自律機(jī)制，約束AI使用，保障文化內(nèi)容的質(zhì)量和公正性。最后，政府、企業(yè)和社會(huì)組織之間需要加強(qiáng)合作，共同監(jiān)管AI在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。

第二，強(qiáng)化倫理指導(dǎo)。首先，開(kāi)展相關(guān)教育和宣傳活動(dòng)，向公眾普及AI的相關(guān)知識(shí)和使用規(guī)范，增強(qiáng)他們對(duì)應(yīng)用AI的監(jiān)督和參與意識(shí)。其次，為文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供相關(guān)培訓(xùn)和教育，使他們了解AI技術(shù)的原理、應(yīng)用場(chǎng)景和倫理道德，引導(dǎo)他們正確使用AI。最后，建立專(zhuān)門(mén)的倫理委員會(huì)或咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對(duì)AI在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行倫理評(píng)估和指導(dǎo)，為從業(yè)者提供專(zhuān)業(yè)的道德指導(dǎo)和咨詢(xún)服務(wù)。

（李磊系南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展研究院教授。張琬婷系南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究生。本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“全球產(chǎn)業(yè)智能化對(duì)我國(guó)供應(yīng)鏈安全的影響及對(duì)策研究”的階段性成果）