近年來(lái)，各地政府陸續(xù)推出政策，引導(dǎo)更多大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)，返鄉(xiāng)就業(yè)的畢業(yè)生越來(lái)越多。

根據(jù)麥可思《2024年中國(guó)本科生就業(yè)報(bào)告》（就業(yè)藍(lán)皮書），大學(xué)生到中西部地區(qū)就業(yè)的比例在上升。伴隨著區(qū)域均衡發(fā)展的推進(jìn)以及畢業(yè)生就業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，更多人選擇返鄉(xiāng)就業(yè)（即在家鄉(xiāng)所在省份就業(yè)）。2023屆在中部地區(qū)就業(yè)的本科畢業(yè)生中，近九成（87%）屬返鄉(xiāng)就業(yè)；在西部地區(qū)就業(yè)的本科畢業(yè)生這一比例為80%。

近年來(lái)各地也紛紛出臺(tái)政策，吸引大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)。例如，近年來(lái)，云南省劍川縣把高校畢業(yè)生等青年群體就業(yè)工作擺在突出位置，堅(jiān)持在拓寬渠道引才、搭建平臺(tái)聚才、優(yōu)化服務(wù)育才上多維發(fā)力，積極鼓勵(lì)引導(dǎo)高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、施展才華抱負(fù)，為鄉(xiāng)村振興注入“青動(dòng)力”。

湖南省瀏陽(yáng)市建立“瀏陽(yáng)籍高校學(xué)子聯(lián)盟”，覆蓋237所院校、127個(gè)城市、800余名學(xué)子；連續(xù)6年舉辦“燕歸巢”活動(dòng)，吸引240余所高校1100余名優(yōu)秀大學(xué)生參與，超60%的學(xué)生選擇回瀏發(fā)展，其中59%進(jìn)入企事業(yè)單位，35%選擇基層崗位，6%進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生近年來(lái)選擇到“縣級(jí)城市及以下地區(qū)”（下稱“縣域”）就業(yè)的比例也越來(lái)越高。

麥可思研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生就業(yè)重心持續(xù)下沉。2023屆本科生到縣域就業(yè)的比例為27%，相比2019屆增加了6個(gè)百分點(diǎn)；2023屆高職生到縣域就業(yè)的比例為29%，相比2019屆增加了7個(gè)百分點(diǎn)。其中，到中西部縣域就業(yè)的大學(xué)生比例也在上升。2023屆本科、高職畢業(yè)生（均為16%）在中西部縣域就業(yè)的比例較2019屆（本科：12%，高職：13%）分別增長(zhǎng)了4個(gè)和3個(gè)百分點(diǎn)。特別是家鄉(xiāng)在中西部的應(yīng)屆大學(xué)生到中西部縣域就業(yè)的比例提升較多，本科從2019屆的20%提升至2023屆的24%，高職從2019屆的21%提升至2023屆的26%。

到縣域就業(yè)的畢業(yè)生增多，一個(gè)原因是，近年來(lái)畢業(yè)生逐年增多，但一二線大城市的職位數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，新增需求不會(huì)大幅增長(zhǎng)，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,很多畢業(yè)生就選擇到中小城市及縣域地區(qū)。

另一方面，大城市生活成本較高，就業(yè)壓力相對(duì)較大，而縣城生活壓力較小。尤其是很多年輕人回到縣城，雖然收入不如在大城市高，但工作穩(wěn)定，距離父母也近，總體生活壓力較小。

同時(shí)，近年來(lái)隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，縣域消費(fèi)也在不斷崛起，包括星巴克、瑞幸等品牌咖啡店，以及電影院線、知名酒店等紛紛布局縣城市場(chǎng)，縣域旅游持續(xù)火爆，縣城與大城市的消費(fèi)邊界正逐漸模糊化，這也會(huì)吸引更多年輕人到縣城就業(yè)。

廣東省體改研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，在縣城消費(fèi)力上升的同時(shí)，無(wú)論是電影院，還是品牌的咖啡店、奶茶店等，在大城市已經(jīng)十分飽和，縣城也是它們拓展的空間。

數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)新開895家電影院，約1/3開在縣域范圍，春節(jié)檔縣城電影院座無(wú)虛席。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，縣域市場(chǎng)咖啡增速已超一線城市，人均消費(fèi)金額增速比一線城市高出26%?！?024中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》顯示，2023年，中國(guó)縣域社會(huì)消費(fèi)品零售總額占比46.3%。