近年來，各地政府陸續(xù)推出政策，引導(dǎo)更多大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)，返鄉(xiāng)就業(yè)的畢業(yè)生越來越多。

根據(jù)麥可思《2024年中國本科生就業(yè)報告》（就業(yè)藍皮書），大學(xué)生到中西部地區(qū)就業(yè)的比例在上升。伴隨著區(qū)域均衡發(fā)展的推進以及畢業(yè)生就業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，更多人選擇返鄉(xiāng)就業(yè)（即在家鄉(xiāng)所在省份就業(yè)）。2023屆在中部地區(qū)就業(yè)的本科畢業(yè)生中，近九成（87%）屬返鄉(xiāng)就業(yè)；在西部地區(qū)就業(yè)的本科畢業(yè)生這一比例為80%。

近年來各地也紛紛出臺政策，吸引大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)。例如，近年來，云南省劍川縣把高校畢業(yè)生等青年群體就業(yè)工作擺在突出位置，堅持在拓寬渠道引才、搭建平臺聚才、優(yōu)化服務(wù)育才上多維發(fā)力，積極鼓勵引導(dǎo)高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、施展才華抱負，為鄉(xiāng)村振興注入“青動力”。

湖南省瀏陽市建立“瀏陽籍高校學(xué)子聯(lián)盟”，覆蓋237所院校、127個城市、800余名學(xué)子；連續(xù)6年舉辦“燕歸巢”活動，吸引240余所高校1100余名優(yōu)秀大學(xué)生參與，超60%的學(xué)生選擇回瀏發(fā)展，其中59%進入企事業(yè)單位，35%選擇基層崗位，6%進行自主創(chuàng)業(yè)。

與此同時，數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生近年來選擇到“縣級城市及以下地區(qū)”（下稱“縣域”）就業(yè)的比例也越來越高。

麥可思研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生就業(yè)重心持續(xù)下沉。2023屆本科生到縣域就業(yè)的比例為27%，相比2019屆增加了6個百分點；2023屆高職生到縣域就業(yè)的比例為29%，相比2019屆增加了7個百分點。其中，到中西部縣域就業(yè)的大學(xué)生比例也在上升。2023屆本科、高職畢業(yè)生（均為16%）在中西部縣域就業(yè)的比例較2019屆（本科：12%，高職：13%）分別增長了4個和3個百分點。特別是家鄉(xiāng)在中西部的應(yīng)屆大學(xué)生到中西部縣域就業(yè)的比例提升較多，本科從2019屆的20%提升至2023屆的24%，高職從2019屆的21%提升至2023屆的26%。

到縣域就業(yè)的畢業(yè)生增多，一個原因是，近年來畢業(yè)生逐年增多，但一二線大城市的職位數(shù)量相對穩(wěn)定，新增需求不會大幅增長，就業(yè)競爭激烈,很多畢業(yè)生就選擇到中小城市及縣域地區(qū)。

另一方面，大城市生活成本較高，就業(yè)壓力相對較大，而縣城生活壓力較小。尤其是很多年輕人回到縣城，雖然收入不如在大城市高，但工作穩(wěn)定，距離父母也近，總體生活壓力較小。

同時，近年來隨著縣域經(jīng)濟發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，縣域消費也在不斷崛起，包括星巴克、瑞幸等品牌咖啡店，以及電影院線、知名酒店等紛紛布局縣城市場，縣域旅游持續(xù)火爆，縣城與大城市的消費邊界正逐漸模糊化，這也會吸引更多年輕人到縣城就業(yè)。

廣東省體改研究會執(zhí)行會長彭澎對第一財經(jīng)分析，在縣城消費力上升的同時，無論是電影院，還是品牌的咖啡店、奶茶店等，在大城市已經(jīng)十分飽和，縣城也是它們拓展的空間。

數(shù)據(jù)顯示，去年全國新開895家電影院，約1/3開在縣域范圍，春節(jié)檔縣城電影院座無虛席。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，縣域市場咖啡增速已超一線城市，人均消費金額增速比一線城市高出26%。《2024中國縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究》顯示，2023年，中國縣域社會消費品零售總額占比46.3%。